云南少数民族的文化品牌打造之路 -以沧源佤族“摸你黑狂欢节”为例

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云南省临沧市沧源佤族自治县举办的“摸你黑狂欢节”被视为基层政府在民族节庆产业方面的成功典范。本文旨在研究“摸你黑狂欢节”的活动内容及产生的影响，从而探讨地方政府如何打造少数民族文化品牌。在此次调查研究过程中，笔者运用了观察法和文献研究法。研究发现：一、“摸你黑狂欢节” 每年的节目活动内容丰富多样，节庆主办方会根据时代潮流、民众喜好而对活动内容做出调整及改变；从节目形式上来看，充分体现了民族与时尚的交融，在传统的佤族文化展示中穿插了商业化项目，使得古老的节庆转变成一个可带来巨大经济效益的节庆产业。二、“摸你黑狂欢节”的成功举办对当地的旅游、经济和社会方面都产生了积极的影响。三、地方政府主要从以下几个方面助力少数民族文化推向世界舞台：1.利用少数民族文化特性，提升旅游吸引力；2. 节日活动内容丰富多样，对传统文化的传承与创新相结合，创造独特而富有活力的文化体验感；3. 有效利用多渠道宣传节庆活动；4.当地政府部门与本地居民高度配合，共同助力，将本地文化推向全国、推向世界；5.打造独树一帜、与众不同、只属于本民族的文化符号象征。本文选取了云南佤族的节庆活动，建议研究人员可从其他角度挖掘少数民族文化品牌打造策略，如：建立民族文化社区、运用新媒体技术建立文化品牌网络平台等；也可对比研究中国少数民族与其他国家在传承、打造民族文化品牌时的策略异同。