การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการและแรงจูงใจในการท่องเที่ยวที่มีผลกระทบต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวผ่านโครงการสามเหลี่ยมการท่องเที่ยวสาเกตนคร จังหวัดร้อยเอ็ด

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการของนักท่องเที่ยวผ่านโครงการสามเหลี่ยมการท่องเที่ยวสาเกตนคร จังหวัดร้อยเอ็ด 2. เพื่อศึกษาแรงจูงใจในการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวผ่านโครงการสามเหลี่ยมการท่องเที่ยวสาเกตนคร จังหวัดร้อยเอ็ด 3. เพื่อศึกษาการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวผ่านโครงการสามเหลี่ยมการท่องเที่ยวสาเกตนคร จังหวัดร้อยเอ็ด และ 4. เพื่อศึกษาการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่มีผลกระทบต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวผ่านโครงการ “สามเหลี่ยมการท่องเที่ยวสาเกตนคร” จังหวัดร้อยเอ็ด เป็นการวิจัยแบบเชิงปริมาณ มีเครื่องมือในการวิจัย คือแบบสอบถาม โดยมีกลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวที่เข้ามาเที่ยวในโครงการสามเหลี่ยมการท่องเที่ยวสาเกตนครในพื้นที่ 3 อำเภอในจังหวัดร้อยเอ็ด จำนวน 377 คน ที่มาจากการเปิดตารางของ Krejcie and Morgan (1970) ซึ่งมาจากการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ แล้วนำข้อมูลที่รวบรวมได้จากแบบสอบถามมาวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าสถิติค่าเอฟ (F-test) และทดสอบสมมติฐานโดยใช้สถิติการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการโดยรวม มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก (x̅= 4.06, S.D. = 0.93) 2) แรงจูงใจในการท่องเที่ยว มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก (x̅= 4.09, S.D. = 0.97) 3) การตัดสินใจท่องเที่ยว มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก (x̅= 4.10, S.D. = 0.94) และ 4) ผลกระทบระหว่างแรงจูงใจในการท่องเที่ยวกับการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวผ่านโครงการสามเหลี่ยมการท่องเที่ยวสาเกตนคร จังหวัดร้อยเอ็ด พบว่า ตัวแปรอิสระทั้ง 4 ตัวแปร (ด้านสิ่งดึงดูด ด้านสิ่งอำนวยความสะดวกด้านที่พัก และด้านกิจกรรม) ส่งผลต่อตัวแปรตาม คือ การตัดสินใจของนักท่องเที่ยวผ่านโครงการสามเหลี่ยมการท่องเที่ยวสาเกตนคร จังหวัดร้อยเอ็ด