THE BEHAVIOR ANALYSIS OF GUIZHOU UNDERGRADUATE CONSUMERS BASED ON MOBILE E-COMMERCE

Authors

  • TIAN HAN 泰国正大管理学院国际学院CMBA 研究生，2015 年 工商管理硕士学位（工商管理）论文
  • SHANG HONG YAN 指导老师：泰国正大管理学院中国研究生院、研究生课程主任

Keywords:

Mobile e-commerce, Consumer Behavior, University student

Abstract

Mobile e-commerce as an emerging consumer has ushered in the good opportunities for development. The research was studied from the consumer perspective, taking the technology acceptance model with perceived benefit and risk factors as the research model. 324 undergraduate students in Guizhou were selected as the sample of investigation. The results showed that the students’ consumption behavior had been influenced positively by perception usefulness and easy use, and perceived benefits were the key factors. However, the factors of perceived risk did not really impact on the students’ consumption behavior. In the end, the paper analyzed the results and provided some suggestions for the promotion of mobile e-commerce for undergraduate students in Guizhou.

References

中国互联网络信息中心.《第35 次中国互联网络发展状况统计报告》[R].2015

中国IT 研究中心.《2014 年Q1 中国移动网购市场调研报告》[R].2014

史伟波.《大学生消费行为研究》[D].山东大学，2009

石晓军，张振霞.《我国移动电子商务与欧日的比较、制约因素及建议》[J].科技进步与对策，2003（01）

杨晶茹.《大学生消费行为调查及影响因素探析》[D].山西财经大学，2014

罗杰.《大学生网络团购意愿关键影响因素研究》[D].西南财经大学，2011

唐郡.《移动互联网环境下大学生消费行为影响因素分析》[J].现代商业，2015（03）

Downloads

Published

2016-12-30

How to Cite

HAN, T., & HONG YAN, S. (2016). THE BEHAVIOR ANALYSIS OF GUIZHOU UNDERGRADUATE CONSUMERS BASED ON MOBILE E-COMMERCE. Chinese Language and Culture Journal, 3(2), 47–56. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/clcjn/article/view/194112

Issue

Vol. 3 No. 2 (2016): July – December

Section

Academic article

License

บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารภาษาและวัฒนธรรมจีน มหาวิทยาลัยหัวเฉียวเฉลิมพระเกียรติ

บทความใน “วารสารวิชาการภาษาและวัฒนธรรมจีน” เป็นทรรศนะของผู้เขียนโดยเฉพาะ กองบรรณาธิการไม่มีส่วนในความคิดเห็นในข้อเขียนเหล่านั้น