กลยุทธ์การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของผู้สมัครนายกองค์การบริหารส่วน จังหวัดนครศรีธรรมราช : ศึกษากรณีการเลือกตั้ง พ.ศ. 2567
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษากลยุทธ์การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของผู้สมัครนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดนครศรีธรรมราช และ 2) เพื่อเปรียบเทียบกลยุทธ์การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของผู้สมัครนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดนครศรีธรรมราช การดำเนินการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยใช้กรอบแนวคิดการตลาดทางการเมือง ในการวิเคราะห์ข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึกและการวิเคราะห์เนื้อหาจากสื่อออนไลน์ของผู้สมัคร
ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้สมัครมีการผสมผสานกลยุทธ์การสื่อสารทางการเมือง กลยุทธ์แบบผสมผสาน ทั้งในรูปแบบการพบปะประชาชนโดยตรงและการใช้สื่อดิจิทัลโดยเฉพาะเฟซบุ๊กและติ๊กต็อก เพื่อสร้างภาพลักษณ์ ความน่าเชื่อถือ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ และ 2) ผลการเปรียบเทียบกลยุทธ์ สะท้อนให้เห็นความแตกต่างระหว่างการเมืองแบบดั้งเดิม ที่เบอร์ 1 และ 3 ใช้ ซึ่งยึดเครือข่ายท้องถิ่น กับการเมืองสมัยใหม่ ที่เบอร์ 2 และ 4 ใช้ ซึ่งปรับตัวเข้าสู่ยุคดิจิทัลเพื่อสร้างภาพลักษณ์มากขึ้น การวิจัยนี้มีประโยชน์เชิงปฏิบัติสำหรับผู้สมัครในการประยุกต์ใช้กลยุทธ์แบบผสมผสานที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล อีกทั้งยังมีข้อเสนอแนะเชิงการจัดการในการพัฒนาทักษะการสื่อสารดิจิทัล และเสนอต่อหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในการส่งเสริมการมีส่วนร่วมของประชาชนเพื่อสร้างประชาธิปไตยท้องถิ่นที่เข้มแข็ง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความและบทความในวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ เป็นแนวคิดของผู้เขียน ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของคณะผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ วิทยาลัยนวัตกรรมการจัดการ และมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์
ข้อความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการีพิมพ์ในวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ หากบุคคลใดหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาติเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
กานต์ บุญศิริ. (2565). การหาเสียงเลือกตั้งผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้สมัครรับเลือกตั้ง นายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดสงขลา พรรคประชาธิปัตย์. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ (JHUSOC), 20(3), 166-187. สืบค้นจาก https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JHUSOC/article/view/262264
กานต์รวี กรดมาก. (2563). การสื่อสารเพื่อสร้างความนิยมทางการเมืองของนายกเทศมนตรีเทศบาลตำบลเขานิพันธ์ อำเภอเวียงสระ จังหวัดสุราษฎร์ธานี (วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช,นนทบุรี.
เกรียงไกร บุญมั่ง, และขวัญฟ้า ศิริประพันธ์. (2565). การสื่อสารภาพลักษณ์ทางการเมืองผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของนักการเมืองไทย. วารสารการสื่อสารมวลชน, 10(2), 1-220.
คณะกรรมการการเลือกตั้ง. (2563). ระเบียบคณะกรรมการการเลือกตั้ง ว่าด้วยวิธีการหาเสียงและลักษณะต้องห้ามในการหาเสียงเลือกตั้งสมาชิกสภาท้องถิ่นหรือผู้บริหารท้องถิ่น พ.ศ. 2563. (27 เมษายน 2563). ราชกิจจานุเบกษา. เล่ม137 ตอนที่ 30 ก. หน้า 26-34.
ฐิฏิวัจน์ สุจริต, และคณะ. (2563). โครงการศึกษาการเลือกตั้งระดับท้องถิ่น ปี 2563: กรณีศึกษาการเลือกตั้ง นายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดขอนแก่น. (รายงานวิจัย). กรุงเทพฯ: สถาบันพระปกเกล้า. สืบค้นจากhttps://kpi.ac.th/wp-content/uploads/2025/03/อบจขอนแก่น63.pdf
นิรัตน์ เพชรรัตน์, อัญมณี ชูมณี, อภิชาติ มหาราชเสนา, และสมชาย สาโรวาท. (2564). กลยุทธ์การรรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด. วารสาร มจร. การพัฒนาสังคม, 6(1), 153-160.
พระราชบัญญัติการเลือกตั้งสมาชิกสภาท้องถิ่นหรือผู้บริหารท้องถิ่น พ.ศ. 2562. (2562, 16 เมษายน). ราชกิจจานุเบกษา. เล่ม136 ตอนที่ 50 ก. หน้า 1-38.
