อิทธิพลของการรับรู้ความเสี่ยงที่ส่งผลต่อความจงรักภักดีต่อ จุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวเชิงศาสนาในจังหวัดเชียงใหม่ ภายใต้สถานการณ์โควิด-19
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาการรับรู้ความเสี่ยงของนักท่องเที่ยวเชิงศาสนาในจังหวัดเชียงใหม่ 2) เพื่อศึกษาความจงรักภักดีของนักท่องเที่ยวเชิงศาสนาต่อจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวเชิงศาสนาในจังหวัดเชียงใหม่ 3) เพื่อศึกษาอิทธิพลของการรับรู้ความเสี่ยงที่ส่งผลต่อความจงรักภักดีต่อจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวเชิงศาสนาในจังหวัดเชียงใหม่ ภายใต้สถานการณ์โควิด-19 การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือที่ใช้เก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และทดสอบสมมติฐานโดยใช้การวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ ซึ่งผลการวิจัยพบว่า
1) การรับรู้ความเสี่ยงของนักท่องเที่ยวเชิงศาสนาในจังหวัดเชียงใหม่ ภายใต้สถานการณ์โควิด-19 ภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง และการรับรู้ความเสี่ยงทั้ง 4 ด้าน ได้แก่ ด้านประสิทธิภาพ ด้านสังคม ด้านสุขภาพ และด้านการเงิน อยู่ในระดับปานกลาง
2) ความจงรักภักดีของนักท่องเที่ยวเชิงศาสนาต่อจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวเชิงศาสนาในจังหวัดเชียงใหม่ ภายใต้สถานการณ์โควิด-19 โดยรวมอยู่ในระดับมาก โดยนักท่องเที่ยวจะแนะนำและแบ่งปันประสบการณ์เชิงบวกของจังหวัดเชียงใหม่ในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวเชิงศาสนาให้แก่บุคคลอื่น ๆ อยู่ในระดับมาก
3) การรับรู้ความเสี่ยงที่ส่งผลต่อความจงรักภักดีต่อจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวเชิงศาสนาในจังหวัดเชียงใหม่ ภายใต้สถานการณ์โควิด-19 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 มีเพียงด้านเดียว คือ การรับรู้ความเสี่ยงด้านสุขภาพ
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารศิลปการจัดการ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารศิลปการจัดการ
References
Álvarez-García, J., Del Rio Rama, M.d.l.C., & Gómez-Ullate, M. (2018). Handbook of research on socio-economic impacts of religious tourism and pilgrimage. https://www.researchgate.net /profile/Jose-Alvarez-Garcia/publication/326786619_Religious_Tourism_and_ Pilgrimage_Study_of_Academic_Publications_in_Scopus/links/5b641ff8aca272e3b6ac9fbb/Religious-Tourism-and-Pilgrimage-Study-of-Academic-Publications-in-Scopus.pdf
Biswakarma, G. (2017). Impact of destination image and perceived risk on behavioral intention of travelers to Nepal. International Journal of Advanced Research and Publications, 1(5), 62-71.
Chiang Mai Governor Office. (2021). COVID-19 situation in Chiang Mai. http://www.chiangmai.go.th/covid19/
Chitpakdee, P. W. N., Dokbua, F., & Anothai, S. (2020). Guideline for applying Buddhist and postmodern philosophy in the development of Buddhist tourism in Songkhla Province. Journal of Social Science and Buddhistic Anthropology, 5(6), 58-67.
Chua, B.-L., Al-Ansi, A., Lee, M. J., & Han, H. (2020). Impact of health risk perception on avoidance of international travel in the wake of a pandemic. Current Issues in Tourism, 1-18. https://doi.org/10.1080/13683500.2020.1829570
Cossío-Silva, F.-J., Revilla-Camacho, M.-Á., & Vega-Vázquez, M. (2019). The tourist loyalty index: A new indicator for measuring tourist destination loyalty?. Journal of Innovation & Knowledge, 4(2), 71-77. https://doi.org/10.1016/j.jik.2017.10.003
Economics Tourism and Sports Division. (2021). Spiritual Tourism (Tourism Economice Review, Issue 1).
