Effective Marketing Strategies for the Management Private Kindergarten Schools in Bangkok
Keywords:
EFFECTIVE MARKETING STRATEGIES, THE MANAGEMENT PRIVATE KINDERGARTEN SCHOOLS, EFFECTIVENESSAbstract
The objectives of this research were to study the components, identify, and evaluate the marketing operation strategy promoting the efficient private kindergarten school management. Population were 1,500 people from 750 private kindergarten schools in the Bangkok Metropolitan consisted of 1 administrator and 1 teacher representative of each school. The research tools were questionnaires, in-depth interview form, and strategy evaluation form. Data were analyzed by using mean, standard deviation, regression analysis, and content analysis.
The research findings were 1) the components of the marketing operation strategy promoting the efficient private kindergarten school management in the Bangkok Metropolitan consisted of 3 aspects which were customer relationship, advantageous competitiveness, and sale promotion. 2) The marketing operation strategy consisted of 3 strategies which were (1) relationship management, (2) innovation building for advantageous education management, and (3) point of sale (POS) promotion. 3) In overview, the developed marketing operation strategies were at a highest level with low standard deviation of accuracy, possibility, and utility.
References
กระทรวงศึกษาธิการ. (2546). หลักสูตรการศึกษาปฐมวัย พุทธศักราช 2546. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์คุรุสภาลาดพร้าว.
กฤตินี ณัฎฐวุฒิสิทธิ์. (2554). Marketing panorama การตลาดมุมกว้าง. กรุงเทพมหานคร: กรุงเทพธุรกิจ Bizbook.
เกษม พิพัฒน์เสรีธรรม. (2553). รู้เช่นเห็นชาติการตลาดยุคใหม่ (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพมหานคร: มติชน.
ชูชัย สมิทธิไกร. (2553). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ดารา ทีปะปาล และ ธนวัฒน์ ทีปะปาล. (2553). การสื่อสารการตลาด (ปรับปรุงใหม่). กรุงเทพมหานคร: อมรการพิมพ์.
ธนาภรณ์ ศิลปศักดิ์ขจร. (2555). การตอบสนองต่อกลยุทธ์การส่งเสริมการขายโดยใช้บัตรบันทึกปริมาณการซื้อของนักศึกษาปริญญาตรี มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยเชียงใหม่, เชียงใหม่.
นงนุช กันธะชัย. (2551). การจัดการตลาด. เชียงราย: คณะวิทยาการจัดการ, มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย.
นภเนตร ธรรมบวร. (2551). หลักสูตรการศึกษาปฐมวัย. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
โรเจอร์, เอ. เค., สตีเว่น, ดับบลิว. เอช., และ วิลเลียม, อาร์. (2552). การจัดการการตลาด [Marketing: The core] (นิเวศน์ ธรรมะม ประพันธ์ วงบางโพ, พลอมร ธรรมประทีป, สมบูรณ์ ศรีอนุรักษ์วงศ์, สรยุทธ งามจันทร์ผล และ วรางคณา งามจันทร์ผลิ, ผู้แปล). กรุงเทพมหานคร: แมคกรอ-ฮิล.
พัฒนาพร ทองบ่อ. (2555). ผลกระทบของกลยุทธ์การตลาดบริการที่มีต่อผลการดําเนินงานของสาขาธนาคารพัฒนาวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมแห่งประเทศไทย (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, มหาสารคาม.
เยาวพา เดชะคุปต์. (2542). กิจกรรมสำหรับเด็กปฐมวัย. กรุงเทพมหานคร: แม็ค.
วีระรัตน์ กิจเลิศไพโรจน์. (2547). การตลาดธุรกิจบริการ Service marketing. กรุงเทพมหานคร: ซีเอ็ด ยูเคชั่น.
สมาคมพนักงานเทศบาลแห่งประเทศไทย. (2560). การจัดการศึกษาปฐมวัย 4.0 ในบริบทของท้องถิ่น. สืบค้นจาก https://www.gotoknow.org/posts/628386
สำนักงานเลขาธิการสภาการศึกษา. (2550). นโยบายและยุทธศาสตร์การพัฒนาเด็กปฐมวัย (0-5 ปี) ระยะยาว พ.ศ. 2550-2559. กรุงเทพมหานคร: วี.ที.ซี. คอมมิวนิเคชั่น.
สำนักนายกรัฐมนตรี. (2555). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 11 (2555-2559). กรุงเทพมหานคร: สำนักนายกรัฐมนตรี.
สำนักวิชาการและมาตรฐานการศึกษา. (2547). เรียนรู้แบบบูรณาการ. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์คุรุสภา ลาดพร้าว.
หฤทัย อรุณศิริ. (2551). การศึกษารูปแบบการจัดการศึกษาปฐมวัยของโรงเรียนเทศบาลในจังหวัดสิงห์บุรี (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, กรุงเทพมหานคร.
ภาษาอังกฤษ
Banbury, M. C., & Mitchell, W. (2010). The effect of introducing important incremental innovations on market share and business survival. New York: Sage.
Barczak, G., Hultink, E. J., & Sultan, F. (2008). Antecedents and consequences of information technology usage in NPD: A comparison of Dutch and U.S. The Journal of Product Innovation Management, 25(6), 620–631.
Hultman, M., Katsikeas, C. S., & Robson, M. J. (2011). Export promotion strategy and performance: The role of international experience. Journal of International Marketing, 14(3), 118-125.
Hutt, M. D., & Speh, T. W. (2013). Business marketing management: B2B (2nd ed). Boston, MA: South-Western Cengage Learning.
Iyer, S., Velu, C., & Mumit, A. (2014). Communication and marketing of services by religious organizations in India. Journal of Business Research, 67(2), 59-67.
Morgan, N. A. (2012). Marketing and business performance. Journal of Academy Marketing, 40(1), 102–119.
Morgan, N. A., Clark, B. H., & Gooner, R. A. (2002). Marketing productivity, marketing audit and systems for marketing performance assessment: Integrated multiple perspectives. Journal of Business Research, 55(5), 363-375.
