Image Perceptions, Motivations, and Selection Decision Making Process on Music School in Eastern Regions
Keywords:
Image Perception, Motivation, Brand Awareness, Decision-Making Process, Music Schools in Eastern RegionsAbstract
The objective of this quantitative research was to study the perception of the image of music schools that influences the decision-making process for choosing a music school in the Eastern Region. Data were collected by a one-time survey study of 400 parents of students taking music courses at music schools in the Eastern region from Chonburi, Rayong, and Chachoengsao provinces using purposive sampling, quota sampling, and accidental sampling. Statistics used for analysis included F-test/one-way ANOVA and multiple regression analysis statistics.
The results of the study found that the sample was female, aged between 36-45 years, self-employed, with monthly income of more than 45,000 baht. There was an overall perception of the image with an average of 3.97, which was at a high level. There was an overall Motivation and The overall decision-making process for choosing a music school in the Eastern Region, which was at the highest level.
The results of the hypothesis testing revealed that: 1) The samples with different demographic characteristics such as occupation, average monthly income, and subjects had different image perceptions, 2) The samples with different demographic characteristics such as age, occupation, average monthly income, and subjects had different Motivation.
References
กรมวิชาการ กระทรวงศึกษาธิการ. (2544). แนวการจัดกิจกรรมพัฒนาผู้เรียน ตามหลักสูตรการศึกษาขั้นพื้นฐาน พุทธศักราช 2544. กรุงเทพฯ : องค์การรับส่งสินค้าและพัสดุภัณฑ์.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด (มหาชน).
ฉัตรชัย สุขนิยม และ นิภาพร เฉลิมนิรันดร. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาในวิทยาลัยดนตรี มหาวิทยาลัยรังสิต. ใน การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยระดับบัณฑิตศึกษา ครั้งที่ 13. หน้า 1854-1868.
ณิชา แสนไชย. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้ปกครองนักเรียนในการซื้อคอร์สเรียนดนตรีต่อเนื่องในโรงเรียนดนตรีเอกชน กรุงเทพมหานคร การจัดการมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล).
ธงชัย สันติวงษ์ และชัยยศ สันติวงษ์. (2560). พฤติกรรมบุคคลในองค์การ. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์เจริญพัฒน์.
นภัสสร พวงเกษ. (2558). ภาพลักษณ์ของโรงเรียนอนุบาลตำบลนิคมพัฒนา อำเภอนิคมพัฒนาจังหวัดระยอง ตามการรับรู้ของผู้ปกครอง (ครุศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยบูรพา.
บุปผา พุกจําปา. (2553). แรงจูงใจในการเลือกเรียนแผนการเรียนสาขาพาณิชยกรรม ของนักเรียนประกาศนียบัตรวิชาชีพ โรงเรียนเทคโนโลยีสยาม (ช่างกลสยาม) (การศึกษามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ปวีณา ลาสงยาง. (2560). แรงจูงใจของผู้ปกครองต่อการส่งบุตรหลานเข้าศึกษาในโรงเรียนเตรียมอุดมศึกษาพัฒนาการสุวรรณภูมิ สังกัดสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษามัธยมศึกษาเขต 2. http://www.edu-journal.ru.ac.th/AbstractPdf/2560-2-1_1510810604_is-bkk7-sec11-0058. pdf
พัชนี เชยจรรยา และคณะ. (2543). ทฤษฎีแม่บททางนิเทศศาสตร์. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
มุกดา แจ้งสนิท. (2566). การรับรู้คุณค่าตราสินค้าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดการจัดการประสบการณ์ลูกค้าและการตัดสินใจใช้บริการคลินิกทันตกรรมในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบัญชีปริทัศน์มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย, 8(2), 142-159.
ลฎาภา ชัยตระกุลทอง. (2567). ความต้องการ แรงจูงใจ และการรับรู้ตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเรียนหลักสูตรแพทย์แผนไทยผ่านระบบออนไลน์. วารสารบัญชีปริทัศน์มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย, 9(1), 49 - 66.
ลภัสวัฒน์ ศุภผลกุลนันทร์. (2558). Principles of Marketing. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์ สเตรนเจอส์ บุ๊ค.
ล้วน สายยศ และอังคณา สายยศ. (2538). เทคนิคการวิจัยทางการศึกษา (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพฯ : สุวีริยาสาส์น.
สมุทร ชำนาญ. (2561). ภาพลักษณ์ของโรงเรียนกบินทร์บุรี อำเภอกบินทร์บุรี จังหวัดปราจีนบุรี ตามการรับรู้ของผู้ปกครองนักเรียน (การศึกษามหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยบูรพา.
สุชาดา สุขบารุงศิลป์. (2553). แรงจูงใจในการปฏิบัติงานของครูโรงเรียนวิศวกรรมแหลมฉบัง จังหวัดชลบุรี (การศึกษามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยบูรพา.
สุดปมา พันธ์สะอาด. (2562). การตัดสินใจเลือกโรงเรียนสอนเต้นและดนตรีของยุวชนในเขตกรุงเทพมหานคร (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
อภิชัจ พุกสวัสดิ์. (2556). การประชาสัมพันธ์เพื่อการสร้างภาพลักษณ์. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Journal of Roi Kaensarn Academi, 6(12), 255-268.
Boulding, K.E. (1975). The Image : Knowledge in Life and Society. Michigan : The University of Michigan.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York : John Wiley & Sons.
Guralnik, David B. (1986). Webster’s New World Dictionary of America Language. Cleveland, Ohio : Prentice-Hall Press.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14 th ed). New Jersey : Prentice-Hall.
Needham, B.I.& Laforge R.W. (2005). Marketing: Principles and perspectives. Boston MA: McGraw-Hill Irwin.
Prachachat. (2566). ม.มหิดล เปิดหลักสูตร ป.ตรีควบโท นักดนตรีผู้ประกอบการ เรียน 4 ปีครึ่ง. https://www.prachachat.net/education/news-1216780 [2024, 10 June].
Schiffman, L.G. and Kanuk, L.L. (1994). Consumer Behavior. New Jersey: Prentice-Hall.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Chiangrai Rajabhat University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ต้นฉบับที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารบัญชีปริทัศน์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย ถือเป็นกรรมสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย ไม่อนุญาตให้นำข้อความทั้งหมดหรือบางส่วนไปพิมพ์ซ้ำ เว้นเสียแต่ว่าจะได้รับอนุญาตจากมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย เป็นลายลักษณ์อักษร
