การออกแบบกิจกรรมอีเว้นท์ในการสื่อสารเชิงวัฒนธรรมผ้าฝ้ายชุมชนบ้านลาด เพื่อการส่งเสริมการขาย

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อออกแบบกิจกรรมอีเว้นท์ในการสื่อสารเชิงวัฒนธรรมผ้าฝ้ายชุมชนบ้านลาด เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ มีเครื่องมือในการวิจัย คือ แบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้าง โดยมีกลุ่มเป้าหมาย จำนวน 20 ที่มาจากการเลือกตามคุณสมบัติที่กำหนดไว้ แล้วนำข้อมูลที่รวบรวมได้จากเอกสารและแบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้าง มาวิเคราะห์แบบเชิงเนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า การออกแบบงานกิจกรรมอีเว้นท์ในการสื่อสารเชิงวัฒนธรรมผ้าฝ้ายชุมชนบ้านลาด เน้นการออกแบบสร้างสรรค์โดยการใช้สัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมในการสื่อให้เห็นถึงความหมาย คุณค่า กรรมวิธีในการผลิตของผ้าฝ้ายชุมชนบ้านลาดโดยสืบทอดวิธีการทอผ้ามาจากบรรพบุรุษสู่ลูกหลานซึ่งเป็นการถ่ายทอดองค์ความรู้จากคนในชุมชน ออกแบบกิจกรรมที่สร้างสรรค์แนวคิดและสุนทรียศาสตร์โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อที่จะดึงดูดความสนใจของผู้รับสารหรือกลุ่มเป้าหมาย เสริมสร้างบรรยากาศ และสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำเกี่ยวกับผ้าฝ้าย ทั้งนี้ โดยมีการใช้องค์ประกอบต่าง ๆ ได้แก่ ภาพ เสียง สี เสียง และประสบการณ์ ผ่านการมองเห็นการได้ยินและการสัมผัส ที่ถูกผสานรวมเข้าด้วยกันอย่างกลมกลืนในกิจกรรรมเชิงปฏิบัติการกระบวนการในการจัดกิจกรรมอิเว้นท์ในการสื่อสารเชิงวัฒนธรรมผ้าฝ้ายชุมชนบ้านลาดตามโดเมนด้านการออกแบบสร้างสรรค์จำนวน 4 รูปแบบ ประกอบด้วย 1) การออกแบบเนื้อหา มีการจัดแสดงนิทรรศการโชว์ลวดลายผ้า สีของผ้าฝ้ายจากการมัดย้อมด้วยสีจากธรรมชาติ เช่น การย้อมผ้าด้วยโคลน เปลือกไม้ รากไม้ต่างๆ เป็นต้น และการมัดย้อมครามจากต้นคราม 2) การออกแบบธีมงาน มีการสร้างสรรค์ธีมในการจัดกิจกรรมอิเว้นท์ที่สื่อสารเชิงวัฒนธรรมผ้าฝ้ายของชุมชนบ้านลาดโดยใช้ “ธีมผ้าฝ้าย” ทั้งนี้ผู้ร่วมกิจกรรมต้องสวมใส่ชุดผ้าฝ้ายเพื่อสื่อให้เห็นถึงอัตลักษณ์ของงานอีเว้นท์ 3) การออกแบบโปรแกรมงาน คือ มีการจัดโปรแกรมงานที่หลากหลายโดยการคำนึงถึงรูปแบบของกิจกรรมที่จัดให้ไม่ซ้ำซ้อนและมีความต่อเนื่องซึ่งจะสามารถสร้างประสบการณ์การมีส่วนร่วมและความน่าประทับใจให้กับผู้เข้าร่วมชมงานอีเว้นท์ ทั้งนี้ ประกอบไปด้วย 4 โปรแกรม ได้แก่ การโชว์นิทรรศการลวดลายและสีของผ้าฝ้าย การโชว์สาธิตการย้อมผ้าด้วยสีจากธรรมชาติ การแสดงโชว์เปิดงานชุดระบำผ้าฝ้าย และการแสดงแฟชั่นโชว์แบบร่วมสมัยโดยสมาชิกกลุ่มแปรรูปผ้าฝ้ายชุมชนบ้านลาดมาเดินแบบร่วมกับนางแบบและนายแบบ และ 4) การออกแบบบริบทสิ่งแวดล้อม มีการตกแต่งสถานที่แวดล้อมในการจัดกิจกรรมอีเว้นท์โดยมีการใช้วัสดุอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องและเชื่อมโยงกับกระบวนการในการผลิตผ้าฝ้ายจากธรรมชาติ ซึ่งกลุ่มแปรรูปผ้าฝ้ายชุมชนบ้านลาดจะใช้เส้นใยธรรมชาติและจะย้อมจากสีธรรมชาติโดยใช้หลักการมัดย้อมเพื่อให้ได้ลวดลายที่แตกต่างกันออกไปอย่างเป็นธรรมชาติ