การประยุกต์ใช้ทฤษฎีการแพร่กระจายนวัตกรรม (เอเวอร์เร็ต เอ็ม โรเจอร์ส, 2526) เพื่ออธิบายพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิชาการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่ออธิบายพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัลโดยการประยุกต์ใช้ทฤษฎีการแพร่กระจายนวัตกรรม ผู้เขียนดำเนินการทบทวนวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องกับทฤษฎีการแพร่กระจายนวัตกรรมการศึกษาพบว่าพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัลได้เปลี่ยนแปลงไป การรับรู้นวัตกรรมต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการใช้สินค้าและบริการมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ส่งผลให้นักวิทยาศาสตร์การตลาดได้ทำการวิจัยคุณลักษณะจำนวนมากเพื่ออธิบายการรับรู้ของผู้บริโภคและความตั้งใจในการซื้อ
Article Details
References
กรุงเทพธุรกิจ. (2566). Social Commerce: ดาวรุ่งใหม่ของ e-Commerce. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 5 สิงหาคม 2565. แหล่งที่มา: https://www.bangkokbiznews.com/tech/gadget/1049609
ปาริชาต สถาปิตานนท์. (2545). ระเบียบวิธีการวิจัยการสื่อสาร. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วิภาณี ชีลั่น. (2559). การแพร่กระจายนวัตกรรมของศูนย์นวัตกรรมการเรียนรู้ ในการเรียนการสอนของวิทยาลัยนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 5 สิงหาคม 2565. แหล่งที่มา: http://ethesisarchive.library.tu.ac.th/thesis/2016/TU_2016_5307030386_3094_5209.pdf
สยามรัฐ. (2565). สดช.เตรียม 8 โครงการเด่นปี 66 นำไทยก้าวเข้าสู่ภูมิทัศน์การพัฒนาดิจิทัลระยะที่ 3: Full Digital Transformation. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 5 สิงหาคม 2565. แหล่งที่มา: https:// siamrath.co.th/n/406148
BrandAge Online. (2561). เข้าใจ 5 ความแตกต่าง ของผู้บริโภค ที่มีต่อ นวัตกรรม. ออนไลน์. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 5 สิงหาคม 2565. แหล่งที่มา: https://www.brandage.com/article/8314/ Marketing-You-Know-adoption-process
Dearing, J.W. (2009). Applying diffusion of innovation theory to intervention development. Res Soc Work Pract. 19 (5), 503-518.
Dibra, M. (2015). Rogers theory on diffusion of innovation-The most appropriate theoretical Model in the study of factors influencing the integration of sustainability in tourism businesses. Procedia - Social and Behavioral Sciences. 195, 1453-1462.
Hazelman, V. A. R., (2017). Innovation from a distance: A study of diffusion in a regional university. Doctor of Philosophy Thesis, University of Wollongong, Australia.
Pascucci, P. (2016). The diffusion of innovation in the era of social networks: A case study of VIMML's adoption process. Master Degree Thesis, University of Gothenburg, Sweden.
Phaosathianphan, N. & Leelasantitham, A. (2020). A plenary free individual traveler life cycle for assessment of Adoption Intelligent Travel assistant. Heliyon. 6 (7), e04428.
QUT IFB101. (2015). Diffusion of innovations [Video]. Youtube. Online. February 12, 2015. From: https://www.youtube.com/watch?v=kxVeLlTEgtU
RARE. (2015). Diffusion of innovation theory: The adoption curve [Video]. Youtube. Online. April 2, 2015. From: https://www.youtube.com/watch?v=9QnfWhtujPA
Rogers, E.M. (1995). Diffusion of Innovations. 4th Edition, the Free Press, New York.
Solomon, M. R. (2020). Consumer Behavior: Buying, Having, Being (Subscription), 13th Edition. Harlow, Pearson Education Limited.