แนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมแบบดิจิทัลในจังหวัดนครนายก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อ 1) สำรวจระดับการตัดสินใจการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมแบบดิจิทัลของนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดนครนายก และ 2) เพื่อค้นหาองค์ประกอบของการจัดการการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมแบบดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดนครนายก การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือที่ใช้เก็บรวบรวมข้อมูล ได้แก่แบบสอบถาม ประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดนครนายก กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาจำนวน 323 คน โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าสถิติเชิงพรรณนา ค่าเฉลี่ย ร้อยละ ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียรสัน และค่าถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า
1) ผลของระดับการตัดสินใจการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมแบบดิจิทัลของนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดนครนายกโดยรวมอยู่ในระดับมาก
2) องค์ประกอบของการจัดการการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมแบบดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดนครนายก ได้แก่ ด้านการใช้เทคโนโลยีเพื่อการบริหารจัดการ และด้านการจัดทำฐานข้อมูลนักท่องเที่ยว สามารถร่วมกันพยากรณ์การตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดนครนายกได้ร้อยละ 58.10 โดยมีสมการพยากรณ์ คือ การตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดนครนายก = .438 (ด้านการใช้เทคโนโลยีเพื่อการบริหารจัดการ) + .230 (ด้านการจัดทำฐานข้อมูลนักท่องเที่ยว)
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารศิลปการจัดการ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารศิลปการจัดการ
เอกสารอ้างอิง
Chamnian, M., Chamnian, K., Boonkwan, S., Mukharak, T., Panasri, Y., & Thepnarong, W. (2019). Creating and communicating folk performance as tourism activity for promoting community based tourism. Valaya Alongkorn Review, 9(3), 199-210.
Chanklap, B. (2021). Approaches to morning glory supply chain management of Tung Yee Peng community, Ko Lanta District, Krabi Province. International Journal of Multidisciplinary in Management and Tourism, 5(1), 9-18.
Cochran, W. (1997). Sampling Technique (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Community-Based Tourism (CBT). (n.d.). Guide to Criteria for Tourism Management by the Community. CBT. http://www.dasta.or.th/dastaarea7/attachments/article/228/SAR.pdf
Kunchompoo, S., Areerat, W., & Areerat, T. (2017). Study on the trends of application on information technology to promote participation cultural tourism using EDFR technique. Journal of Information Technology Management and Innovation Rajabhat Maha Sarakham University, 4(1), 16-26.
Ministry of Tourism and Sport. (2019a). Annual report 2019. Ministry of Tourism and Sport. https://www.mots.go.th/download/AnnualReport/AnnualReport2562compressed.pdf
Ministry of Tourism and Sport. (2019b). Tourism Statistics 2019. Ministry of Tourism and Sport. https://www.mots.go.th/more_news_new.php?cid=618
Nongkhoo, A. (2020). The behavior and factor in using digital media for marketing that effect the tourists of culture in Suan Dusit Area. Research and Development Journal Suan Sunandha Rajabhat University, 12(2), 1-15.
Office of the Civil Service Commission. (2017). Digital literacy. Office of the Civil Service Commission. https://www.ocsc.go.th/DLProject/mean-dlp
Pinyocheep, P., Kumboon, B., Sajjanand, S., & Kositkanin, C. (2021). Models of integrating supply chains on quality service and results operations of the hotel business in Thailand. Journal of Arts Management, 5(1), 218-231.
Ratnaraton, C. (2019). Factors affecting the decision of Thai tourists in secondary cities[Master’s thesis, Srinakharinwirot University].
Schmoll, G. A. (1997). Tourism promotion. Tourism International.
Suradinkura, S. (2020). Development of cultural tourism management in Bangkok. Institute of Culture and Arts Journal Srinakarinwirot University, 22(1), 72-84.
Swanson, K. K., & Horridge, P. E. (2006). Travel motivations as souvenirs purchase indicators. Tourism Management, 27(4), 671-683.
Thawornpraphasawat, P. (2016). Thai tourism in the digital age. Office of the Secretariat of the House of Representatives Press.
