การสำรวจองค์ประกอบทางสัมผัสในการออกแบบบรรจุภัณฑ์น้ำหอมและผลกระทบต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคผู้ชาย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้ศึกษาค้นคว้าถึงความสำคัญในการออกแบบบรรจุภัณฑ์น้ำหอมเกี่ยวกับปัจจัยสำคัญด้านความรู้สึกในการสัมผัสของมนุษย์ โดยมุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคชาย งานวิจัยนี้มีการส่งเสริมเป้าหมายอยู่ 3 ประการ คือ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยสำคัญด้านความรู้สึกในการสัมผัสของบรรจุภัณฑ์น้ำหอมว่ามีผลต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคชายอย่างไร 2) เพื่อค้นหาการออกแบบที่ผสมผสานปัจจัยสำคัญด้านความรู้สึกในการสัมผัสของมนุษย์ 3) เพื่อประเมินโดยใช้วิธีการวัดผลเชิงปริมาณถึงระดับการยอมรับได้ของผู้บริโภคต่อการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ ซึ่งอาศัยวิธีการวิจัยเชิงผสมผสานระหว่างวิจัยเชิงปริมาณและการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยใช้กลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามที่เข้าร่วมงาน Bangkok Design Week วันที่ 8-12 กุมภาพันธ์ 2566 จำนวน 80 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ซึ่งผลวิจัยค้นพบว่าความเหมือนของปัจจัยสำคัญด้านความรู้สึกในการสัมผัสของมนุษย์ที่มีผลลึกซึ้งต่อการออกแบบและผลิตบรรจุภัณฑ์น้ำหอม เพื่อให้ผู้ออกแบบได้นำเสนอทัศนะและความคิดเห็นที่เป็นประโยชน์ งานวิจัยนี้จึงได้นำเอาบรรจุภัณฑ์น้ำหอมชาย ปัจจัยสำคัญด้านความรู้สึกในการสัมผัส และพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคมาเชื่อมโยงเข้าด้วยกัน ช่วยให้การออกแบบสอดคล้องกับความชอบและความต้องการของผู้บริโภคชาย นอกจากนี้ การศึกษานี้ ช่วยเพิ่มความเข้าใจให้กว้างขึ้นเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์น้ำหอมที่กระตุ้นประสาทสัมผัส และผลกระทบที่มีต่อแนวทางการออกแบบปฏิบัติและพฤติกรรมของผู้บริโภค
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารคณะศิลปกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น ถือเป็นความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใด ๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารคณะศิลปกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารคณะศิลปกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักอักษรจากวารสารคณะศิลปกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น ก่อนเท่านั้น
References
Alervall, V. & Saied, J. S. (2013). Perspectives on the elements of packaging design: A qualitative study on the communication of packaging., from https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:830523/FULLTEXT01.pdf
Barnett, A., Velasco, C., & Spence, C. (2016). Bottled vs. canned beer: Do they really taste different?. Beverages, 2(4), 1-25.
Chandler, J. J., Reinhard, D., & Schwarz, N. (2012). To judge a book by its weight you need to know its content: Knowledge moderates the use of embodied cues. Journal of Experimental Social Psychology, 48(4), 948-952.
Chen, X., Barnes, C. J., Childs, T. H. C., Henson, B., & Shao, F. (2009). Materials’ tactile testing and characterization for consumer products’ affective packaging design. Materials & Design, 30(10), 4299-4310.
Cheskin, L. (1957). How to predict what people will buy. New York, NY: Liveright.
Cheskin, L. (1981). Research design and analysis in the testing of symbols. In W. Stern (Ed.). Handbook of package design research. (pp. 211–220). New York: Wiley Interscience.
Ferreira, B. M. (2019). Packaging texture influences product taste and consumer satisfaction. Journal of Sensory Studies, 34(6), e12532.
Gallace, A., & Spence, C. (2011). Tactile aesthetics: towards a definition of its characteristics and neural correlates. Social Semiotics, 21(4), 569-589.
