การพัฒนาสื่อดิจิทัลทางการตลาดชิฟฟ่อนของผู้ประกอบการธุรกิจ ตำบลหลักสาม อำเภอบ้านแพ้ว จังหวัดสมุทรสาคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาความต้องการพัฒนาบรรจุภัณฑ์และตราสินค้าชิฟฟ่อนของผู้ประกอบการธุรกิจ 2) กลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลของผู้ประกอบการธุรกิจชิฟฟ่อน 3) การพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์ทางช่องทางออนไลน์ และ 4) วิเคราะห์การพัฒนาสื่อดิจิทัลทางการตลาดชิฟฟ่อน การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจโดยใช้เทคนิคแบบผสมผสาน การวิจัยเชิงคุณภาพใช้วิธีการสัมภาษณ์จากผู้เชี่ยวชาญ จำนวน 15 ราย (Punch 1998) การวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถามโดยคำนวณหาขนาดของกลุ่มตัวอย่าง ในกรณีไม่ทราบจำนวนประชากร (Hair, et al 2010: 204) ใช้วิธีการสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบกำหนดโควตาร้านค้าที่นำชิฟฟ่อนไปขาย 10 แห่งๆ ละ 40 ชุด ได้จำนวน 400 ราย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า 1) การพัฒนาบรรจุภัณฑ์ ให้ความสำคัญ บรรจุภัณฑ์มีความสวยงาม โดดเด่นเป็นเอกลักษณ์เฉพาะ ด้านการพัฒนาตราสินค้า ให้ความสำคัญการออกแบบตราสินค้าที่สื่อถึงคุณภาพและความเป็นเอกลักษณ์ 2) กลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลของผู้ประกอบการธุรกิจชิฟฟ่อน ให้ความสำคัญด้านการสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภค ด้านการทำให้ลูกค้าสนใจ/การทำให้ลูกค้าชอบในตัวสินค้า (ขนมชิฟฟ่อน) กับด้านการสร้างช่องทางให้ผู้บริโภคได้สอบถามข้อมูล 3) การพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์ทางช่องทางออนไลน์ ให้ความสำคัญด้านเนื้อหาขนมชิฟฟ่อนเข้าใจง่าย และตรงประเด็น เพื่อสร้างความสนใจ 4) การพัฒนาสื่อดิจิทัลทางการตลาดชิฟฟ่อน พบว่า ภาพรวมบรรจุภัณฑ์และตราสินค้า กลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัล มีผลต่อการพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์ทางช่องทางออนไลน์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
Article Details
References
ชัยวิชญ์ ม่วงหมี และคณะ. (2562). รูปแบบความจงรักภักดีของนักท่องเที่ยวต่อแหล่งท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสงคราม. วารสารมนุษย์ศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยธนบุรี. 13 (2), 125-137.
ฐะณุพงศ์์ ศรีกาฬสิินธุ์์ และ ฉััตรเมือง เผ่ามานะเจริิญ. (2564). การพัฒนาสื่อดิจิทัลในการประชาสัมพันธ์การตลาดของธุรกิจชุมชน กรณีชุมชนหินตั้ง – บ้านดง อำเภอเมือง จังหวัดนครนายก. 9 (1), 10-21
สวิตา อยู่สุขขี และอรคนางค์ นวลเจริญ. (2565). การสื่อสารการตลาดดิจิทัลเพื่อสร้างการรับรู้ของ OTOP นวัตวิถี บ้านพุแค อ.เฉลิมพระเกียรติ จ.สระบุรี. วารสารสุทธิปริทัศน์. 36 (2), 83-98.
