พฤติกรรมการรับรู้ข่าวสาร การรับรู้ภาพลักษณ์ และความคาดหวังที่มีต่อสภากาชาดไทย จังหวัดระยอง ของกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย

บทคัดย่อ

     งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาพฤติกรรมการรับรู้ข่าวสาร การรับรู้ภาพลักษณ์และความคาดหวังที่มีต่อสภากาชาดไทย จังหวัดระยอง ของกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย เป็นการศึกษาเชิงปริมาณโดยดำเนินการเก็บข้อมูลในรูปแบบการศึกษาเชิงสำรวจ เพื่อวัดผลเพียงครั้งเดียว โดยศึกษากับประชากกรทั้งเพศชายและเพศหญิง อายุตั้งแต่ 15 ปีขึ้นไป ที่อาศัยอยู่ในเขตจังหวัดระยอง และเคยมี   การรับรู้ข่าวสารเกี่ยวกับสภากาชาดไทย จังหวัดระยอง จำนวน 400 คน ที่อยู่ในกลุ่มแพลตฟอร์มเฟซบุ๊ก  ใช้วิธีสุ่มตัวอย่างอย่างง่าย การสุ่มแบบกำหนดจำนวนตัวอย่าง และการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ โดยสถิติ   ที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าสถิติ One-Way ANOVA แล Pearson’s Correlation Coefficient

         ผลการศึกษาพบว่า ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีช่วงอายุระหว่าง 26 - 35 ปี การศึกษาระดับ  ปริญญาตรี ประกอบอาชีพธุรกิจส่วนตัว / ค้าขาย มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,000 - 30,000 บาท มีพฤติกรรมการรับรู้ข่าวสารเกี่ยวกับสภากาชาดไทย การรับรู้แผนการออกหน่วยรับบริจาคโลหิตประจำเดือน ของเหล่ากาชาดจังหวัดระยอง อยู่ในระดับมากที่สุด การรับรู้ภาพลักษณ์ที่มีต่อสภากาชาดไทย จังหวัดระยอง ด้านการจัดการองค์กร อยู่ในระดับมากที่สุด และมีความคาดหวังที่มีต่อสภากาชาดไทย จังหวัดระยอง ด้านการบริการโลหิต อยู่ในระดับมากที่สุด

          พบว่า 1) ประชาชนที่มีลักษณะทางประชากรแตกต่างกัน มีพฤติกรรมการรับรู้ข่าวสารเกี่ยวกับสภากาชาดไทย จังหวัดระยอง แตกต่างกัน 2) พฤติกรรมการรับรู้ข่าวสารเกี่ยวกับสภากาชาดไทย จังหวัดระยอง มีความสัมพันธ์กับการรับรู้ภาพลักษณ์ที่มีต่อสภากาชาดไทย จังหวัดระยอง 3) การรับรู้ภาพลักษณ์ที่มีต่อสภากาชาดไทย จังหวัดระยอง มีความสัมพันธ์กับความคาดหวังที่มีต่อสภากาชาดไทย จังหวัดระยอง 4) พฤติกรรมการรับรู้ข่าวสารเกี่ยวกับสภากาชาดไทย จังหวัดระยองมีความสัมพันธ์กับความคาดหวังที่มีต่อสภากาชาดไทย จังหวัดระยอง ซึ่งเป็นไปตามสมมติฐาน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยความสัมพันธ์ดังกล่าว เป็นไปในเชิงบวก