อิทธิพลของวัตถุนิยมและการตระหนักรู้ตนเองต่อพฤติกรรมการซื้อแบบไม่ได้ไตร่ตรองของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย
Main Article Content
Abstract
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงวัตถุนิยม (Materialism) การตระหนักรู้ตนเอง (Self-consciousness) และ พฤติกรรมการซื้อแบบไม่ได้ไตร่ตรอง (Compulsive buying) และ อิทธิพลของวัตถุนิยมและการตระหนักรู้ตนเองต่อพฤติกรรมการซื้อ แบบไม่ได้ไตร่ตรองของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายโดยใช้การวิจัยเชิงสํารวจ เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามกับผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย อายุระหว่าง 18-27 ปี ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จํานวน 420 คน ผลการวิจัยพบว่า วัตถุนิยม และการตระหนักรู้ตนเอง มีความสัมพันธ์ กับพฤติกรรมการซื้อแบบไม่ได้ไตร่ตรองในเชิงบวกของผู้บริโภค เจเนอเรชั่นวาย ในขณะที่เมื่อพิจารณารายละเอียดมิติของตัวแปร วัตถุนิยมนั้นพบว่า เรื่องของการประสบความสําเร็จ และการเป็น ศูนย์กลาง มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อแบบไม่ได้ไตร่ตรอง อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติ ในส่วนของมิติของการตระหนักรู้ตนเอง พบว่า เรื่องของการตระหนักรู้ตนเองส่วนตัว การตระหนักรู้ตนเอง สาธารณะ และความกังวลต่อสังคม มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรม การซื้อแบบไม่ได้ไตร่ตรองอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติ นอกจากนี้ ผลการวิจัยยังแสดงให้เห็นว่า วัตถุนิยมนั้นส่งผลให้เกิดพฤติกรรม การซื้อแบบไม่ได้ไตร่ตรองต่อผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายมากกว่าการ ตระหนักรู้ตนเอง
Article Details
Section
Articles
References
ภาษาไทย
กันยา สุวรรณแสง. (2540). จิตวิทยาทั่วไป. กรุงเทพมหานคร: รวมสาส์น.
กาญจนา หงษ์ทอง. (ม.ป.ป.). “ผู้หญิง & ผู้ชาย” กับจุดอ่อนทางการเงิน, วันที่เข้าถึงข้อมูล 16 เมษายน 2555, แหล่งที่มา http://www.moneymarthai.com/knowledge/
เติมศักดิ์ คทวณิช. (2546). จิตวิทยาทั่วไป. กรุงเทพมหานคร: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
สุชา จันทน์เอม. (2539). จิตวิทยาทั่วไป. กรุงเทพมหานคร: ไทยวัฒนาพานิช.
สุริยเดว ทรีปาตี. (2553). สังคมวิกฤตวัตถุนิยมครอบงํา ทําโจไทยจิตป่วย กว่า 60% ครอบครัวแตกแยก. วันที่เข้าถึงข้อมูล 21 เมษายน 2555, แหล่งที่มา http://www.manager.co.th/ Qol/ViewNews.aspx NewsID=9580000032144
ภาษาอังกฤษ
Bakewell, C., & Mitchell, V. W. (2003). Generation Y female consumer decision-making styles. International Journal of Retail & Distribution Management, 31(2), 95-106.
Belk, R. W. (1985). Materialism: Trait aspects of living in the material world. Journal of Consumer
Research, 12, 265-280.
Billieux, J., Rochat, L., Rebetez, M. M. L., & van der Linden, M. (2008). Are all facets of impulsivity related to self-reported compulsive buying behavior? Personality and Individual Differences, 44, 1432-1442.
Bloch, P. (1993). Involvement with adornments as leisure behavior: An exploratory study. Journal of Leisure Research, 25, 245-262.
Bush, A., Martin, C. & Bush, V. (2004). Sport celebrity influence on the behavioral intentions of generation Y. Journal of Advertising Research, 44(1), 108-118. Chan, K. (2003). Materialism among Chinese children in Hong Kong. Journal of Advertising and Marketing, 4(4), 47-61.