วิไลภรณ์ สำเภาทอง. (2561). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออนไลน์และการสร้างมูลค่าเพิ่ม ของธุรกิจผลิตภัณฑ์เวชสำอาง. วิทยานิพนธ์หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยศิลปากร
Abhishek Yadav. (2024). When personalities collide: examining the impact of consumer and brand personalities’ interplay on brand hate development. Journal of Product & Brand Management. May 2024 DOI:10.1108/JPBM-01-2023-4307
Agustian, K., Hidayat, R., Zen, A., Sekarini, R. A., & Malik, A. J. (2023). The Influence of Influencer Marketing in Increasing Brand Awareness and Sales for SMEs. Technology and Society Perspectives (TACIT). 1 (2), 68– 78. https://doi.org/10. 61100/tacit.v1i2.54
Chinmoy Sarkar; Ka Yan Lai, Sarika Kumari, Gabriel M. Leung, Chris Webster, Michael Y. Ni, (2021). Characteristics of the Residential Environment and Their Association With Depression in Hong Kong. JAMA Network Open. 4 (10):e2130777. doi:10. 1001/jamanetworkopen.2021.30777
Dhrgham Ibrahim AL Shukri. (2024). Mastering the Art of Marketing Communications: Strategies for Success in the Digital Age. Stallion Journal for Multidisciplinary Associated Research Studies. -3 (2), 36-43 https://doi.org/10.55544/sjmars.3.2.4
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J. and Anderson, R.E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th Edition). New York: Pearson.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2018). Multivariate Data Analysis (8th ed.). United Kingdom: Cengage Learning.
Idlofi Mahdi Muhammad. (2024). Advertising Management: Smes and Local Brand Development Through Brand Voice in Micro-Influencers. Jurnal Sekretari dan Manajemen. 8 (1), 94-101 DOI: https://doi.org/10.31294/widyacipta.v8i1.17433
Li JiaYing, Masri Abdul Lasi. (2024). Branding In Digital Transformation: Optimizing Multichannel Marketing Strategies with Big Data and Consumer Behavioral Analytics. Educational Administration: Theory and Practice. 30 (5), 1-10
Mohaned A. (2024). EXPLORING THE IMPACT OF PERSONALIZED MARKETING STRATEGIES ON CONSUMER ENGAGEMENT AND PURCHASE BEHAVIOR IN THE DIGITAL AGE. International Journal of Cultural Studies and Social Sciences. 20 (1), 130 – 135
Nisha K Jose, MBBS, MD; Clint Vaz, Peter R Chai, and Rashmi Rodrigues. (2024). The Acceptability of Adherence Support via Mobile Phones for Antituberculosis Treatment in South India: Exploratory Study
Pilada W, Nattapong K., (2022). An Innovative Design Approach for Charcoal Briquette Packaging Design to Meet Customer Requirements. Management and Production Engineering Review. 13 (4), 3–15 DOI: 10.24425/mper.2022.142390
Punch, K. F. (1998). Introduction to Social Science Research : Quantitative and Qualitative Approaches. London: SAGE Publication.
Roberts, B., & Adams, T. (2023). The Evolution of Personalized Marketing. Journal of Marketing Trends. 27 (3), 401-416.
Stevens, J. (1979). Comment on Olson: Choosing a test statistic in multivariate analysis of variance. Psychological Bulletin. 86 (2), 355–360. https://doi.org/10.1037/0033-2909.86.2.355
Smith, D., Jacobson, J., & Rudkowski, J. L. (2021). Employees as influencers: measuring employee brand equity in a social media age. Journal of Product and Brand Management. 30 (6), 834–853. https://doi.org/10.1108/JPBM-03-2020-2821
Verhoef, P. C., Stephen, A. T., & Kannan, P. K. (2021). Consumer connectivity in a complex, technology enabled, and mobile-oriented world with positive and normative synergies. Journal of Marketing. 85 (1), 1-10. https://doi.org/10.1177/00222429209 80762
Velwin Wibowo, Idris Gautama So, Engkos Achmad Kuncoro, and Agustinus Bandur. (2024). Business Continuity of Culinary SMEs: Empirical Study of Personal Branding, Corporate Branding, Open Innovation, and Competitive Advantage. JOURNAL OF EASTERN EUROPEAN AND CENTRAL ASIAN RESEARCH. 11 (1), 28 -41
Zhan, Z.; Feng, Y.; Zhao, J.; Qiao, M.; Jin, Q. Valorization of Seafood Waste for Food Packaging Development. (2024). Foods., 13, 2122. https://doi.org/10.3390/foods 13132122