Behavioral Traits of Elderly Chinese Tourists: Thai Tour Guides’ Perception
Abstract
Chinese tourists are the largest group of international visitors to Thailand in 2024. They have also been the dominant group of international tourists for many consecutive years prior to the COVID-19 pandemic. However, research on the behavior of Chinese tourists, particularly elderly tourists, remains limited. This study aims to explore the behavioral characteristics of elderly Chinese tourists through the perception of Thai tour guides. The research employs a qualitative approach using unstructured in-depth interviews. The primary informants are Thai tour guides who are licensed and provide tour services in the Chinese language, with a minimum of three years of experience. A total of 20 tour guides were selected using the snowball sampling technique. Data was analyzed using summative analysis.
The study findings reveal the habits and personality traits of elderly Chinese tourists, as well as their travel behaviors in Thailand, including dining, lodging, shopping, and participating in activities at tourist sites, as perceived by Thai tour guides. This research suggests that tourism business owners and operators should improve their products and services to align with the behaviors and preferences of this tourist group.
References
เอกสารอ้างอิง
กมลมาลย์ แจ้งล้อม และ ปุญญภพ ตันติปิฎก. (25 กรกฎาคม 2567) “China in focus : รู้เขา รู้เรา ชนะใจ
นักท่องเที่ยวจีน” ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจธนาคารไทยพาณิชย์. [ออนไลน์] สืบค้นจาก : https://www.scbeic.com/th/detail/product/chinese-tourist-250724 (19 พฤศจิกายน 2567)
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (3 พฤศจิกายน 2566) “ประเทศไทย จุดมุ่งหมายของนักท่องเที่ยวจีน” [ออนไลน์] สืบค้นจาก : https://www.ditp.go.th/post/151814 (2 พฤศจิกายน 2567)
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (28 ตุลาคม 2563) “สรุปรายได้และค่าใช้จ่ายการท่องเที่ยวจาก
นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางเข้าประเทศไทย ปี 2562” [ออนไลน์] สืบค้นจาก : https://www.mots.go.th/news/category/615 (15 ตุลาคม 2567)
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (6 มกราคม 2568) “สถิตินักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางเข้าประเทศไทย
ม.ค. - ธ.ค. ปี 2567 (เบื้องต้น)” [ออนไลน์] สืบค้นจาก : https://www.mots.go.th/news/category/759(15 ตุลาคม 2567)
ฉันทัช วรรณถนอม. (2557) หลักการมัคคุเทศก์. พิมพ์ครั้งที่ 3. กรุงเทพมหานคร : เฟิร์นข้าหลวง พริ้นติ้ง
แอนด์พับลิชชิ่ง.
ชณิยา หมอยาดี และชุติระ ระบอบ. (2562) “ทัศนคติและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวจีนใน
กรุงเทพมหานคร” วิทยาการจัดการปริทัศน์. 21(2) หน้า 119-128.
ไทยโพสต์. (15 ตุลาคม 2567) “ศูนย์วิจัยกสิกรไทยประเมินจีนเที่ยวไทยปี 67 มีจำนวน 7 ล้านคน ต่ำกว่า คาดการณ์” [ออนไลน์] สืบค้นจาก : https://www.thaipost.net/economy-news/674095 (15 ตุลาคม 2567)
นวลศิริ เปาโรหิตย์. (2567)“การสัมผัสและการรับรู้” ใน จิตวิทยาทั่วไป.หน้า 57-85. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
บุญเลิศ ตั้งจิตวัฒนา. (2559) พฤติกรรมนักท่องเที่ยว. พิมพ์ครั้งที่ 3. กรุงเทพมหานคร : เฟิร์นข้าหลวง พริ้น
ติ้งแอนด์พับลิชชิ่ง.
บุรฉัตร จันทร์แดง, เสาวลักษณ์ โกศลกิตติอัมพร และสัญญา เคณาภูมิ. (2562) “กรอบแนวคิดการวิจัยเชิง
พฤติกรรมศาสตร์” สหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา. 8(1) หน้า 49-60.
ปราโมชน์ รอดจำรัส. (2562) พฤติกรรมนักท่องเที่ยว. พิมพ์ครั้งที่ 6. กรุงเทพมหานคร : สำนักพิมพ์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
มติชนสุดสัปดาห์. (19 มีนาคม 2567) “แนวโน้มใหม่ของนักท่องเที่ยวจีน” [ออนไลน์] สืบค้นจาก :
https://www.matichonweekly.com/column/article_754207 (15 ตุลาคม 2567)
รวีวรรณ โปรยรุ่งโรจน์. (2558) พฤติกรรมนักท่องเที่ยว. กรุงเทพมหานคร : โอเดียนสโตร์.