Gupta, S., Lehmann, D. R., & Stuart, J. A. (2003). Valuing customers. Journal of Marketing Research, 41, 7-18.
Howes, D. (2021). Hyperesthesia, or, the sensual logic of late capitalism. In Empire of the Senses. (pp. 281-303). London : Routledge.
Karangi, S. W., & Lowe, B. (2021). Haptics and brands: The effect of touch on product evaluation of branded products. Journal of Consumer Behaviour, 20(6), 1480-1496.
Kermaninejhad, F. (2007). A look at packaging design, Tehran carbon publishing. Tehran: Bazargani printing and publishing.
Kuvykaite, R., Dovaliene, A., & Navickiene, L. (2009). Impact of package elements on consumer’s purchase decision. Economics and Management, (14), 441-447.
Lesot, M. J., Bouchard, C., Detyniecki, M., & Omhover, J. F. (2010, March). Product shape and emotional design: An application to perfume bottles., from https://webia.lip6.fr/~lesot/LesotBouchardDetynieckiOmhoverKEER10.pdf.
Meng, Z. (2010). Detailed analysis of the human-touch in advertisement design. In 2010 IEEE 11th International Conference on Computer-Aided Industrial Design & Conceptual Design 1 Vol. 2. (pp. 1039-1042). New Jersey: IEEE.
Meyers, H., & Gerstman, R. (2005). Package opportunities and challenges. In H. Meyers , & R. Gerstman. The visionary package: Using packaging to build effective brands. (pp. 194-206). London: Palgrave Macmillan.
Piqueras-Fiszman, B., & Spence, C. (2012). The weight of the bottle as a possible extrinsic cue with which to estimate the price (and quality) of the wine? Observed correlations. Food Quality and Preference, 25(1), 41-45.
Peck, J., & Childers, T. L. (2003b). To have and to hold: The influence of haptic information on product judgments. Journal of Marketing, 67(2), 35–48.
Rosta, A., Venus, D. A., & Abdul, A. (1997). Marketing Management. [s.n.].
Roy, J. D., Huysmans, S., Fontaine, L., & Bos, M. V. (2020). From Forgotten Remnant to a New Beginning: Planning the Relocation of the Zadkine Relief from the Cinema Metropole, Brussels. Studies in Conservation, 65(Sup1), 67-69.
Schifferstein, H. N., Fenko, A., Desmet, P. M., Labbe, D., & Martin, N. (2013). Influence of package design on the dynamics of multisensory and emotional food experience. Food Quality and Preference, 27(1), 18-25.
Shah, S., Ahmed, A., & Ahmad, N. (2013). Role of packaging in consumer buying behavior. International Review of Basic and Applied Sciences, 1(2), 35-41.
Spence, C. (2019). Tactile/haptic aspects of multisensory packaging design. In Multisensory Packaging. (pp. 127-159). Cham : Palgrave Macmillan.
Sonneveld, M. H. (2007). The aesthetics of tactual experience: about the body language of objects. Doctor of Philosophy Dissertation in Design Aesthetics, Delft University of Technology.
Tactile design elements may be as important as visual ones. (2020, October 27). Retrieved June 3, 2023, from https://www.iplpackaging.com/tactile-design-elements-may-be-as-important-as-visual-ones.
Wellmann, K., Bruder, R., & Oltersdorf, K. (2003). Gender designs: Aspects of gender as found in the design of perfume bottles. In D. McDonagh, P. Hekkert, J. van Erp, D. Gyi (Eds.). Design and emotion. (pp. 96-100). Boca Raton: CRC Press.
Wells, L. E., Farley, H., & Armstrong, G. A. (2007). The importance of packaging design for own-label food brands. International Journal of Retail & Distribution Management, 35(9), 677-690.
Wu, P., Bao, Z., Song, W., & Hu, Z. (2009). Research on semantics of packaging design. In 2009 IEEE 10th International Conference on Computer-Aided Industrial Design & Conceptual Design. (pp. 316-318). New Jersey: IEEE.