แรงจูงใจในการเข้าสู่ตลาดออนไลน์ของผู้ประกอบการในจังหวัดลำปาง ผ่านแอพพลิเคชั่นฟู้ดแพนด้า
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับความคิดเห็นของแรงจูงใจและการเจริญเติบโตของธุรกิจของผู้ประกอบการในจังหวัดลำปางที่เข้าร่วมแอพพลิเคชั่นฟู้ดแพนด้า (Food Panda) (2) ศึกษาอิทธิพลของแรงจูงใจ ของผู้ประกอบการในจังหวัดลำปางที่การเข้าร่วมฟู้ดแพนด้า ที่มีต่อการเจริญเติบโตของธุรกิจ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย โดยผลการตรวจสอบคุณภาพของเครื่องมือพบว่า ค่าความเที่ยงตรงเท่ากับ 0.72 และค่าความเชื่อมั่นทั้งฉบับเท่ากับ 0.96 ประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ ผู้ประกอบการที่เข้าร่วมฟู้ดแพนด้า (Food Panda) ตั้งแต่ 3 เดือนขึ้นไป และใช้กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 385 ตัวอย่างโดยการสุ่มแบบเจาะจง การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติพรรณนาเพื่อหาค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้สถิติเชิงอนุมานการวิเคราะห์สมการถดถอยอย่างง่าย เพื่อทดสอบสมมุติฐานงานวิจัย ผลการวิจัยพบว่า ระดับความคิดเห็นของแรงจูงใจ โดยรวมอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.86 และการเจริญเติบโตของธุรกิจ โดยรวมอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.78 ส่วนผลการทดสอบสมมติฐานผลการวิจัยพบว่า แรงจูงใจที่มีอิทธิพลต่อการเจริญเติบโตของธุรกิจของผู้ประกอบการที่เข้าร่วมแอพพลิเคชั่นฟู้ดแพนด้า โดยมีสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เท่ากับ 0.74 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05
Article Details
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารศิลปการจัดการ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารศิลปการจัดการ
เอกสารอ้างอิง
เกตุวดี สมบูรณ์ทวี. (2561). ปัจจัยด้านคุณภาพการบริการที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำผลิตภัณฑ์อาหารผ่านผู้ให้บริการ “Food Panda Application”. วารสารการจัดการสมัยใหม่, 16(1), 153-162.
จุฑารัตน์ ตามกลาง, ศศิธร พลอยฉิมพลี, อังคณา กุลสุวรรณ์, อนุชิต กล้าไพรี และวิมลยา เนื้อทอง. (2562). แรงจูงใจในการใช้บริการศูนย์อาหารของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา. วารสารวิจัยวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา, 4(1), 28-43.
ณัฐศาสตร์ ปัญญานะ และวัชรพจน์ ทรัพย์สงวนบุญ. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการอาหารตามสั่งแบบจัดส่ง. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ, 11(1), 53-66.
นุจรี ปันแสน และบุญญรัตน์ สัมพันธ์วัฒนชัย. (2561). แรงจูงใจในการลงทุนของผู้ประกอบการโรงแรมบูติกในเขตอำเภอหัวหิน – ชะอำ. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 12(3), 185-200.
ประจักษ์ กึกก้อง, นันท์ธณปกรณ์ แสงสม, ปนัดดา ปิ่นโตนด, ปฏิภาน อภิชัยนภากุล และนครินทร์ นามบุตร. (2562). ความสำคัญของปัจจัยทัศนคติ แรงจูงใจ และส่วนประสมทางการตลาดของนักศึกษาที่บริโภคชานมไข่มุก มหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชร จังหวัดกำแพงเพชร. รายงานสืบเนื่องจากการประชุมวิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 6 วันที่ 20 ธันวาคม 2560 สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชร, 1069-1075.
พิทักษ์ ศิริวงษ์, จักริน พงษ์ศรี และนพดล อ่ำสะอาด. (2560). ประสบการณ์ความสำเร็จผู้ประกอบการระบบการจัดการร้านอาหาร กรณีศึกษา Food Story บริษัท ลิฟวิ่งโมบาย จำกัด. การประชุมเสนอผลงานวิจัยระดับบัณฑิตศึกษา ครั้งที่ 2 วันที่ 20 มกราคม 2560 ณ มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคราม (RMU Graduate Research Conference, 2017), 88-96.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2562). บทวิเคราะห์แนวโน้มธุรกิจ: การแข่งขันของแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารดันธุรกิจ Food Delivery เติบโตต่อเนื่องคาดมีมูลค่าสูงถึง 33,000 – 35,000 ล้านบาท ในปี 2562. สืบค้นจาก https://www.kasikornresearch.com/th/analysis/k-econ/business/Pages/z2995.aspx
สุชาติ ไตรภพสกุล. (2558). อิทธิพลของปัจจัยแรงจูงใจต่อการเป็นผู้ประกอบการที่มีต่อการเติบโตและความมุ่งหวังที่จะเติบโตของธุรกิจ: กรณีศึกษาประเทศไทย. วารสารสุทธิปริทัศน์, 29(90), 75-93.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2560). พฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2558-2559. สืบค้นจาก http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/2478/1/jidapa_thad.pdf
Baum, J. R., Locke, E. A. & Smith, K. G. (2001). A multidimensional Model of Venture Growth. Academy of management Journal, 44(2), 292-303.
Carneiro, A. (2007). What is required for growth. Business Strategy Series, 8(1), 51-57.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Daft, R. L. (2000). Management. (5th ed.). Fort Worth: Dryden.
Krueger, F. N. & Brazeal, V. D. (1994). Entrepreneurial Potential and Potential Entrepreneurs. Entrepreneurship and Practice, 18, 91-104.
Kuratko, D. F. (2005). The Emergence of Entrepreneurship Education: Development, Trends and Challenges. Entrepreneurship Theory and Practice, 29(5), 577-598.
Maslow, A. H. (1954). Motivation and Personality. New York: Harper and Row Publishers.
Mason, G., Bishop, K. & Robinson, C. (2009). Business growth and innovation: The wider impact of rapidly growing firms in UK city-regions. London: NESTA.
McKelvie, A. & Wiklund, J. (2010). Advancing Firm Growth Research: A Focus on Growth Mode Instead of Growth Rate. Entrepreneurship Theory and Practice, 34(2), 261-288.
Mescon, T. & Montanari, J. (1981). The personalities of independent and franchise entrepreneurs: An empirical analysis of concepts. Journal of Enterprise Management, 3(2), 149-159.
Saloma, S. & Brinckmann, J. (2008). Functional Management Competence and Growth of Young Technology-Based Firms. Creativity and Innovation Management, 17(3),186-203.
Schumpeter, J. A. (1934). The Theory of Economic Development. Cambridge: Harvard University Press.