เลิศพร ภาระสกุล. (2559) พฤติกรรมนักท่องเที่ยว. พิมพ์ครั้งที่ 3. กรุงเทพมหานคร : จุฬาลงกรณ์
มหาวิทยาลัย.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (15 ตุลาคม 2567) “ทั้งปี 2567 นักท่องเที่ยวจีนเที่ยวไทยคาดมีจำนวน 7.0 ล้านคนจาก
เศรษฐกิจจีนชะลอตัว การแข่งขันด้านการท่องเที่ยวสูง” [ออนไลน์] สืบค้นจาก : https://www.kasikornresearch.com/th/analysis/k-social-media/Pages/CH-Toursim- CIS3522-2024-10-15.aspx (20 พฤศจิกายน2567)
ศรีสุดา วนภิญโญศักดิ์. (2558). การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของนักท่องเที่ยวจีนกับผลกระทบต่อสังคมไทย.
รายงานการศึกษาส่วนบุคคล (หลักสูตรนักบริหารการทูต รุ่นที่ 7) กรุงเทพมหานคร :
สถาบันเทวะวงศ์วโรปการ กระทรวงการต่างประเทศ.
สุจิตรา จันทนา. (2564). “ความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวจีนกับการจัดการลูกค้าสัมพันธ์
ของวิสาหกิจการท่องเที่ยวในประเทศไทย” วิทยาการจัดการปริทัศน์. 23(2) หน้า 145-153.
อัศวิน แสงพิกุล. (2562) ระเบียบวิธีวิจัยด้านการท่องเที่ยวและการโรงแรม. กรุงเทพมหานคร : จุฬาลงกรณ์
มหาวิทยาลัย
Amonhaemanon, D. and Amornhaymanon, L. (2558) “Mainland Chinese tourist behavior and
Motivations : Evidence from two destinations in southern Thailand” Journal of International and Thai Tourism. 11 (1) page 18-36.
Bhutia, P. B. (27 August 2024) “How China's Older Travelers Are Shaking Up the Travel
Scene” Skift. [Online] Available : https://skift.com/2024/08/27/trip-com-on-how-chinas-older-travelers-are-shaking-up-the-travel-scene (25 September 2024)
Blazyte, A. (15 September 2022) “Tourism expenditure of elderly in China from 2016 to 2018
with forecasts until 2020” Statista [Online] Avaliable : https://www.statista.com/statistics/1130925/china-tourism-expenditure-of-senior- citizens (25 September 2024)
China Travel News. (23 January 2025) “Chinese silver-haired retirees : Big spenders in Japan, Thailand and beyond” [Online] Available : https://www.chinatravelnews.com/article/185739(28 January 2025)
Gma, O. (16 February 2023) “Chinese seniors go travelling” Chinese Tourists Agency.
[Online] Available : https://chinesetouristagency.com/chinese-elderly-people-go-on-a-trip (28 October 2024)
______. (27 August 2024) “The Silver generation in China wants to travel” Chinese Tourists
Agency. [Online] Available : https://chinesetouristagency.com/the-silver-generation- in-china-wants-to-travel(28 October 2024)
Gong, J., Detchkhajornjaroensri, P. and Knight, D. W. (2018) “Responsible tourism in Bangkok, Thailand : Resident perceptions of Chinese tourist behavior” International Journal of Tourism Research. 21 (1) page 221-233.
Jarujpakorn, M. (2017). Service provider’s perception of Chinese tourist behavior.
Master’s thesis (Business Administration) Bangkok : Graduate School, Silpakorn University.
Kipping, D. P. (8 January 2024) “Exploring the Future of Travel : China's Booming Senior
Tourism Market” Linkedin Corporation. [Online] Available : https://www.linkedin.com/pulse/exploring-future-travel-chinas-booming-senior- tourism-kipping-7s0yf (28 October 2024)
https://www.globaltimes.cn/page/202312/1303684.shtml (28 October 2024)
Li, S. (2019). Tourist motivation and satisfaction of Chinese senior tourists on day trips.
Master’s thesis (Commerce) Wellington : Victoria University of Wellington.
