พฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านเฟซบุ๊กไลฟ์ของสมาชิกเฟซบุ๊ก กรณีศึกษา : แฟนเพจห้องสำรองแบ่งปันเดรสสวยราคาเบา ๆ by นังนู๋ใบชา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านเฟซบุ๊กไลฟ์ (Facebook Live) ของสมาชิกเฟซบุ๊กแฟนเพจห้องสำรองแบ่งปันเดรสสวยราคาเบา ๆ by นังนู๋ใบชา โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นสมาชิกเฟซบุ๊กแฟนเพจห้องสำรองแบ่งปันเดรสสวยราคาเบา ๆ by นังนู๋ใบชา จำนวน 400 คน ผลการวิจัยพบว่า พฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านเฟซบุ๊กไลฟ์ (Facebook Live) ของสมาชิกเฟซบุ๊กแฟนเพจห้องสำรองแบ่งปันเดรสสวยราคาเบา ๆ by นังนู๋ใบชา อยู่ในระดับสำคัญมากที่สุด สมาชิกส่วนใหญ่สนใจซื้อสินค้าประเภทเสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย ซื้อสินค้าเฉลี่ย 1-3 ครั้ง/เดือน ช่วงเวลาในการซื้อสินค้า 15.01-18.00 น. ซื้อเพราะสามารถสอบถามรายละเอียดสินค้ากับผู้ขายได้ทันที จำนวนเงินที่ซื้อต่อครั้งราคา 500-1,000 บาท ชำระเงินผ่าน Mobile banking และแน่ใจว่าจะกลับมาซื้อสินค้าผ่านเฟซบุ๊กไลฟ์อีก อาชีพของสมาชิกที่แตกต่างกันส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านเฟซบุ๊กไลฟ์แตกต่างกัน ส่วนประสมการตลาด (8P’s) ด้านผลิตภัณฑ์และด้านประสิทธิภาพมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านเฟซบุ๊กไลฟ์ (Facebook Live) ของสมาชิกเฟซบุ๊กแฟนเพจห้องสำรองแบ่งปันเดรสสวยราคาเบา ๆ by นังนู๋ใบชา
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เจ้าของบทความมิได้คัดลอก หรือละเมิดลิขสิทธิ์ของผู้ใด หากเกิดการละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าวิธีใด หรือการฟ้องร้องไม่ว่ากรณีใด ๆ ที่อาจเกิดขึ้นได้ กองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องทั้งสิ้น ให้เป็นสิทธิ์ของเจ้าของบทความที่จะดำเนินการ
