ตัวแบบเชิงสาเหตุของปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อลอตเตอรี่ ออนไลน์ผ่านแอพพลิเคชั่น
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนารูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อลอตเตอรี่ออนไลน์ผ่านแอพพลิเคชั่น และเพื่อตรวจสอบความสอดคล้องของรูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุที่พัฒนาขึ้นกับข้อมูลเชิงประจักษ์โดยเป็นการวิจัยเชิงสำรวจตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ ได้แก่ ผู้ซื้อสลากกินแบ่งรัฐบาลออนไลน์ผ่านแอพพลิเคชั่น จำนวน 300 ตัวอย่างจากการสุ่มแบบสะดวกจากผู้ที่มีประสบการณ์ซื้อสลากกินแบ่งรัฐบาลออนไลน์ผ่านแอพพลิเคชั่น โดยใช้แบบสอบถามมาตราส่วนประมาณค่า 7 ระดับเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล ใช้เทคนิคการวิเคราะห์ตัวแบบสมการโครงสร้าง (SEM) โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป ซึ่งในภาพรวมประกอบด้วย 3 องค์ประกอบ ได้แก่ ด้านส่วนประสมทางการตลาด ด้านแรงจูงใจในการซื้อ และด้านความตั้งใจซื้อสลากกินแบ่งรัฐบาลออนไลน์ผ่านแอพพลิเคชั่น
ผลการวิเคราะห์สมการโครงสร้าง พบว่า ปัจจัยด้านการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องการจัดจำหน่ายและการสื่อสารการตลาดมีความสัมพันธ์กับการตั้งใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .001 ต่อการตั้งใจซื้อจากผลลัพธ์ที่ได้สามารถระบุได้ว่าแรงจูงใจในการซื้อมีบทบาทเป็นตัวกลางระหว่างส่วนประสมทางการตลาดและความตั้งใจในการซื้อ นอกจากนี้โมเดลมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์เป็นอย่างดีมีค่าอิทธิพลทางตรงและทางอ้อมของสัมประสิทธิ์เส้นทางอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .001
Article Details
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2556). การวิเคราะห์สมการโครงสร้าง (SEM) ด้วย AMOS. กรุงเทพมหานคร: ห้างหุ้นส่วนจำกัด สามลดา.
ชื่นสุมล บุนนาค และ วสันต์ เจนร่วมจิต. (2561). พฤติกรรมการซื้อสลากกินแบ่งรัฐบาลของกลุ่มเจนเนอเรชั่น B, X และ Y ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร. 15 (1), 103-122.
นงลักษณ์ วิรัชชัย. (2542). ตัวแบบลิสเรล สถิติวิเคราะห์สำ หรับการวิจัย. (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์วิทยาลัย.
ศุภกฤต ปิติพัฒน์. (2565). แรงจูงใจที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเสมือนในเกมออนไลน์ของผู้บริโภคเจเนอเรชันซี. วารสารเศรษฐศาสตร์และกลยุทธ์การจัดการ. 9 (1), 23.
ศูนย์ศึกษาปัญหาการพนัน. (2558). พฤติกรรมการซื้อสลากของคนไทย. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 27 มกราคม 2565. แหล่งที่มา: http://www.gamblingstudyth.org/issues_topic_1/285/1/1/%E0%B8% B4Lottery-consumers/
อำภาพร ต้นทุน. (2565). อิทธิพลแรงจูงใจในการซื้อ ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ และการยอมรับเทคโนโลยีส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อลอตเตอรี่ผ่านออนไลน์. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
Munusamy, J., & Hoo, W. C. (2008). Relationship between marketing mix strategy and consumer motive: An empirical study in major Tesco stores. UNITAR E-JOURNAL, 4 (2), 41-56.
Thaworn, P., Wei, X., & Wiriyawit, V. (2021). Analyzing Consumers’ Buying Behavior Regarding Online Purchasing in Thailand. Journal of Global Business Review. 23 (1). 13-32.
Theresa, K., Kamariah I., & Salihu, S. A. (2019). Consumer’s Motivation toward Purchase Intention on Online Product with Mediating Effect of Trust in Brunei. Journal of Economics, Finance and Management Studies. 4 (9), 1804-1811.
Wongleedee, K. (2015). Marketing Mix and Purchasing Behavior for Community Products at Traditional Markets. Procedia - Social and Behavioral Sciences. 197, 2080 – 2085.