The effect of Celebrities Endorsers on Cosmetic Purchase Intention

Main Article Content

ปณิชามน ตระกูลสม

Abstract

This study investigated the effects of using celebrities for guaranteeing the cosmetics towards  customers’  buying  intention.  The  researcher  conducted  this study for  the Following objectives: 1) to study the population features of the cosmetic consumers, perception towards factors affecting the use of celebrities for guaranteeing the cosmetics and the consumers’ buying intention; 2) to study the population variations influencing cosmetics buying intention; and 3) to investigate the relations between the perceptions of the configurations of celebrities and the cosmetics buying intention. The results of the study revealed that the questionnaire respondents are between 31 - 40 of age, undergraduates, working for private companies with an average salary of 15,001 – 30,000 Baht. In examining the variations of population features, it was found that the differences of age, education level, and occupation of the samples distinctively affect their buying intention to the cosmetics guaranteed by celebrities, but the differences of incomes did not distinctively affect their buying intention toward the cosmetics guaranteed by celebrities. Regarding the perceptions to the relations between the 5 configurations of celebrities, it was found that the overall buying intention is positively correlated to the perceptions toward the configurations of celebrities guaranteeing the cosmetics. The most affected configuration was the resemblance at 0.57 of relation level, followed by the trustworthiness at 0.51 of relation level, the expertise and proficient at 0.46 of relation level, and the respectiveness and acceptation at 0.25 of relation level with a statistical significance of 0.1. However, it was shown that the attraction had a negative relation, or was bound by, the buying intention to the cosmetics guaranteed by celebrities at 0.05 of statistic significance level with a relation level of -0.008, making it is not in accordance with the hypothesis

Article Details

Section
Articles

References

ภาษาไทย
ชื่นสุมล บุนนาค. (2552). กลยุทธ์ Celebrity Advertising กับการวางตำแหน่งตราสินค้า (Brand Positioning). คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร.

ณัฏฐ์หทัย เจิมแป้น. (2558). การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สก๊อตของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

ณัฏฐา อุ่ยมานะชัย. (2556). ผู้ทรงอิทธิพลในโลกออนไลน์กับพลังการบอกต่อ. วารสารนักบริหาร, 3(3), 47 – 51.

ดารณี สังข์เจริญ. (2552). งานวิจัยบุคคลที่มีชื่อเสียงในฐานะเป็นคุณค่าข่าวเพื่อการเผยแพร่กิจกรรม การประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาดของเครื่องสำอาง. วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตร์บัณทิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ทัศนีย์ ศรีสวัสดิ์. (2557). อิทธิพลของการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงอ้างอิงและชื่อเสียงของตราสินค้าที่ส่งผลต่อการรับรู้ด้านภาพลักษณ์ตราสินค้าและคุณค่าของตราสินค้ากระเป๋าแบรนด์หรูหราของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

ภาณุพงค์ ม่วงอินทร์. (2557). ประสิทธิภาพการสื่อสารทางการตลาดผ่านสื่อออนไลน์โดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อเครื่องสำอาง. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

ภารดี ผิวขาว. (2558). คุณค่าตราสินค้า ทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อตราสินค้า และความเกี่ยวพันในเรื่องแฟชั่น ที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าแฟชั่นตราสินค้าเกรฮาวด์ของผู้บริโภคภายในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

หทัยรัตน์ จรัสวสันต์. (2559). ลักษณะของศิลปินชายผู้นำเสนอผลติภัณฑ์เครื่องสำอางจากประเทศเกาหลีที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อของผู้หญิง. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

อริญชย์ ณ ระนอง. (2558). อิทธิพลของทัศนคติที่มีต่อการโฆษณาสินค้าและทัศนคติที่มีต่อตราสินค้าในฐานะปัจจัยคั่นกลางที่ถ่ายทอดอิทธิพลของการรับรองผลิตภัณฑ์ โดยบุคคลที่มีชื่อเสียงสู่ความตั้งใจซื้อ. ดุษฎีนิพนธ์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง.

ภาษาอังกฤษ
Bower, A.B. (2001). Highly attractive models in advertising and the women who loathe them: The implications of negative affect for spokesperson effectiveness. Journal of Advertising, 30(3), 51-63.

Bower, A.B., & Landreth, S. (2001). Is beauty best? Highly versus normally attractiveness models in advertising. Journal of Advertising, 30 (1), 1-12.

Nguyen Minh Ha & Nguyen Hung Lam (2016). The Effects of Celebrity Endorsement On Customer’s Attitude toward Brand and Purchase Intention. International Journal of Economics and Finance; 9(1).

Shimp, T.A. (2003). Advertising, promotion: Supplemental aspects of integrated marketing communications (5th ed.). Forth worth, Tex.: Dryden.