การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงนิเวศของนักท่องเที่ยว กรณีศึกษา สถานีเกษตรหลวงอ่างขาง และสถานีเกษตรหลวงอินทนนท์ จังหวัดเชียงใหม่
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวเชิงนิเวศที่เดินทางมาท่องเที่ยว 2) เพื่อศึกษาระดับความคาดหวังและระดับการรับรู้ของนักท่องเที่ยวเชิงนิเวศต่อการเดินทางมาท่องเที่ยว 3) เพื่อศึกษาการเปรียบเทียบคุณภาพการให้บริการของนักท่องเที่ยวตามความคาดหวังและการรับรู้ ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยว 4) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงนิเวศของนักท่องเที่ยว การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยกลุ่มตัวอย่าง นักท่องเที่ยวอายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไป ใช้วิธีการเก็บแบบบังเอิญ (Convenience Sampling) จนครบ 400 ราย เครื่องมือที่ใช้เก็บรวบรวมข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย แจกแจงความถี่ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบสมมุติฐาน (Independent-Sample T-test) ความแปรปรวนแบบทางเดียว วิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) การเปรียบเทียบ (Paired Sample T-test) และการวิเคราะห์สมการถดถอยเชิงเส้น (Linear Regression Analysis) โดยใช้ค่าสัมประสิทธิ์ค้นหาตัวพยากรณ์และสร้างสมการพยากรณ์โดยใช้วิธี Stepwise เป็นการพยากรณ์โดยมีรูปแบบของสมการ ผลการวิจัยพบว่า
1) ตัวแปรต้นของปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยว คือ ด้านราคา ค่าสัมประสิทธิ์ถดถอยของการพยากรณ์ 0.263 รองมาคือ ด้านสถานที่ท่องเที่ยว (ทรัพยากรและสิ่งแวดล้อม โดยค่าสัมประสิทธิ์ถดถอยของการพยากรณ์ 0.238
2) ตัวแปรด้านของความคาดหวัง/การรับรู้ ต่อคุณภาพการบริการมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ ที่มีอํานาจพยากรณ์ดีที่สุด คือ ปัจจัยการรับรู้ต่อคุณภาพการบริการ ค่าสัมประสิทธิ์ถดถอยของการพยากรณ์ 0.506 รองมา คือ ปัจจัยความคาดหวังต่อคุณภาพการบริการ โดยค่าสัมประสิทธิ์ถดถอยของการพยากรณ์ 0.447 ตามลําดับ
Article Details
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารศิลปการจัดการ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารศิลปการจัดการ
เอกสารอ้างอิง
ประภาพร ยางประยงค์.(2559). การท่องเที่ยวเชิงนิเวศของนักท่องเที่ยวชาวไทย: กรณีศึกษาการท่องเที่ยวถ้ำภูผาเพชร จังหวัดสตูล. วารสารเศรษฐศาสตร์และนโยบายสาธารณะ. มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา.
พรทิพย์ บุญเที่ยงธรรม. (2555). การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยว ความคาดหวังและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาเที่ยวตลาดน้ำในเขตตลิ่งชัน จังหวัดกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ลัดดา พุทธวารีกานต์. (2550). พฤติกรรมและความพึงพอใจโดยรวมในการบริโภคเครื่องดื่มกาแฟสดที่ร้าน True Coffee สาขาอาคารทรู ทาวเวอร์ ถนนรัชดาภิเษก กรุงเทพฯ. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศรีนคริน ทรวิโรฒ.
สถานีเกษตรหลวงอ่างขาง. (2554). สืบค้นเมื่อ 25 เมษายน 2562. เข้าถึงจาก : http://www.angkhangstation.com/.
สถานีเกษตรหลวงอินทนนท์. (2558). สืบค้นเมื่อ 25 เมษายน 2562. เข้าถึงจาก: http://www.royal-inthanon.com/.
สุรชัย จันทร์จรัส และอาร์ม นาครทรรพ.(2556). ปัจจัยที่มีผลต่อระยะเวลาการกลับมาเที่ยวซ้ำเชียงคานของนักท่องเที่ยว. วารสารสังคมลุ่มน้ำโขง, 9(3), 145-166.
สายทิพย์ บัวเผือก. (2550). พฤติกรรมและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวไทยที่มีต่อแหล่งท่องเที่ยวเกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี. (สารนิพนธ์ บธม. การตลาด). บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครรินทรวิโรฒ.
อรุณี ลอมเศรษฐี. (2554).ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในการเลือกใช้บริการที่พักในเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าแบบอิสระบัญชีมหาบัณฑิต). บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
อุราวรรณ สุขเกษม. (2553). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจท่องเที่ยวตลาดน้ำ. (การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเองปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ). มหาวิทยาลัยนเรศวร.
ไทยรัฐ ออนไลน์. (2561). เข้าถึงเมื่อ 20 มีนาคม 2561. เจาก : https://www.thairath.co.th/news/local/north/1419435
Ealine, R. (2006). Satisfaction of Tourist in Private Park and Recreation in New York. Dissertation Abstracts International,44(10), 1120-1128 A.
