ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกมาท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์เขาสามมุข จังหวัดชลบุรี

บทคัดย่อ

ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกมาท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์เขาสามมุข จังหวัดชลบุรี

รัตนภรณ์  อักษรศรี1, กชพร  นรมาตย์ 2                                                                                                                       วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา

บทคัดย่อ

                   การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ของนักท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกมาท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์เขาสามมุข จังหวัดชลบุรี 2) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกมาท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์เขาสามมุข จังหวัดชลบุรี 3) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านแรงจูงใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกมาท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์เขาสามมุข จังหวัดชลบุรี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาเป็นได้แก่ นักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวอาเซียน ที่เลือกมาท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์เขาสามมุข จังหวัดชลบุรี ซึ่งไม่ทราบจำนวนประชากรที่แน่นอน ผู้วิจัยจึงกำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างโดยใช้สูตรของ Cochran (1977, อ้างถึงในบุญชม ศรีสะอาด, 2553) กำหนดระดับค่าความเชื่อมั่นร้อยละ 95 และระดับค่าความคลาดเคลื่อนร้อยละ 5 ได้ขนาดกลุ่มตัวอย่างเท่ากับ 400 คน ผู้ศึกษาใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บ รวบรวมข้อมูล การวิเคราะห์โดยใช้โปรแกรมคอมพิเตอร์ วิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา หาค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การทดสอบความแตกต่างของค่าเฉลี่ย t-test การวิธีการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว F-test และการใช้วิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ

ผลการศึกษาพบว่า 1) นักท่องเที่ยวที่มีอายุ และสถานภาพที่แตกต่างกันมีการตัดสินใจเลือกมาท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์เขาสามมุข จังหวัดชลบุรี แตกต่างกัน โดยนักท่องเที่ยวนักท่องเที่ยวที่มีอายุต่ำกว่า 20 ปี มีการตัดสินใจเลือกมาท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์เขาสามมุข จังหวัดชลบุรี แตกต่างจากนักท่องเที่ยวกลุ่มอื่น ๆ คือมีการตัดสินใจมาท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์เขาสามมุข จังหวัดชลบุรี สูงกว่านักท่องเที่ยวที่มีอายุ 31 – 40 ปี อายุ 41 – 50 ปี และอายุ 51 ปีขึ้นไป 2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด มีผลต่อการตัดสินใจเลือกมาท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์เขาสามมุข จังหวัดชลบุรี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 3) ปัจจัยด้านแรงจูงใจ ด้านวัฒนธรรม ด้านการพักผ่อน ด้านค่านิยมส่วนบุคคล ด้านการพบปะบุคคล และด้านความนิยมของสังคม มีผลต่อการตัดสินใจเลือกมาท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์เขาสามมุข จังหวัดชลบุรี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

คำสำคัญ : การท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์, การตัดสินใจ, เขาสามมุข

1.ผู้ประพันธ์อันดับแรก อีเมล : mod.oaksornsri@gmail.com

 2.ผู้ประพันธ์บรรณกิจ อีเมล : Kodchaporn@go.buu.ac.th.