พระราชบัญญัติองค์การบริหารส่วนจังหวัด พ.ศ. 2540. (12 ตุลาคม 2540). ราชกิจจานุเบกษา. เล่มที่ 114 ตอนที่ 62 ก. หน้า1-23.
ไพลิน ภู่จีนาพันธุ์. (2563). รายงานวิจัย โครงการศึกษาการเลือกตั้งระดับท้องถิ่น ปี 2563: การเลือกตั้งสมาชิกสภาองค์การบริหารส่วนจังหวัดและนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดเชียงใหม่. สถาบันพระปกเกล้า.
ภัทราวดี อินทแสน. (2566). กลยุทธ์การสื่อสารของนักการเมืองท้องถิ่น: กรณีศึกษา ตำบลบางเสาธง อำเภอบางเสาธง จังหวัดสมุทรปราการ. วารสารนิติรัฐศาสตร์, 1(4), 40-47. สืบค้น https://shorturl.asia/bgSsz
วิทยาธร ท่อแก้ว. (2568). แนวทางการพัฒนาทักษะการสื่อสารของหัวคะแนนเพื่อการหาเสียงเลือกตั้งท้องถิ่น. วารสารสังคมพัฒนศาสตร์, 8(2), 176–188.
วุฒิสภา. (ม.ป.ป.). การเปลี่ยนระบบการเลือกตั้ง กับทิศทางการเมืองไทยในอนาคต. สืบค้น 4 พฤศจิกายน 2568, จาก https://www.senate.go.th/assets/portals/93/fileups/272/files/Sub_Jun/1interview/IN103.pdf
สำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้ง. (2559). หลักการสำคัญของการปกครองระบอบประชาธิปไตย. สืบค้น 4 พฤศจิกายน2568, จาก https://shorturl.asia/hVgvF
สำนักงานศาลรัฐธรรมนูญ. (ม.ป.ป.). การเลือกตั้งในระบอบการปกครองแบบประชาธิปไตย. สืบค้น 4 พฤศจิกายน 2568, จาก https://www.constitutionalcourt.or.th/occ_web/ewt_dl_link.php?nid=14509
เอกพล มาสู่สุข, และนันทนา นันทวโรรภาศ. (2567). กลยุทธ์การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดสุราษฎร์ธานี: ศึกษากรณีการเลือกตั้งปี พ.ศ. 2563. วารสารสหวิทยาการนวัตกรรมปริทรรศน์, 7(5), 125-136.
Berlo, K. (1960). The process of communication. New York, NY: Hoit, Rinehart and Winston.
Gibson, R. K., & Römmele, A. (2009). Measuring the professionalization of political campaigning. Party Politics, 15(3), 265-293.
Lasswell, H. D. (1948). The structure and function of communication in society. In L. Bryson (Ed.), Thecommunication of ideas. (pp. 37-51). New York, NY: Harper & Row.
McCombs, M. E., & Shaw, D. L. (1972). The agenda-setting function of mass media. Public Opinion Quarterly, 36(2), 176-187.
Neha Singh. (2025). The impact of social media on political campaigns: A global perspective. Innovative Research Thoughts, 10(1).
Newman, B. I. (1999). The mass marketing of politics: Democracy in an age of manufactured mages. Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
PPTV Online. (2024). "วาริน" คว้าชัยไม่เป็นทางการ เลือกตั้งนายก อบจ.นครศรีธรรมราช. 24 พ.ย. 67. (ออนไลน์). สืบค้น 10 กันยายน 2568, จาก https://shorturl.asia/QOe8H
Sinpeng, A. (2021). Opposing platforms: The politics of social media in Southeast Asia. Ann Arbor, MI: University of Michigan Press.
Stromer-Galley, J. (2019). Artificial intelligence in politics: A guide for candidates, campaigns, and voters. New York, NY: Routledge.
Thai PBS. (2024).อัปเดต! คะแนน เลือกตั้ง "นายก อบจ.นครศรีธรรมราช" ทะลุแสน "วาริน" นำ./(ออนไลน์). สืบค้น 10 กันยายน 2568, จาก https://shorturl.asia/Vfmx2
Thaipost. (2024). เลือกตั้งนครศรีฯโค่นแชมป์เก่า 'วาริน' คว้าชัย 'นายก อบจ.เมืองคอน' ทิ้งห่าง 'กนกพร' (ออนไลน์). สืบค้น 10 กันยายน 2568, จาก https://www.thaipost.net/hi-light/696123/
Hamada, Y., & Agrawal, K. (2025). Combatting Corruption in Political Finance: Global Trends, Challenges and Solutions. Stockholm: International IDEA.
