Causal Relationship Model of Factors Influence Purchase Intention Lottery Online Via Applications
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this study were to study the causal relationship model of factors influence purchase intention lottery online via applications and to validate the concordance of the causal model with empirical data. The sample consisted of 300 by convenience sampling of people who have experience using buyers of government lottery tickets online through applications tools used to collect data and questionnaires composed of the 7 scale (Rating Scale). The questionnaires contain the query measure gauges for measuring variables included three variables: 1.Marketing Mix 2. Purchase motivation and 3. Purchase Intention. Results from structural equation modeling indicated that the product, price, place and promotion have a significant relationship with purchase intention and according to the obtained results, it can be indicated that purchase motivation has an intermediary role between the marketing mix and purchase intention. Also, the model is consistent with the empirical data, to a great extent. There are direct and indirect values of the statistically significant target coefficients at the .001.
Article Details
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2556). การวิเคราะห์สมการโครงสร้าง (SEM) ด้วย AMOS. กรุงเทพมหานคร: ห้างหุ้นส่วนจำกัด สามลดา.
ชื่นสุมล บุนนาค และ วสันต์ เจนร่วมจิต. (2561). พฤติกรรมการซื้อสลากกินแบ่งรัฐบาลของกลุ่มเจนเนอเรชั่น B, X และ Y ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร. 15 (1), 103-122.
นงลักษณ์ วิรัชชัย. (2542). ตัวแบบลิสเรล สถิติวิเคราะห์สำ หรับการวิจัย. (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์วิทยาลัย.
ศุภกฤต ปิติพัฒน์. (2565). แรงจูงใจที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเสมือนในเกมออนไลน์ของผู้บริโภคเจเนอเรชันซี. วารสารเศรษฐศาสตร์และกลยุทธ์การจัดการ. 9 (1), 23.
ศูนย์ศึกษาปัญหาการพนัน. (2558). พฤติกรรมการซื้อสลากของคนไทย. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 27 มกราคม 2565. แหล่งที่มา: http://www.gamblingstudyth.org/issues_topic_1/285/1/1/%E0%B8% B4Lottery-consumers/
อำภาพร ต้นทุน. (2565). อิทธิพลแรงจูงใจในการซื้อ ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ และการยอมรับเทคโนโลยีส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อลอตเตอรี่ผ่านออนไลน์. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
Munusamy, J., & Hoo, W. C. (2008). Relationship between marketing mix strategy and consumer motive: An empirical study in major Tesco stores. UNITAR E-JOURNAL, 4 (2), 41-56.
Thaworn, P., Wei, X., & Wiriyawit, V. (2021). Analyzing Consumers’ Buying Behavior Regarding Online Purchasing in Thailand. Journal of Global Business Review. 23 (1). 13-32.
Theresa, K., Kamariah I., & Salihu, S. A. (2019). Consumer’s Motivation toward Purchase Intention on Online Product with Mediating Effect of Trust in Brunei. Journal of Economics, Finance and Management Studies. 4 (9), 1804-1811.
Wongleedee, K. (2015). Marketing Mix and Purchasing Behavior for Community Products at Traditional Markets. Procedia - Social and Behavioral Sciences. 197, 2080 – 2085.
