รูปแบบการดำเนินชีวิตและการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อ ของเล่นสะสมอาร์ตทอย (Art Toy) ของผู้บริโภคในพื้นที่กรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) เพื่อศึกษารูปแบบการดำเนินชีวิตที่ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อ และ 2) เพื่อศึกษาการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อของเล่นสะสมอาร์ตทอยของผู้บริโภคในพื้นที่กรุงเทพมหานคร จำนวน 385 ตัวอย่าง โดยใช้วิธีการคัดเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ และมีค่าสัมประสิทธิ์แอลฟาครอนบัค 0.983 เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) รูปแบบการดำเนินชีวิต ด้านกลุ่มทันกระแส ด้านกลุ่มนำเทรนด์ และ ด้านกลุ่มรับตาม ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อของเล่นสะสมอาร์ตทอยของผู้บริโภคในพื้นที่กรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์อยู่ระหว่าง 0.814-0.954 มีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหูคูณ (R) เท่ากับ 0.873 และมีค่าสัมประสิทธิ์ของการพยากรณ์ (R2) มีอำนาจในการพยากรณ์รวมเท่ากับร้อยละ 76.30 และ 2) การตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ด้านกระแสนิยม ด้านความต้องการเฉพาะ และด้านความบันเทิงส่งผลต่อความตั้งใจซื้อของเล่นสะสมอาร์ตทอยของผู้บริโภคในพื้นที่กรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์อยู่ระหว่าง 0.850-0.950 มีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหูคูณ (R) เท่ากับ 0.890 และมีค่าสัมประสิทธิ์ของการพยากรณ์ (R2) มีอำนาจในการพยากรณ์รวมเท่ากับร้อยละ 79.10
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความและบทความในวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ เป็นแนวคิดของผู้เขียน ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของคณะผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ วิทยาลัยนวัตกรรมการจัดการ และมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์
ข้อความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการีพิมพ์ในวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ หากบุคคลใดหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาติเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
แจ็คกี้ อินทะมอน. (2566). ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างรูปแบบการดำเนินชีวิตการยอมรับเทคโนโลยีกับพฤติกรรมการ รับชมคลิปสปอยล์หนังของประชากรในกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระ นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต) : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ชูใจ สุภาภัทรพิศาล และสุมาลี รามนัฎ. (2563). อิทธิพลเชิงโครงสร้างของปทัสถานทางจิตใจและอิทธิพลทางสังคมที่มีผลต่อ ความไว้วางใจและความตั้งใจซื้อโทรศัพท์สมาร์ทโฟน ของประชาชนในกรุงเทพมหานคร. วารสารการเมือง การบริหาร และกฎหมาย, 13(1), 329-344.
ไทยพีบีเอส (Thai PBS). (2567). ตลาด Art Toyไทยรุ่ง “กรมพัฒน์” ชี้ กลุ่ม Kidult แห่ซื้อเก็งกำไร. เข้าถึงได้จากhttps://www.thaipbs.or.th/news/content/341421.
ธนดล ลิ่มเจริญชาติ.(2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อโมเดลประกอบ. (การค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต) : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
นันทพัทธ์ โนนศรีเมือง และสดชื่น อุตอามาตย์. (2568). ผลกระทบของการสื่อสารการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ที่มีต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคเจนเนอเรชันวาย (Generation Y). วารสารการบัญชีและการจัดการ มหาวิทยาลัยมหาสารคราม, 14(3), 36-49.
ศุภณัฐ อนุวงศ์ภักดีชาติ. (2567). ทัศนคติของผู้บริโภค การมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย และความตั้งใจในการซื้อของกลุ่มคนรุ่นเจนเนอเรชันซีในตลาดของเล่นศิลปะแบบกล่องสุ่ม. (สารนิพนธ์ สาขาวิชาการจัดการสื่อเชิงกลยุทธ์ คณะนิเทศศาสตร์) : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า กระทรวงพาณิชย์. (2567). สนค. เจาะกระแสป๊อบ ของเล่นอาร์ตทอยที่มาแรง หนุนพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่นไทย. เข้าถึงได้จากhttps://www.thaipbs.or.th/news/content/341421.
อนุรักษ์ อาทิตย์กวิน. (2567). การตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ และการยอมรับเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของ นักท่องเที่ยวจีนในการท่องเที่ยวเมืองปักกิ่ง ประเทศจีน. วารสารสังคมศาสตร์ปัญญาพัฒน์, 6(2), 75-86.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques. (3rd Edition), John Wiley & Sons, New York.
Cruz, E. L. L., Ong, A. K. S., & Tomas, D. Q. (2025). Analyzing the causal effects of product uncertainty and product appeal on repurchase intention in blind box toys. Cogent Business & Management, 12(1), 250-613.
Dilek Bozkurt, A. (2025). A Unique perspective on Rogers’ diffusion of innovations theory through the lens of the “Her” movie. Journal of International Public Relations and Advertising Studies (HIRE), 8(1), 189-223.
Likert, R. (1932). A technique for measurement of attitudes. Archives of Psychology, 140, 5-55.
Thanadol Tulayaphanich. (2024). Analyzing the Determinants of Repurchase Intentions Among Thai Art Toy Collectors. Thematic Paper. Mahidol University.
Yao, B., Shanoyan, A., Peterson, H. H., Boyer, C., & Baker, L. (2019). The use of new‐media marketing in the green industry: Analysis of social media use and impact on sales. Agribusiness, 35(2), 281-297.
