การสร้างอัตลักษณ์สีเพื่อใช้ในงานออกแบบดิจิทัลแพลตฟอร์มส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพพื้นที่พิเศษพัทยา

บทคัดย่อ

          งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1)  วิเคราะห์การสะท้อนภาพลักษณ์เฉพาะเชิงท้องถิ่นพื้นที่พิเศษพัทยาเพื่อหาแนวทางสร้างอัตลักษณ์สี 2) เพื่อออกแบบต้นแบบดิจิทัลแพลตฟอร์มส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพด้วยสีจากการสะท้อนภาพลักษณ์เฉพาะเชิงท้องถิ่นพื้นที่พิเศษพัทยา งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยมีกลุ่มตัวอย่างการวิจัยได้แก่กลุ่มนักท่องเที่ยวชาวไทยและกลุ่มคนทั่วไปที่รู้จักหรือเคยเดินทางมาทำกิจกรรมในพื้นที่พิเศษพัทยา โดยใช้วิธีการสุ่มโดยบังเอิญ จำนวนกลุ่มตัวอย่างทีใช้ในการเก็บข้อมูลเป็นนักท่องเที่ยวชาวไทย 100 คน เครื่องมือในการวิจัยครั้งนี้ ได้แก่ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยการใช้แบบสอบถาม การวิเคราะห์ ผลการวิจัยพบว่า สามารถจำแนกชุดอัตลักษณ์สีที่สะท้อนภาพลักษณ์เฉพาะเชิงท้องถิ่นพื้นที่พิเศษพัทยาทั้งหมด 5 ชุดสี  โดยวิเคราะห์จากภาพแทนคำนิยามที่ผู้ตอบแบบสอบถามเลือกตอบมากที่สุด 5 ลำดับแรก ในแต่ละหัวข้อ ได้แก่ ชุดสีที่ 1 ชุดสีจากภาพแทนคำนิยามของภาพลักษณ์เมืองที่แสดงถึงพื้นที่พิเศษพัทยาชุดสีที่ 2 ชุดสีจากการสำรวจอัตลักษณ์เมืองด้านสภาพแวดล้อมที่แสดงถึงพื้นที่พิเศษพัทยาชุดสีที่ 3  ชุดสีจากการสำรวจอัตลักษณ์เมืองด้านผลิตภัณฑ์ที่แสดงถึงพื้นที่พิเศษพัทยา ชุดสีที่ 4 ชุดสีจากกิจกรรมด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในพื้นที่พิเศษเมืองพัทยา และชุดสีที่ 5 ชุดสีจากโครงสร้างทางจินตภาพของเมือง (Image of the city) ซึ่งชุดสีที่ได้สามารถนำไปออกแบบดิจิทัลแพลตฟอร์มส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและนักออกแบบสามารถนำไปประยุกต์ต่อยอดงานออกแบบในด้านอื่นๆ ที่สื่อสารถึงภาพลักษณ์ของเมืองพัทยาได้