Chang, L., & Arkin, R. M. (2002). Materialism as an attempt to cope with uncertainty. Psychology and Marketing, 19 (5), 389-406.
Chaplin, L. N., & John, D. R. (2007). Growing up in a material world: Age differences in materialism in children and adolescents. Journal of Consumer Research, 34. 480-493.
d'Astous, Alain. (1990). An inquiry into the compulsive side of "Normal" consumers. Journal of Consumer Policy, 13(1), 15-31.
Dittmar, H. (2005). Compulsive buying-a growing concern? An examination of gender, age, and endorsement of materialistic values as predictors. Journal of Psychology, 96(4), 467-491.
Edwards, E. A. (1993). Development of a new scale for measuring compulsive buying behavior. Journal of Financial Counseling and Planning, 4, 67-85.
Fenigstein, A., Scheier, M. F., & Buss, A. H. (1975). Public and private self-consciousness: Assessment and theory. Journal of Consulting and Clinical Psychology, 43(4), 522-527.
Goldberg, M. E. & Gorn, G. J. (1978). Some unintended consequences of TV advertising to children. Journal of Consumer Research, 5(1), 22–29.
Goldberg, M. E., Gorn, G. J., Peracchio, L. A., & Bamossy, G. (2003). Understanding materialism among youth. Journal of Consumer Psychology, 13(3), 278–288.
Hanley, A. & Wilhelm, M. S. (1992). Compulsive buying: An exploration into self-esteem and money attitudes. Journal of Economy Psychology, 13(1), 5-18. Houston, D. M. (n.d.). Personality. Retrieved January, 19, 2012, from http://www.blackwellpublishing.com/intropsych/pdf/chapter14.pdf
Johnson, T., & Attmann, J. (2009). Compulsive buying in a product specific context: Clothing. Journal of Fashion Marketing and Management, 13(3), 394-405.
Kotler, P. (1997). Marketing management (9th ed). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Ma, Y. J., & Niehm, L. S. (2006). Service expectations of older generation Y customers: An examination of apparel retail settings. Journal of Managing Service Quality, 16(6), 620-640.
Magee, A. (1994). Compulsive buying tendency as a predictor of attitudes and perceptions. Advances in Consumer Research, 21, 590-594.
Martin, C. A., & Turley, L. W. (2004). Malls and consumption motivation: an exploratory examination of older generation Y consumers. International Journal of Retail & Distribution Management, 32(10), 464-475.
Montgomery, J. (2008). The role that personality and motivation play in consumer behavior: A case study on HSBC. Business Intelligence Journal, 128-134.
Neuner, M., Raab, G., & Reisch, L. A. (2005). Compulsive buying in maturing consumer societies: An empirical re-inquiry. Journal of Economic Psychology, 26(4), 509-522.
Nobles, S. M., Haytko, D. L, & Phillips, J. (2009). What drives college-age generation Y consumers? Journal of Business Research, 62(6), 617-628.
Personality synopsis. (2002). Retrieved January, 18, 2012, from http://allpsych.com/personalitysynopsis/ erikson.html
Rankin, J. L., Lane, D. J., Gibbons, F. X., & Gerrard, M. (2004). Adolescent self-consciousness: Longitudinal age changes and gender differences in two cohorts. Journal of Research in Adolescence, 14(1), 1-21.
Richins, M. L. (1994). Special possessions and the expression of material values. Journal of Consumer Research, 21(3), 522-533.
Richins, M. L., & Dawson, S. (1992). A consumer values orientation for materialism and its measurement: Scale development and validation. Journal of Consumer Research, 19(3), 303-316.
Rindfleisch, A., Burroughs, J. E., & Denton, F. (1997). Family structure, materialism, and compulsive consumption. Journal of Consumer Research, 23(4), 312-325.
Roberts, J. (1998). Compulsive buying among college students: An investigation of its antecedents, consequences, and implications for public policy. Journal of Consumer Affairs, 32(2), 295-319.