Li, Z., Chen, H., Huang, S., Wanichwasin, P. and Cui, R. (2021) “Resident perceptions of
Chinese tourists in Thailand” Tourism Review. 76 (5) page 1154-1163.
Liu C. (14 December 2023) “China's elderly population aged 60 and over reaches 280m, 19.8% of total” Global Times. [Online] Available : https://www.globaltimes.cn/page/202312/1303684.shtml(28 October 2024)
Mahadevan, R. and Fan, V. S. (2020) “The Nexus between Seniors’ tourism expenditure and
well-being : Case study of China” Tourism Analysis. 25 (1) page 169-174.
Master, J., and Hall, C. (16 August 2024) “China's senior tourists could be a silver lining for travel firms” Reuter. [Online] Available : https://www.reuters.com/world/china/ chinas-senior-tourists-could-be-silver-lining-travel-firms-2024-08-16 (28 October 2024)
Otoo, F., Kim, S., Agrusa, J., Lema, J. (2021) “Classification of senior tourists according to
personality traits” Asia Pacific Journal of Tourism Research. 26(5) page 539-556.
Pan, Y., Wang, X. and Ryan, C. (2021) “Chinese seniors holidaying, elderly care, rural tourism
and rural poverty alleviation programmes” Hospitality and Tourism
Management. 46 page 134-143.
Parulis-Cook, S. (16 July 2021) “China’s Silver Travelers : 10 Things You Need to Know”
Dragon Trail International. [Online] Available : https://dragontrail.com/resources/ blog/chinas-silver-travelers-10-things-you-need-to-know (28 October 2024)
People’s Daily. (2023) “China taps into booming potential of senior tourism market”
[Online] Available : http://en.people.cn/n3/2023/1229/c98649-20116376.html (15 October 2024)
Ou, Q. (2017) “A brief introduction to perception” Studies in Literature and Language.
(4) page 18-28.
Rogers, B. (2017) Perception: A Very Short Introduction. Oxford : Oxford University Press.
Tuo J., Deng R., Tao M., Xu Z., Peng Y., Linghu Y., Huang S. and Yu, C. (2022) “Cultural factors
and senior tourism: Evidence from the Chinese context” Front. Psychol. 13 page 1-9.
Wang, J. (2019). Motivation and behaviors of Chinese outbound senior tourists. Master’s
Thesis (Hospitality and Tourism Management) Phuket : Prince of Songkla University.
Wang, K. (7 February 2024) “Great potential seen in senior tourism market” China Daily. [Online] Available : https://www.chinadaily.com.cn/a/202402/07 (15 October 2024)
Wen, J., Yu, C. E., Huang, S. and Goh, E. (2020) “Perceived constraint and negotiation of
Chinese outbound senior tourists” Anatolia. 31 (1) page 149–153.
Wu, S., Wang, Z., Wingate, N., & Guo, H. (2017) “Developing the elderly tourism market in
China”Proceedings of the 2017 International Conference on Education Science and Economic Management (ICESEM 2017).Atlantis Press, page27-30.
Xiong, Q., Zheng, Y., Gu, R., Wen, J. and Li, Z. (2023) “Perceptions and desires of Chinese
senior outbound tourists receiving travel support from adult children : A qualitative study” Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. 35 (3) page 645-668.
Xu, T. (2020) An investigation into the travel motivations and decision-making processes of Chinese seniors. PhD thesis (Tourism and Hospitality) Plymouth : University of Plymouth.
Yin J. and Cao R. (30 June 2023) “China enjoys huge potential in senior tourism market” People’s Daily. [Online] Available : http://en.people.cn/n3/2023/0629/c90000- 20037494.html (30 October 2024)
Yue, L., & Lening, S. (2022) “Senior tourism : Challenges and opportunities in the context of
aging, social change, and the well-being of the Chinese elderly” Tobacco Regulatory Science. 8 (1) page 623–637.
Zhu, W. (13 March 2024) “China's elderly make a beeline for niche destinations” China Daily. [Online] Available : https://www.chinadailyhk.com/hk/article/380809 (28 September 2024)
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Chinese Language and Culture Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารภาษาและวัฒนธรรมจีน มหาวิทยาลัยหัวเฉียวเฉลิมพระเกียรติ
บทความใน “วารสารวิชาการภาษาและวัฒนธรรมจีน” เป็นทรรศนะของผู้เขียนโดยเฉพาะ กองบรรณาธิการไม่มีส่วนในความคิดเห็นในข้อเขียนเหล่านั้น
