A การศึกษาเรื่องวิธีดำเนินการเล่าเรื่องของแบรนด์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ธุรกิจหรือแบรนด์ที่มีเป้าหมายการเล่าเรื่องของแบรนด์ที่ชัดเจน รวมถึงเลือกการใช้วิธีดำเนินการเล่าเรื่องของแบรนด์ที่เหมาะสมสามารถช่วยให้แบรนด์สื่อสารกับผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่อย่างไรก็ตามธุรกิจหรือแบรนด์ส่วนใหญ่ยังขาดวิธีดำเนินการเล่าเรื่องเพื่อการออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์ต่างๆ ได้อย่างเหมาะสม บทความชิ้นนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาโครงสร้างการเล่าเรื่องของข้อมูล (2) ศึกษาวิธีดำเนินการเล่าเรื่องทางวารสาร โฆษณา และภาพยนตร์ และ (3) เพื่อระบุวิธีดำเนินการเล่าเรื่องสำหรับการสื่อสารข้อมูลของแบรนด์ โดยผู้เขียนใช้การศึกษาวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องเป็นเครื่องมือหลักในการรวบรวมแนวคิดในศาสตร์ที่เกี่ยวข้องกับแนวทางวิธีดำเนินการเล่าเรื่องในวารสาร ข่าว โฆษณา และ ภาพยนตร์ ร่วมกับการสัมภาษณ์เชิงลึกในรูปแบบกึ่งโครงสร้างกับผู้เชี่ยวชาญจำนวน 10 คน เพื่อพิจารณาและตรวจสอบความถูกต้อง โดยผลการเก็บข้อมูลและอภิปรายผล สามารถจัดหมวดหมู่วิธีดำเนินการเล่าเรื่องของแบรนด์มาเป็น 6 รูปแบบ ได้แก่ (1) การดำเนินการเล่าเรื่องแบบมีเส้นทางหรือมีลำดับ (2) การแตกเรื่องราวหรือมีกรอบการนำเสนอ (3) การสร้างความประหลาดใจหรือหักมุม (4) การใช้ข้อความเดียว (5) การเปรียบเทียบ และ(6) การโน้มน้าวใจ โดยวิธีดำเนินการเล่าเรื่องของแบรนด์ทั้ง 6 จะสามารถอำนวยความสะดวกแก่นักออกแบบและผู้รับผิดชอบแบรนด์ในการออกแบบข้อมูลเชิงภาพและสื่อต่างๆ เพื่อการสื่อสารต่อไป
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารคณะศิลปกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น ถือเป็นความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใด ๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารคณะศิลปกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารคณะศิลปกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักอักษรจากวารสารคณะศิลปกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น ก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
Bach, B., Stefaner, M., Boy, J., Drucker, S., Bartram, L., Wood, J., et al. (2018). Narrative design patterns for data-driven storytelling. In Data-driven storytelling. (pp. 107-133). Boston : CRC Press.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (1998). Introduction to advertising and promotion. Boston : Irwin/McGraw-Hill.
Brakus, J. J., Schmitt, B. H., & Zarantonello, L. (2009). Brand experience: What Is it? How is it measured? Does it affect loyalty? Journal of marketing, 73(3), 52-68.
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77-101.
Chiu, H. C., Hsieh, Y. C., & Kuo, Y. C. (2012). How to align your brand stories with your products. Journal of Retailing, 88(2), 262-275.
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2016). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches. Thousand Oaks : Sage publications.
Decker, A. (2022). How to build brand consistency. Retrieved November 29, 2022, from https://blog.hubspot.com/marketing/storytelling
Fog, K., Budtz, C., Munch, P., & Blanchette, S. (2010). The four elements of storytelling. Storytelling, 31-46.
Jiang, M. (2018). Data-driven brand communication: exploring ways in which storytelling visualization can be used for brand communication. Retrieved November 29, 2022, from https://repository.library.northeastern.edu/files/neu:cj82rk325/fulltext.pdf
Kao, D. T. (2019). The impact of envy on brand preference: Brand storytelling and psychological distance as moderators. Journal of Product & Brand Management, 28(4), 515-528.
Kaufman, B. (2003). Stories that sell, stories that tell: effective storytelling can strengthen an organization's bonds with all of its stakeholders.(Communication). Journal of Business Strategy, 24(2), 11-16.
Lindsay, F. (2015). The seven pillars of storytelling. Bristol : Sparkol Book.
Morgan, R. L., Kelley, L., Guyatt, G. H., Johnson, A., & Lavis, J. N. (2018). Decision-making frameworks and considerations for informing coverage decisions for healthcare interventions: A critical interpretive synthesis. Journal of Clinical Epidemiology, 94, 143-150.
Segel, E., & Heer, J. (2010). Narrative visualization: Telling stories with data. IEEE Transactions on Visualization and Computer Graphics, 16(6), 1139-1148.
Showkat, N., & Parveen, H. (2017). In-depth interview. Karnataka : e-PG Pathshala.
Singh, S., & Sonnenburg, S. (2012). Brand performances in social media. Journal of Interactive Marketing, 26(4), 189-197.
Story Soft. (2022). Types of stories brands can tell: The ultimate list. Retrieved November 29, 2022, from https://storysoft.io/about/
Straker, K., & Wrigley, C. (2016). Designing an emotional strategy: Strengthening digital channel engagements. Business Horizons, 59(3), 339-346.
Thompson, B. (2000). Ten commandments of structural equation modeling. Washington, DC : US Dept of Education, Office of Special Education Programs.
Urban, G. L., Gosline, R., & Lee, J. (2017). The power of consumer stories in digital marketing. MIT Sloan Management Review, 58(4), 1-15.
Woodside, A. G. (2010). Brand-consumer storytelling theory and research: Introduction to a Psychology & Marketing special issue. Psychology and Marketing, 27(6), 531-540
Woodside, A. G., Sood, S., & Miller, K. E. (2008). When consumers and brands talk: Storytelling theory and research in psychology and marketing. Psychology & Marketing, 25(2), 97-145.