Roberts, J. & Clement, A. (2007). Materialism and satisfaction with over-all quality of life and eight life domains. Social Indicators Research, 82(1), 79-92.
Schewe, C. D., & Noble, S. M. (2000). Market segmentation by cohorts: the value and validity of cohorts in America and abroad. Journal of Marketing Management, 16(1-3), 129-142.
U.S. Census Bureau. (2011). International database world population by age and sex. Retrieved December, 20, 2011, from http://www.census.gov/population/international/data/idb/ worldpop.php
van den Bergh, J., & Behrer, M. (2011). How cool brand stay hot: Branding to generation Y. London, UK: Kogan Page.
Wong, N. (1997). Suppose you own the world and no one knows? Conspicuous consumption, materialism and self. Advances in Consumer Research, 24(1), 197-203.
Xu, Y. (2008). The influence of public self-consciousness and materialism on young consumers' compulsive buying. Journal of Young Consumer, 9(2), 37-48.
กันยา สุวรรณแสง. (2540). จิตวิทยาทั่วไป. กรุงเทพมหานคร: รวมสาส์น.
กาญจนา หงษ์ทอง. (ม.ป.ป.). “ผู้หญิง & ผู้ชาย” กับจุดอ่อนทางการเงิน, วันที่เข้าถึงข้อมูล 16 เมษายน 2555, แหล่งที่มา http://www.moneymarthai.com/knowledge/
เติมศักดิ์ คทวณิช. (2546). จิตวิทยาทั่วไป. กรุงเทพมหานคร: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
สุชา จันทน์เอม. (2539). จิตวิทยาทั่วไป. กรุงเทพมหานคร: ไทยวัฒนาพานิช.
สุริยเดว ทรีปาตี. (2553). สังคมวิกฤตวัตถุนิยมครอบงํา ทําโจไทยจิตป่วย กว่า 60% ครอบครัวแตกแยก. วันที่เข้าถึงข้อมูล 21 เมษายน 2555, แหล่งที่มา http://www.manager.co.th/ Qol/ViewNews.aspx NewsID=9580000032144
ภาษาอังกฤษ
Bakewell, C., & Mitchell, V. W. (2003). Generation Y female consumer decision-making styles. International Journal of Retail & Distribution Management, 31(2), 95-106.
Belk, R. W. (1985). Materialism: Trait aspects of living in the material world. Journal of Consumer
Research, 12, 265-280.
Billieux, J., Rochat, L., Rebetez, M. M. L., & van der Linden, M. (2008). Are all facets of impulsivity related to self-reported compulsive buying behavior? Personality and Individual Differences, 44, 1432-1442.
Bloch, P. (1993). Involvement with adornments as leisure behavior: An exploratory study. Journal of Leisure Research, 25, 245-262.
Bush, A., Martin, C. & Bush, V. (2004). Sport celebrity influence on the behavioral intentions of generation Y. Journal of Advertising Research, 44(1), 108-118. Chan, K. (2003). Materialism among Chinese children in Hong Kong. Journal of Advertising and Marketing, 4(4), 47-61.
Chang, L., & Arkin, R. M. (2002). Materialism as an attempt to cope with uncertainty. Psychology and Marketing, 19 (5), 389-406.
Chaplin, L. N., & John, D. R. (2007). Growing up in a material world: Age differences in materialism in children and adolescents. Journal of Consumer Research, 34. 480-493.
d'Astous, Alain. (1990). An inquiry into the compulsive side of "Normal" consumers. Journal of Consumer Policy, 13(1), 15-31.
Dittmar, H. (2005). Compulsive buying-a growing concern? An examination of gender, age, and endorsement of materialistic values as predictors. Journal of Psychology, 96(4), 467-491.
Edwards, E. A. (1993). Development of a new scale for measuring compulsive buying behavior. Journal of Financial Counseling and Planning, 4, 67-85.
