Behaviors and Factors Affecting Consumers Decision to Use Amulet Rental Platform Through an E-Commerce Website in The Digital Age
Keywords:
Amulets, Website Components, E-Commerce, Decision-Making, BehaviorAbstract
The objectives of this study were to examine 1) the consumer behaviors in purchasing amulets via e-commerce websites in the digital era, 2) the level of consumer opinions regarding website components on e-commerce platforms in the digital era, 3) the level of decision-making in choosing platforms for purchasing rental platform through an e-commerce website in the digital age, and 4) the website components influencing the choice of platforms through consumer for purchasing amulets via e-commerce websites in the digital era. This quantitative research included a population consisting of members of legal entities providing online amulet trading services from four companies: (1) UamuletDotCom Co., Ltd., (2) Guarantee Pra Co., Ltd., (3) Siam Amulet Co., Ltd., and(4) ThaprachanDotCom Co., Ltd. The sample group, consisting of 400 individuals, was determined using Yamane’s formula. The data were gathered from questionnaires distributed to members via websites and analyzed using statistics, mean, standard deviation, and Pearson’s correlation coefficient.
The findings revealed that 1) the majority of respondents were investors interested in purchasing Phra Somdej amulets for speculation purposes, the decision-making was influenced by the renown of the monks, the preferred purchasing or auctioning times was between 4.01 and 6.00 p.m. via the Uamulet website, and they preferred purchasing amulets with a warranty. 2) Regarding website components, the level of opinions about website components was at the highest level in all aspects. 3) The decision to choose the platform was found to be at the highest level in all aspects. Lastly, 4) for the factors of website components that influenced the choice of platform, it was found that the operational components, linking, and contacts had a positive relationship and influence on the decision to choose e-commerce platforms for trading amulets in the digital era.
References
กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม. (2565). ผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเตอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2565. https://www.etda.or.th/th/Useful- Resource/iub2022.aspx
กวินณา บุญทิพย์. 2565. แผนธุรกิจ MAMAMU (มามามู) แพลตฟอร์มออนไลน์ที่ให้บริการ ด้านความเชื่อและสิ่งศักดิ์สิทธิ์. https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/4758 )
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2554). การวิเคราะห์สถิติ:สถิติสำหรับการบริหารและวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 13).กรุงเทพมหานคร : โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
คริษฐา เกยด่านกลางและบุษกร ลีเจ้ยวะระ. (2563). กลยุทธ์ที่เหมาะสมเพื่อเพิ่มยอดเช่า บูชา พระเครื่อง พระบูชาหลวงพ่อพระใสวัดเช่นเดียวกับหลวง วัดโพธิ์ชัย จังหวัดหนองคาย วารสารวิจัย มข., 10(1), 73-87.
จำรัส เพรชทับ. (2562) . ความเชื่อเกี่ยวกับเครื่องรางของขลังของชาวบ้าน อำเภอสิชล จังหวัดนครศรีธรรมราช. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยทักษิณ.
จันฑิสา ศิริสุนทร. (2559) .ปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรีบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ฉันทิสา ทาจินะ และคณะ (2562, November). ความสัมพันธ์ระหว่างองค์ประกอบของพาณิชย์ อิเล็กทรอนิกส์ (7C) กับการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่น Shopee ของนักศึกษามหาวิทยาลัยมหิดลจังหวัดนครปฐม. รายงานการประชุม Graduate School Conference. (Vol. 3, No. 1, pp. 308-315).
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: เอ็กซเปอร์เน็ท.
ชุติกาณ ปริรัตน์และคณะ. (2562).การเปิดรับและการรับประโยชน์เว็บไซต์ Uamulet.com ของผู้เกี่ยวข้อในสนามพระเครื่อง เขตกรุงเทพมหานคร. วารสารนิเมศศาสตร์ปรทัศน์. 23(1), 189-195.
ทิฆัมพร สกุลบริสุทธิ์. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าเครื่องรางของ ผู้บริโภคในพื้นที่เขต กรุงเทพมหานคร. [การค้นคว้าอิสระไม่ได้ตีพิมพ์], มหาวิทยาลัยมหิดล
ทิพย์เกสร เพชรโสภาและวุฒิชาติ สุนทรสมัย. (2565). ส่วนประสมการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านเฟซบุค ของผู้บริโภคชาวลาวในแขวงสะหวันนะเขต. วารสารบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี, 11(1), 154-179.
