นวัตกรรมสีเขียวที่มีอิทธิพลต่อผลการดำเนินงานที่ยั่งยืนผ่านความได้เปรียบ ในการแข่งขันของธุรกิจโรงแรมในจังหวัดเพชรบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ระดับนวัตกรรมสีเขียว ความได้เปรียบในการแข่งขันและผลการดำเนินงานที่ยั่งยืน 2) อิทธิพลของนวัตกรรมสีเขียวที่มีต่อความได้เปรียบในการแข่งขัน 3) อิทธิพลของความได้เปรียบ
ในการแข่งขันที่มีต่อผลการดำเนินงานที่ยั่งยืน 4) อิทธิพลของนวัตกรรมสีเขียวที่มีต่อการดำเนินงานที่ยั่งยืน และ 5) อิทธิพลของนวัตกรรมสีเขียวที่ส่งผลต่อการดำเนินงานผ่านความได้เปรียบทางการแข่งขันธุรกิจโรงแรมในจังหวัดเพชรบุรี กลุ่มตัวอย่างเป็นธุรกิจโรงแรมในจังหวัดเพชรบุรี จำนวน 160 แห่ง โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามชนิดมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับ ที่มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.95 สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ความถดถอยอย่างง่ายและแบบพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับนวัตกรรมสีเขียว ความได้เปรียบในการแข่งขัน และผลการดำเนินงานที่ยั่งยืนของธุรกิจโรงแรมในจังหวัดเพชรบุรีโดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด 2) นวัตกรรมสีเขียวด้านกระบวนการมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจโรงแรมในจังหวัดเพชรบุรีอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 3) นวัตกรรมสีเขียวมีอิทธิพลเชิงบวกต่อผลการดำเนินงานที่ยั่งยืนของธุรกิจโรงแรมในจังหวัดเพชรบุรีอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 4) ความได้เปรียบทางการแข่งขันมีอิทธิพลเชิงบวกต่อผลการดำเนินงานที่ยั่งยืนของธุรกิจโรงแรมในจังหวัดเพชรบุรีอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และ 5) นวัตกรรมสีเขียวมีอิทธิพลเชิงบวกต่อผลการดำเนินงานที่ยั่งยืนอย่าง
มีนัยสำคัญทางสถิติโดยมีความได้เปรียบทางการแข่งขันเป็นตัวแปรส่งผ่านแบบสมบูรณ์ที่ระดับนัยสำคัญ 0.01 ทั้งนี้
เมื่อพิจารณาแยกมิติของนวัตกรรมสีเขียว พบว่า นวัตกรรมกระบวนการสีเขียวมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันและผลการดำเนินงานที่ยั่งยืนอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ขณะที่นวัตกรรมผลิตภัณฑ์และบริการสีเขียวไม่พบอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความและบทความในวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ เป็นแนวคิดของผู้เขียน ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของคณะผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ วิทยาลัยนวัตกรรมการจัดการ และมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์
ข้อความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการีพิมพ์ในวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ หากบุคคลใดหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาติเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
กรมการปกครอง (2566, 10 พฤษภาคม). ระบบค้นหาข้อมูลสถานประกอบการ. I-service (สำนักการสอบสวนและนิติการ) . https://iservice.dopa.go.th/web/map/license/map/
กรมการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและสิ่งแวดล้อม. (2568, 17 กุมภาพันธ์). สัญญาณดีสู้โลกร้อน Climate Risk Index 2025 ไทยหลุดอันดับประเทศเสี่ยงสูง จาก 9 ไป 30.https://www.dcce.go.th/3323/
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2568, 15 มกราคม). ภาวะเศรษฐกิจการท่องเที่ยวไทย ไตรมาส 3 ของปี 2567.
กองเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและกีฬา Economics Tourism and Sports Division. www.facebook.com/
ETSMOTS/posts/1163283332245350/
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2567, 23 พฤษภาคม). สถิตินักท่องเที่ยวภายในประเทศ Q1–Q4 ปี 2562 (ประเทศ).
https://www.mots.go.th/news/category/618
ถนอมศิลป์ จันคณากิติกุล และนิศารัตน์ โชติเชย. (2565). รูปแบบความสัมพันธ์โครงสร้างเชิงสาเหตุของปัจจัยที่ส่งผลต่อความได้เปรียบในการแข่งขันเพื่อความสำเร็จอย่างยั่งยืนของธุรกิจโรงแรม ในกลุ่มจังหวัดภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนบน. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร, 10(7), 2961-2975.
https://so03.tci-thaijo.org/index.php/journal-peace/article/view/264016/176510
บุญญาพร ดวงสาว, วีระกิตติ์ เสาร่ม และ กชธมน วงศ์คำ. (2562). รูปแบบการจัดการโรงแรมสีเขียวเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในประเทศไทย. วารสารการบริหารปกครอง (Governance Journal), 8(1), 476–496.
https://so01.tci-thaijo.org/index.php/gjournal-ksu/article/view/199541/139276
ปานวาด ผลบำรุงวัชระ. (2567). กลยุทธ์การดำเนินงานด้านความยั่งยืนของธุรกิจรีสอร์ทที่ได้รับการรับรองมาตรฐานโรงแรมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในจังหวัดภูเก็ต : กรณีศึกษา คาลิมา รีสอร์ท แอนด์สปา ภูเก็ต, พีชฮิลล์โฮเต็ล และ อริญชย์นารา บางเทาบีช รีสอร์ท. [วิทยานิพนธ์ปริญญาเคหพัฒนศาสตรมหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย]. Chulalongkorn University (CU).
https://digital.car.chula.ac.th/cgi/viewcontent.cgi?article=13650&context=chulaetd
ระชานนท์ ทวีผล. (2567). การจัดการสิ่งแวดล้อมและการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดจากมุมมองของผู้รับบริการ (4C) กรณีศึกษา กลุ่มโรงแรมที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย, 19(68), 52-63.
https://so05.tci-thaijo.org/index.php/researchjournallru/article/download/269760/183107/1119073
วิษณุ มั่นคง และนพดล พันธุ์พานิช (2566).แนวทางการบริหารจัดการโรงแรมสีเขียวสู่ความสำเร็จเพื่อการพัฒนาอย่างยั่งยืน ในจังหวัดภูเก็ตประเทศไทย. วารสาร มจร พุทธปัญญาปริทรรศน์, 8(3), 38-55
https://share.google/VMcYcIMg1qHyDzA8y
ศินีนาฎ พูลเกื้อ. (2559). การศึกษาอิทธิพลของการได้รับรองมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมต่อผลการดำเนินงานของธุรกิจ
โรงแรมในประเทศไทย. [วิทยานิพนธ์ปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์]. National Institute of Development Administration (NIDA).
http://libdcms.nida.ac.th/thesis6/2559/b193216.pdf
สำนักงานจังหวัดเพชรบุรี. (2566, 12 กันยายน). แผนพัฒนาจังหวัดเพชรบุรี พ.ศ. 2566–2570 (ฉบับทบทวน). จังหวัดเพชรบุรี. https://phetchaburi.go.th/phet2/CODE/files/1558496349_plan6165.pdf
สำนักงานสิ่งแวดล้อมและควบคุมมลพิษที่ 8. (2567, 24 พฤษภาคม). รายงานสถานการณ์สิ่งแวดล้อม ปี พ.ศ. 2566 (สคพ.8) กรมควบคุมมลพิษ. สำนักงานสิ่งแวดล้อมและควบคุมมลพิษที่ 8.https://epo08.pcd.go.th/th/
news/detail/175112
Al Halbusi, H., Soto-Acosta, P., Popa, S., & Hassani, A. (2023, May). The role of green digital learning orientation and big data analytics in the green innovation–sustainable performance relationship. IEEE Transactions on Engineering Management, 71, 12886-12896.
https://ieeexplore.ieee.org/document/10136886
Baquero, A. (2024, October-December). Examining the role of ambidextrous green innovation and green competitive advantage in stimulating sustainable performance: The moderating role of green absorptive capacity. Sage Open, 14(4), 1-22.
https://journals.sagepub.com/doi/epub/10.1177/21582440241294160
Barney, J. (1991). Firm resources and sustained competitive advantage. Journal of Management, 17(1), 99–120.
https://josephmahoney.web.illinois.edu/BA545_Fall%202022/Barney%20(1991).pdf
Baron, R. M., & Kenny, D. A. (1986). The moderator–mediator variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic, and statistical considerations. Journal of Personality and Social Psychology, 51(6), 1173–1182.