Fenigstein, A., Scheier, M. F., & Buss, A. H. (1975). Public and private self-consciousness: Assessment and theory. Journal of Consulting and Clinical Psychology, 43(4), 522-527.
Goldberg, M. E. & Gorn, G. J. (1978). Some unintended consequences of TV advertising to children. Journal of Consumer Research, 5(1), 22–29.
Goldberg, M. E., Gorn, G. J., Peracchio, L. A., & Bamossy, G. (2003). Understanding materialism among youth. Journal of Consumer Psychology, 13(3), 278–288.
Hanley, A. & Wilhelm, M. S. (1992). Compulsive buying: An exploration into self-esteem and money attitudes. Journal of Economy Psychology, 13(1), 5-18. Houston, D. M. (n.d.). Personality. Retrieved January, 19, 2012, from http://www.blackwellpublishing.com/intropsych/pdf/chapter14.pdf
Johnson, T., & Attmann, J. (2009). Compulsive buying in a product specific context: Clothing. Journal of Fashion Marketing and Management, 13(3), 394-405.
Kotler, P. (1997). Marketing management (9th ed). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Ma, Y. J., & Niehm, L. S. (2006). Service expectations of older generation Y customers: An examination of apparel retail settings. Journal of Managing Service Quality, 16(6), 620-640.
Magee, A. (1994). Compulsive buying tendency as a predictor of attitudes and perceptions. Advances in Consumer Research, 21, 590-594.
Martin, C. A., & Turley, L. W. (2004). Malls and consumption motivation: an exploratory examination of older generation Y consumers. International Journal of Retail & Distribution Management, 32(10), 464-475.
Montgomery, J. (2008). The role that personality and motivation play in consumer behavior: A case study on HSBC. Business Intelligence Journal, 128-134.
Neuner, M., Raab, G., & Reisch, L. A. (2005). Compulsive buying in maturing consumer societies: An empirical re-inquiry. Journal of Economic Psychology, 26(4), 509-522.
Nobles, S. M., Haytko, D. L, & Phillips, J. (2009). What drives college-age generation Y consumers? Journal of Business Research, 62(6), 617-628.
Personality synopsis. (2002). Retrieved January, 18, 2012, from http://allpsych.com/personalitysynopsis/ erikson.html
Rankin, J. L., Lane, D. J., Gibbons, F. X., & Gerrard, M. (2004). Adolescent self-consciousness: Longitudinal age changes and gender differences in two cohorts. Journal of Research in Adolescence, 14(1), 1-21.
Richins, M. L. (1994). Special possessions and the expression of material values. Journal of Consumer Research, 21(3), 522-533.
Richins, M. L., & Dawson, S. (1992). A consumer values orientation for materialism and its measurement: Scale development and validation. Journal of Consumer Research, 19(3), 303-316.
Rindfleisch, A., Burroughs, J. E., & Denton, F. (1997). Family structure, materialism, and compulsive consumption. Journal of Consumer Research, 23(4), 312-325.
Roberts, J. (1998). Compulsive buying among college students: An investigation of its antecedents, consequences, and implications for public policy. Journal of Consumer Affairs, 32(2), 295-319.
Roberts, J. & Clement, A. (2007). Materialism and satisfaction with over-all quality of life and eight life domains. Social Indicators Research, 82(1), 79-92.
Schewe, C. D., & Noble, S. M. (2000). Market segmentation by cohorts: the value and validity of cohorts in America and abroad. Journal of Marketing Management, 16(1-3), 129-142.
U.S. Census Bureau. (2011). International database world population by age and sex. Retrieved December, 20, 2011, from http://www.census.gov/population/international/data/idb/ worldpop.php
van den Bergh, J., & Behrer, M. (2011). How cool brand stay hot: Branding to generation Y. London, UK: Kogan Page.
Wong, N. (1997). Suppose you own the world and no one knows? Conspicuous consumption, materialism and self. Advances in Consumer Research, 24(1), 197-203.
Xu, Y. (2008). The influence of public self-consciousness and materialism on young consumers' compulsive buying. Journal of Young Consumer, 9(2), 37-48.