Eom, T., Han, H., & Song, H. (2020). Discovering the perceived attributes of CBT destination travelers in South Korea: A mixed method approach. Tourism Management, 77, 1-13. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2019.104013
George, D., & Mallery, P. (2016). IBM SPSS Statistics 23 Step by Step: A Simple Guide and Reference (14th ed.). Routledge.
Godovykh, M., Pizam, A., & Bahja, F. (2021). Antecedents and outcomes of health risk perceptions in tourism, following the COVID-19 pandemic. Tourism Review, ahead-of-print(ahead-of-print). https://doi.org/10.1108/tr-06-2020-0257
Godovykh, M., & Tasci, A. D. A. (2020). The influence of post-visit emotions on destination loyalty. Tourism Review, 76(1), 277-288. https://doi.org/10.1108/tr-01-2020-0025
Hang, H., Aroean, L., & Chen, Z. (2020). Building emotional attaching during COVID-19. Annals of Tourism Research, 83, 1-4. https://doi.org/10.1016/j.annals.2020.103006
Infosearch. (2019). The survay of Thai travel behaviour 2019.
Infosearch. (2021). The survay of Thai travel behaviour 2020.
Kock, F., Norfelt, A., Josiassen, A., Assaf, A. G., & Tsionas, M. G. (2020). Understanding the COVID-19 tourist psyche: The evolutionary tourism paradigm. Annals of Tourism Research, 85, 103053. https://doi.org/10.1016/j.annals.2020.103053
Ministry of Tourism and Sports Thailand. (2022). Domestic tourism statistics (Classify by region and province 2021). https://mots.go.th/more_news_new.php?cid=630
Patwardhan, V., Ribeiro, M. A., Payini, V., Woosnam, K. M., Mallya, J., & Gopalakrishnan, P. (2020). Visitors’ place attachment and destination loyalty: Examining the roles of emotional solidarity and perceived safety. Journal of Travel Research, 59(1), 3-21. https://doi.org/10.1177/0047287518824157
Raj, R., Griffin, K., & Korstanje, M. E. (2018). Risk and safety challenges facing religious tourism: An introduction. In M. E. Korstanje, K. Griffin, & R. Raj (Eds.), Risk and Safety Challenges for Religious Tourism and Events. CABI.
Rashid, A. G. (2018). Religious tourism – a review of the literature. Journal of Hospitality and Tourism Insights, 1(2), 150-167. https://doi.org/10.1108/jhti-10-2017-0007
Rinschede, G. (1992). Forms of religious tourism. Annals of Tourism Research, 19.
Ruttanavisanon, W., & Agmapisarn, C. (2022). Religious tourism in Thailand - A review of Thai literature from 2012-2021. Social Science Asia, 8(1), 12-25.
Sánchez-Cañizares, S. M., Cabeza-Ramírez, L. J., Muñoz-Fernández, G., & Fuentes-García, F. J. (2020). Impact of the perceived risk from Covid-19 on intention to travel. Current Issues in Tourism, 1-15. https://doi.org/10.1080/13683500.2020.1829571
Silpjaru, T. (2014). Research and analysis of statistical data with SPSS and AMOS (15th ed.). S.R. Printing Mass Products.
Wang, Y. C., Liu, C. R., Huang, W. S., & Chen, S. P. (2020). Destination fascination and destination loyalty: Subjective well-being and destination attachment as mediators. Journal of Travel Research, 59(3), 496-511. https://doi.org/10.1177/0047287519839777
World Tourism Organization. (2014). Tourism can protect and promote religious heritage. https://www.unwto.org/archive/europe/press-release/2014-12-10/tourism-can-protect-and-promote-religious-heritage
Zhan, L., Zeng, X., Morrison, A. M., Liang, H., & Coca-Stefaniak, J. A. (2020). A risk perception scale for travel to a crisis epicentre: visiting Wuhan after COVID-19. Current Issues in Tourism, 1-18. https://doi.org/10.1080/13683500.2020.1857712