Applying Diffusion of Innovation Theory (Everette M. Rogers, 1983) to Describe Consumer Behavior in Digital Era
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This academic article aims to describe consumer behavior in digital era by applying diffusion of innovation theory. Author reviewed literatures related to diffusion of innovation theory. The study revealed that at present time consumer behavior in digital era has changed. Perception related to innovations for consuming product and service affects the buying decision. As a result, marketing scientists conducted characteristic researches to describe consumers’ perception and purchase intention.
Article Details
References
กรุงเทพธุรกิจ. (2566). Social Commerce: ดาวรุ่งใหม่ของ e-Commerce. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 5 สิงหาคม 2565. แหล่งที่มา: https://www.bangkokbiznews.com/tech/gadget/1049609
ปาริชาต สถาปิตานนท์. (2545). ระเบียบวิธีการวิจัยการสื่อสาร. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วิภาณี ชีลั่น. (2559). การแพร่กระจายนวัตกรรมของศูนย์นวัตกรรมการเรียนรู้ ในการเรียนการสอนของวิทยาลัยนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 5 สิงหาคม 2565. แหล่งที่มา: http://ethesisarchive.library.tu.ac.th/thesis/2016/TU_2016_5307030386_3094_5209.pdf
สยามรัฐ. (2565). สดช.เตรียม 8 โครงการเด่นปี 66 นำไทยก้าวเข้าสู่ภูมิทัศน์การพัฒนาดิจิทัลระยะที่ 3: Full Digital Transformation. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 5 สิงหาคม 2565. แหล่งที่มา: https:// siamrath.co.th/n/406148
BrandAge Online. (2561). เข้าใจ 5 ความแตกต่าง ของผู้บริโภค ที่มีต่อ นวัตกรรม. ออนไลน์. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 5 สิงหาคม 2565. แหล่งที่มา: https://www.brandage.com/article/8314/ Marketing-You-Know-adoption-process
Dearing, J.W. (2009). Applying diffusion of innovation theory to intervention development. Res Soc Work Pract. 19 (5), 503-518.
Dibra, M. (2015). Rogers theory on diffusion of innovation-The most appropriate theoretical Model in the study of factors influencing the integration of sustainability in tourism businesses. Procedia - Social and Behavioral Sciences. 195, 1453-1462.
Hazelman, V. A. R., (2017). Innovation from a distance: A study of diffusion in a regional university. Doctor of Philosophy Thesis, University of Wollongong, Australia.
Pascucci, P. (2016). The diffusion of innovation in the era of social networks: A case study of VIMML's adoption process. Master Degree Thesis, University of Gothenburg, Sweden.
Phaosathianphan, N. & Leelasantitham, A. (2020). A plenary free individual traveler life cycle for assessment of Adoption Intelligent Travel assistant. Heliyon. 6 (7), e04428.
QUT IFB101. (2015). Diffusion of innovations [Video]. Youtube. Online. February 12, 2015. From: https://www.youtube.com/watch?v=kxVeLlTEgtU
RARE. (2015). Diffusion of innovation theory: The adoption curve [Video]. Youtube. Online. April 2, 2015. From: https://www.youtube.com/watch?v=9QnfWhtujPA
Rogers, E.M. (1995). Diffusion of Innovations. 4th Edition, the Free Press, New York.
Solomon, M. R. (2020). Consumer Behavior: Buying, Having, Being (Subscription), 13th Edition. Harlow, Pearson Education Limited.
