ผลกระทบจากการขยายกิจการโรงภาพยนตร์มัลติเพล็กซ์ต่อระบบสายหนังในประเทศไทย
Main Article Content
Abstract
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทราบถึงทัศนคติและพฤติกรรม การใช้บริการโรงภาพยนตร์มัลติเพล็กซ์ของผู้ชมในประเทศไทย ทราบถึง สภาพทั่วไปของระบบสายหนังในประเทศไทย และเพื่อทราบถึงความ เปลี่ยนแปลงและแนวโน้มของระบบสายหนังในประเทศไทย จากการสํารวจพบว่าผู้ชมส่วนใหญ่ที่เข้าชมภาพยนตร์ ในโรงภาพยนตร์มัลติเพล็กซ์เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 18-20 ปี มีรายได้ต่ํากว่า 10,000 บาท เป็นนักเรียน นิสิต นักศึกษา โดยรู้จักโรงภาพยนตร์มัลติเพล็กซ์ ผ่านโฆษณาทางโทรทัศน์ มีความถี่ในการเข้าชมภาพยนตร์ 1 ครั้งต่อเดือน นิยมเข้าชมภาพยนตร์ในวันอาทิตย์ กับกลุ่มเพื่อนที่โรงภาพยนตร์มัลติเพล็กซ์แบบอยู่ใน ห้างสรรพสินค้ามากที่สุด ภาพยนตร์ที่เข้าไปชมส่วนใหญ่ จะเป็นภาพยนตร์แอคชั่นผจญภัยจากต่างประเทศ โดย จะเลือกชมเสียงพากย์ไทยมากกว่าเสียงในฟิล์ม ผู้ชม มีความเห็นว่าโรงภาพยนตร์มัลติเพล็กซ์เป็นสถานที่ พักผ่อนหย่อนใจ เหมาะสําหรับการมาพักผ่อนคลายเครียด แต่จะไม่มาใช้บริการถ้าราคาสูงเกินไป สําหรับทัศนคติ ต่อองค์ประกอบของโรงภาพยนตร์มัลติเพล็กซ์ที่เคย ใช้บริการ ผู้ชมนั้นมีความชอบมาก โดยเฉพาะในด้าน ระบบเสียง ระบบจอภาพและเครื่องฉาย
ผลการวิจัยที่ได้จากการสัมภาษณ์ผู้ให้ข้อมูลสําคัญ พบว่า ปัจจุบันอาณาเขตสายหนังได้ลดจํานวนลงเหลือ เพียง 4 สาย ได้แก่ สายตะวันออก สายเหนือและ แปดจังหวัด สายอีสาน และสายใต้ โดยมีบริษัทสายหนัง ที่ดําเนินการอยู่ทั้งหมด 6 บริษัท นอกจากนั้นยังพบว่า ความเปลี่ยนแปลงและแนวโน้มของระบบสายหนังใน ประเทศไทยมี 4 ประการ คือ รูปแบบโครงสร้างองค์กร ของสายหนัง รูปแบบการซื้อขายภาพยนตร์ การจัดส่ง ภาพยนตร์ และการสนับสนุนการสร้างภาพยนตร์ไทย
Article Details
References
จุฑาภา ยศสุนทรากุล. กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดภาพยนตร์อเมริกันของบริษัทผู้จัดจําหน่ายภาพยนตร์ต่างประเทศในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2543.
ชัยวัฒน์ ทวีวงศ์แสงทอง และชาญนริศ บุญพารอด. การบริหารงานและจัดซื้อภาพยนตร์ ใน การบริหารงานภาพยนตร์, 481-510. นนทบุรี : มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 2532.
ชัยวัฒน์ ทวีวงศ์แสงทอง และพรสิทธิ์ พัฒธนานุรักษ์. การบริหารงานสายภาพยนตร์. ใน การบริหารงานภาพยนตร์, 514-554. นนทบุรี : มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 2532.
ธนาทิพ ฉัตรภูติ, ตํานานโรงหนัง, กรุงเทพมหานคร: เวลาดี, 2547.
นคร โพธิ์ไพโรจน์, ลาก่อนฟิล์ม สวัสดีดิจิตอล, Bioscope: เล่มที่ 120, 2555 มนฤดี ธาดาอํานวยชัย พัฒนาการและทิศทางของโรงภาพยนตร์ระบบมัลติเพล็กซ์ในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2539.
รักศานต์ วิวัฒน์สินอุดม, ทิศทางการพัฒนาอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทย. รายงานการวิจัย คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2548.
วิสูตร พูลวรลักษณ์, โรงหนังท้องถิ่นจะปรับตัว...หรือถอดใจ? Bioscope: เล่มที่ 120, 2555.
วิสูตร พูลวรลักษณ์ และทัศนีย์ จันทร, การบริหารงานโรงภาพยนตร์, ในการบริหารงานภาพยนตร์, 271-314.นนทบุรี: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 2532.
อุษา ไวยเจริญ, การควบรวมกิจการในธุรกิจโรงภาพยนตร์, งานวิจัยเฉพาะเรื่อง เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิตมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 2550
ภาษาอังกฤษ
Etzel, Michael J.,Bruce J. Walker and William J. Stanton. Marketing. 12th ed. Boston: McGraw-Hill, Inc., 2001.
Leedy, D. J.. Motion Picture Distribution : An Accountant's Perspective. Self-published booklet, 1980.
Robert G. Friedman. “Motion Picture Marketing,” in The Movie Business Book. Jason E. Squire. (ed.) Glasgow: McGraw - Hill, 2006.
Schiffman, Leon G. and Leslie Lazar Kanuk. Consumer Behavior. 7th ed. New Jersey: Prentice-Hall. Inc., 2000.
Semenik, Richard J. Promotion and Marketing Communications. Ohio: South - Western, 2002.