การสร้างคุณค่าของแบรนด์เพื่อพัฒนาอัตลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้: กรณีศึกษาประเทศจีน เมียนมาร์ ไทย และออสเตรเลีย
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการสร้างคุณค่าของแบรนด์กับการพัฒนาอัตลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ มีคำถามการวิจัยคือ การมีส่วนร่วมของคุณค่าของแบรนด์เพื่อพัฒนาอัตลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้รูปแบบไหนที่เหมาะสมกับการพัฒนาพื้นที่ทางการท่องเที่ยว? กรณีศึกษาประเทศจีน เมียนมาร์ ไทย และออสเตรเลีย มีการเก็บข้อมูลด้วยวิธีการรวบรวมจากเอกสาร และทำการสังเกตแบบไม่มีส่วนร่วม ใช้วิธีการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา การวิเคราะห์แก่นสาระ และการวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ ควบคู่กับการตรวจสอบความน่าเชื่อถือของผลการวิจัยด้วยเทคนิคการตรวจสอบสามเส้าโดยผสมผสานรูปแบบการตรวจสอบหลายมิติ
ผลการวิจัยพบว่า การสร้างคุณค่าของแบรนด์เพื่อพัฒนาอัตลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ มีความสำคัญเป็นอย่างมากที่จะต้องพัฒนาพื้นที่ทางการท่องเที่ยวต่าง ๆ ให้เป็นที่รู้จัก โดยเฉพาะถ้าสามารถพัฒนาเจาะลึกลงไปในตัวตน ข้อมูลข่าวสารของมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้นั้น ๆ จะสามารถช่วยให้ความรู้เกี่ยวกับแบรนด์ สร้างความแตกต่างด้วยคุณค่าทางจิตใจในเชิงลึก จนสามารถส่งผ่านคุณค่าทางแบรนด์เกิดการรับรู้สุทธิ เพื่อที่จะตัดความเหมือนกันออกซึมซับแต่ความแตกต่างอย่างแท้จริง
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Proposed Creative Commons Copyright Notices
1. Proposed Policy for Journals That Offer Open Access
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
Proposed Policy for Journals That Offer Delayed Open Access
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication, with the work [SPECIFY PERIOD OF TIME] after publication simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
References
Albayrak, T., Caber, M. & Aksoy, S. (2010). Relationships of the Tangible and Intangible Elements of Tourism Products with Overall Customer Satisfaction. International Journal of Trade Economics and Finance, 1(2), 140–143.
Alberti, F. G. & Giusti, J. D. (2012). Cultural Heritage, Tourism and Regional Competitiveness: the Motor Valley Cluster. City, Culture and Society, 3(4), 261–273.
Bortolotto, C. (2007). From Objects to Processes: UNESCO’s Intangible Cultural Heritage. Journal of Museum Ethnography, 19, 21–33.
Bose, S., Pradhan, S., Bashir, M. & Roy, S. K. (2022). Customer–Based Place Brand Equity and Tourism: A Regional Identity Perspective. Journal of Travel Research, 61(3), 511–527.
Day, C., Sammons, P., Hopkins, D., Harris, A., Leithwood, K., Gu, Q. & Brown, E. (2010). 10 Strong Claims about Effective School Leadership. National College for Leadership of Schools and Children’s Services.
Kemp, S. (2023). Myanmar Digital News Report 2023. https://datareportal.com/reports/digital-2023-myanmar
Kim, S. H., Kim, M. S. & Lee, D. H. (2016). The Effects of Personality Traits and Congruity on Customer Satisfaction and Brand Loyalty Evidence from Coffee Shop Customers. Advances in Hospitality and Leisure, 12, 3–33.
Konecnik, M. & Go, F. (2007). Tourism Destination Brand Identity: the Case of Slovenia. Journal of Brand Management, 15, 177–189.
Li, X., Abbas, J., Dongling, W., Baig, U. A. N. & Zhang, R. (2022). From Cultural Tourism to Social Entrepreneurship: Role of Social Value Creation for Environmental Sustainability. Frontiers in Psychology, 13, 1–16.
Nguyen, H. K. T., Tran, P. T. K. & Tran, V. T. (2023). The Relationships among Social Media Communication, Brand Equity and Satisfaction in a Tourism Destination: the Case of Danang City, Vietnam. Journal of Hospitality and Tourism Insights, 7(2).
Qiu, Q., Zuo, Y. & Zhang, M. (2022). Intangible Cultural Heritage in Tourism: Research Review and Investigation of Future Agenda. Land, 11(1), 139.
Sawagvudcharee, O. (2023). A Development of Marketing Uniqueness Process of Walking Street Local Market for Tourists’ Decision: A Case Study of Walking Street Local Market, Muang District, Prachuap Khiri Khan Province. Phuket Rajabhat University Academic Journal, 19(2).
Sawagvudcharee, O., Khanal, K. & Lamichhane, P. (2018). Customer–Based Brand Equity of Start Hotels in Nepal. International Journal of Research, 5(15), 5973–5987.
Sawagvudcharee, O., Liu, H. & Zhang, C. (2020). Tourist Perceived Value and Quality of Intangible Cultural Heritage Souvenirs on Customers’ Purchase Intention: A Case Study of Chinese Tourists. International Journal of Economics, Business and Management Research, 4(7), 181–195.
Sawagvudcharee, O., Shrestha, R. S. & Mandal, S. (2018). Impact of Brand on Customer Decision Making: Case Study of Beer Brands in Nepal. International Journal of Research, 5(16), 1344–1356.
Smithsonian. (2023). Center for Folklife and Cultural Heritage. https://www.si.edu/newsdesk/center-folklife-and-cultural-heritage
Stipanović, C. & Rudan, E. (2015). Creative Tourism in Destination Brand Identity. International Journal Vallis Aurea, 1(1), 75–83.
Stojanovic, I., Andreu, L. & Currás–Pérez, R. (2022). Social Media Communication and Destination Brand Equity. Journal of Hospitality and Tourism Technology, 13(4), 650–666.
Tudorache, P. (2016). The Importance of the Intangible Cultural Heritage in the Economy. Procedia Economics and Finance, 39, 731–736.
Yolles, M. & Fink, G. (2013). Exploring Mindset Agency Theory. Working Paper of the Organisational Coherence and Trajectory Project (OCT).