艾德莱斯丝绸服饰产品的购买影响因素研究
คำสำคัญ:
ผ้าไหม Atlas, พฤติกรรมผู้บริโภค, การแบ่งส่วนตลาด, เครื่องนุ่งห่มบทคัดย่อ
ผ้าไหมถือได้ว่าเป็นทรัพย์สมบัติของประเทศจีน ปัจจุบันผ้าไหมต้องพึ่งพาตลาดต่างประเทศ เป็นอย่างมาก ดังนั้นมีความจำเป็นมากในการพัฒนาตลาดในประเทศ การศึกษานี้เป็นการศึกษาเชิง ปริมาณโดยใช้แบบสอบถาม เป้าหมายเพื่อทำการศึกษาความแตกต่างในการให้ความสำคัญของปัจจัย ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องนุ่งห่มจากผ้าไหม Atlas ของผู้บริโภคในแต่ละกลุ่มเพศ อายุ และรายได้ ผลของการศึกษาพบว่า 1) การให้ความสำคัญในด้านสีสันของผู้บริโภคมีความแตกต่างกันในแต่ ละกลุ่มเพศ 2) การให้ความสำคัญของผู้บริโภคในด้านคุณภาพของสินค้า ราคา ความสบายในการใช้ การดูแลรักษา ความหลากหลายของสินค้า สีสันและการออกแบบ องค์ประกอบของศิลปวัฒนธรรม สถานที่ขาย และยี่ห้อ มีความแตกต่างกันในแต่ละกลุ่มอายุ 3) การให้ความสำคัญของผู้บริโภคในด้าน คุณภาพของสินค้า การดูแลรักษา ความหลากหลายของสินค้า และองค์ประกอบของศิลปวัฒนธรรม มีความแตกต่างกันในแต่ละกลุ่มรายได้ต่อเดือน
เอกสารอ้างอิง
中华人民共和国商务部.茧丝绸行业“十二五”发展纲要（商运发〔2011〕411 号）[Z].2011
中国国家统计局.喀什地区2010 年第六次全国人口普查主要数据公报[Z].2010
中国国家发改委.关于2009 年西部大开发进展情况和2010 年工作安排的通知[Z].2010
中国国家商务部办公厅、农业部办公厅联合发出.进一步做好2015 年度全国桑蚕种、茧、丝生产指导服务工作的通知（商办运函〔2015〕91 号）[Z].2015
中国新时代期刊.京城白领丝绸消费者调查结果[J]. 中国新时代期刊，2010（12）
冯丽华. 消费者行为分析[M]. 北京：人民邮电出版社，2012
陈向明.质的研究方法与社会学研究[M].北京：教育科学出版社，2000
沈家力、胡恒辉、王宇阳、李莎莎、冯岑. 苏州地区真丝产品消费现状与影响因素调查[J]. 现代丝绸科学与技术，2015(30)
苏怡如. 消费者行为与产品再定位关系的研究[J]. 上海管理科学，2012(34)
邵蔚.丝绸的痛与乐[J]. 纺织服装周刊，2012(29)
姚琼、高颖. 我国丝绸产品的消费者市场研究[J]. 消费经济，2010，(26)
高元元.丝绸产品消费特征及消费认知的研究[J]. 浙江纺织服装职业技术学院报，2012（3）
高颖.基于顾客评价价值的国内丝绸消费市场研究[D]. 济南：济南大学，2011
菲利普•科特勒 (Philip Kotler)、加里•阿姆斯特朗 (Gary Armstrong)、洪瑞云、梁绍明、陈振忠. 市场营销原理（亚洲版•第三版）[M].李季，赵占波，译.北京：机械工业出 版社，2014
联合国经济和社会事务部.2015 年世界经济形势与展望[Z].2015
鲁迅. 且介亭杂文[M].北京：人民文学出版社，1973
Robert V. Krejcie & Daryle W.Morgan.Determining sample size for research activities[M].Educational and Psychological measurement,1970（30）
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารภาษาและวัฒนธรรมจีน มหาวิทยาลัยหัวเฉียวเฉลิมพระเกียรติ
บทความใน “วารสารวิชาการภาษาและวัฒนธรรมจีน” เป็นทรรศนะของผู้เขียนโดยเฉพาะ กองบรรณาธิการไม่มีส่วนในความคิดเห็นในข้อเขียนเหล่านั้น
