ยุทธศาสตร์การสื่อสารทางการเมืองของพรรคเพื่อไทยกับการส่งเสริมซอฟท์พาวเวอร์ไทยบนเวทีโลก: กรณีศึกษาความสำเร็จของ THACCA Splash Soft Power Forum 2024

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาบทบาทของพรรคการเมืองในฐานะกลไกขับเคลื่อนซอฟท์พาวเวอร์ระดับนานาชาติ 2. ศึกษารูปแบบและวิธีการสื่อสารที่พรรคเพื่อไทยใช้ในการผลักดันนโยบายซอฟท์พาวเวอร์สู่เวทีโลก และ 3. ศึกษายุทธศาสตร์การสื่อสารทางการเมืองของพรรคเพื่อไทยในบริบทของการส่งเสริมซอฟท์พาวเวอร์ไทย เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการศึกษาจากเอกสารต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้อง แล้วนำข้อมูลที่รวบรวมได้จากเอกสารต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องมาวิเคราะห์เชิงเนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1) พรรคเพื่อไทยมีบทบาทสำคัญในฐานะผู้กำหนดทิศทางเชิงนโยบายซอฟท์พาวเวอร์ ทั้งในด้านการออกแบบวาทกรรม การขับเคลื่อนเชิงสถาบัน และการประสานกับภาคเอกชนและวัฒนธรรมสร้างสรรค์ 2) รูปแบบการสื่อสารของพรรคเพื่อไทยเน้นการผสมผสานแนวคิดชาตินิยมเชิงวัฒนธรรมเข้ากับเครื่องมือสื่อสารสมัยใหม่ เช่น การจัดอีเวนต์ระดับนานาชาติ การสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดีย และการใช้บุคคลทางวัฒนธรรมเป็นตัวกลางสื่อสาร และ 3) ยุทธศาสตร์การสื่อสารทางการเมืองของพรรคเพื่อไทยมีลักษณะเป็นระบบเชิงรุกที่วางอยู่บนการสร้างเรื่องเล่าร่วมของชาติ เพื่อยกระดับภาพลักษณ์ประเทศไทยในสายตาประชาคมโลก โดยข้อเสนอแนะจากงานวิจัยคือ การเสริมสร้างกลไกการประเมินผลซอฟท์พาวเวอร์ไทยอย่างเป็นระบบ การออกแบบนโยบายแบบมีส่วนร่วม และการพัฒนายุทธศาสตร์การสื่อสารที่ยึดโยงกับอัตลักษณ์ร่วมสมัยอย่างต่อเนื่อง