ธนัยนันท์ พรสินศิริรักษ์. (2562). การทำการตลาดเชิงเนื้อหา(Content Marketing) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อชุดออกกำลังกายของกลุ่มลูกค้าผู้หญิงแบรนด์ Dharma Bums ในประเทศไทย.(การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธรรมรัตน์ ธารีรักษ์. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชันในประเทศไทย. (ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยสยาม.
นภาวรรณ เสมอจิตต์ .(2562). การเปิดรับและทัศนคติที่มีต่อองค์ประกอบเว็บไซต์เพื่อการสื่อสารการสร้างแบรนด์ กรณีศึกษาธนาคารซีไอเอ็มบีไทย (วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศรีปทุม
นันทิยา นันทิยวงษ์. (2563). ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดบริการ ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเช่าพระเครื่องออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
ธนกฤต วันต๊ะเมล์. (2554).หลักการโฆษณา. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์,หน้า 90.
บริษัท การันตีพระ จำกัด (2566). G-pra,2566. https://shorturl.asia/eX7UW.
ปณิศา มีจินดา. (2553). พฤติกรรมผู้บริโภค (พิมพ์ครั้งที่ 1). กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์ธรรมสาร,หน้า 10.
เปรมวดี เอดวารดวันมุยเยน และคณะ. (2563) .ปัจจัยด้านความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ธนาคารพาณิชย์ในประเทศไทยที่มีผลตอการใช้บริการธุรกรรมผ่านอินเทอร์เน็ต กรณีศึกษาประชากรเขตบางกอกน้อย.กรุงเทพฯ , การประชุมวิชาการระดับชาติ ด้านธุรกิจและเศรษฐกิจ ครั้งที่ 7 ประจำปี 2567 คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น , 1 กุมภาพันพันธ์ 25657 , (น.393-404).
มิลตรา สมบัติ.(2560). ปัจจัยที่มีผลต่อสินค้าผ่านอินเทอร์เน็ต .ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี
วณิชชา ชาญเชี่ยว. (2562) .เนื้อหาเว็บไซต์ของบริษัทรถยนต์อีโคคาร์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค.นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการสื่อสารการตลาดดิจิทัล มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วิเชียร วงศ์ณิชชากุลและคณะ. (2550). การบริหารการส่งเสริมการตลาด. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ศิญารัตน์ ดำรงค์วชิรพงศ์. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าผ่านระบบการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในจังหวัดชลบุรี. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิตไม่ได้ตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยบูรพา
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ . (2538). พฤคิกรมผู้บริโภค ฉบับสมบูรณ์ ,กรุงเทพฯ: พัฒนาศึกษา (หน้า 298-299)
สุชาติ ไตรภพสกุล. (2565). หลักการตลาดเพื่อการเป็นผู้ประกอบการ (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
โสภณ พูสุวรรณ และคณะ . (2553) .ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการบริโภคเครื่องดื่ม Sappe beauti drink กรณีศึกษา : อำเภอกำแพงแสน จังหวัดนครปฐม .บริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการธุรกิจและภาษาอังกฤษ ,มหาวิทยาลัยศิลปากร.
อภิชา พิพัฒศุนธา และวรินรำไพ รุ่งเรืองจิตต์. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แซมโซไนท์ผ่านตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์.วารสารวิชาการศรีปทุมชลบุรี
Kotler, Philip. (1997). Marketing management : analysis, planning, implementation and control. 5 th ed. Englewood Cliffs, NJ : Prentice Hall.
Yanling Qin. (2564). ASSESSMENT OF CUSTOMER SATISFACTION IN TRANSPORTATION AND DISTRIBUTION: A CASE STUDY OF JING DONG COMPANY. Master of Science in Logistics and Chain Management Burapha University.
Yuksel, H. F., andF Akar, E. (2021). "Tactics for Influencing the Consumer Purchase Decision Process Using Instagram Stories: Examples From, Around the World." International Journal of Customer Relationship Marketing and Management (IJCRMM), 12, 1: 84-101.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Chiangrai Rajabhat University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ต้นฉบับที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารบัญชีปริทัศน์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย ถือเป็นกรรมสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย ไม่อนุญาตให้นำข้อความทั้งหมดหรือบางส่วนไปพิมพ์ซ้ำ เว้นเสียแต่ว่าจะได้รับอนุญาตจากมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย เป็นลายลักษณ์อักษร