Bougie, R., & Sekaran, U. (2019). Research methods for business: A skill building approach. john wiley & sons.
Chen, Y.-S., Lai, S.-B., & Wen, C.-T. (2006). The influence of green innovation performance on corporate advantage in Taiwan. Journal of Business Ethics, 67(4), 331–339.
https://www.scribd.com/document/466429220/5
Dangelico, R. M., & Pujari, D. (2010). Mainstreaming green product innovation: Why and how companies integrate environmental sustainability. Journal of business ethics, 95(3),
-486.
Elkington, J. (1997). Cannibals with forks: The triple bottom line of 21st century business. Oxford: Capstone.
Frondel, M., Horbach, J., Rennings, K., & Requate, T. (2004). Environmental policy tools and firm-level management practices: empirical evidence for Germany. Kiel: Department of Economics, Kiel University.
Hesterly, W., & Barney, J. (2014). Strategic management and competitive advantage (5th ed.). Concepts: Pearson Education.
Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of Psychology, 140, 5-53.
https://legacy.voteview.com/pdf/Likert_1932.pdf
Novitasari, M., & Agustia, D. (2023). Competitive advantage as a mediating effect in the impact of green innovation and firm performance. Business: Theory and Practice, 24(1), 216-226.
https://journals.vilniustech.lt/index.php/BTP/article/view/15865/11656
Padilla-Lozano, C.P., & Collazzo, P. (2022). Corporate social responsibility, green innovation and competitiveness – causality in manufacturing. Competitiveness Review: An International Business Journal, 32(7), 21-39.
https://www.emerald.com/cr/article-pdf/32/7/21/656874/cr-12-2020-0160.pdf
Pereira‑Moliner, J., López‑Gamero, M. D., Font, X., Molina‑Azorín, J. F., Tarí, J. J., & Pertusa‑Ortega,
E.M. (2021). Sustainability, Competitive Advantages and Performance in the Hotel
Industry: A Synergistic Relationship. Journal of Tourism and Services, 23(12), 132–149.
https://jots.cz/index.php/JoTS/article/view/282/112
Porter, M. E. (1985). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance. New York: Free Press.
Romadhon, F., Fitri, A., & Sari, I. W. (2025). Green Intellectual Capital and Sustainable Performance:The Role of Green Competitive Advantage and Green Innovation. Jurnal Reviu Akuntansi dan Keuangan, 15(1), 82-104.
https://ejournal.umm.ac.id/index.php/jrak/article/view/36989/16264
Singjai, K., Winata, L., & Kummer, T.-F. (2017). Green strategy and its benefits: An empirical study of the hotel industry in Thailand. Proceedings of the 18th Asian Academic Accounting Association (FourA) Annual Conference 2017 22-23 November 2017, Bali, Indonesia. 51-61.
https://www.foura.org/download/foura_2017/foura_013.pdf
Wang, Y.-F., Chen, S.-P., Lee, Y.-C., & Tsai, C.-T. (Simon). (2013). Developing green management standards for restaurants: An application of green supply chain management. International Journal of Hospitality Management, 34, 263–273.
https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0278431913000480?utm_source=chatgpt.com
Wattanapunkitti, p. (2021). Influence of Human Capital Development on Hotel Businesses’ Competitive Advantage and Operational Success in the Upper Northern Region’s Secondary Cities. Dusit Thani College Journal, 15(2), 1-15.
https://so01.tci-thaijo.org/index.php/journaldtc/article/view/249329?utm_source=chatgpt.com
Wichitsathian, S., & Ekkaphol, S. (2025). The mediating role of sustainable competitive advantage:A comparative study of disaggregated vs. holistic models in green hotels. Sustainability, 17(19), 1-31.
https://www.mdpi.com/2071-1050/17/19/8954
Xie, X., Huo, J., & Zou, H. (2019). Green process innovation, green product innovation, and corporate financial performance: A content analysis method. Journal of business research, 101, 697-706.
