ผลของประเภทความสวยงามของนางแบบในโฆษณาและประเภทสินค้าต่อการตอบสนองของผู้บริโภค
Article Sidebar
เผยแพร่แล้ว:
ต.ค. 24, 2018
คำสำคัญ:
ความสวยงามของนางแบบในโฆษณา ประเภทสินค้า การตอบสนองของผู้บริโภค การวิจัยเชิงทดลอง
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้ เป็นการวิจัยเชิงทดลอง แบบ 3x2 แฟคทอเรียล โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบหลักและผลกระทบร่วมกันของ 2 ปัจจัย อันได้แก่ (1) ประเภทความสวยงามของนางแบบในโฆษณา (ความสวยอย่างคลาสสิคและดูเป็นผู้หญิง ความสวยอย่างยั่วยวน และความสวยทันสมัย) และ (2) ประเภทสินค้าต่อการตอบสนองของผู้บริโภค (สินค้าเสริมความงามให้โดดเด่น และสินค้าความงามเพื่อประโยชน์ใช้สอย) ที่ส่งผลต่อการตอบสนองของผู้บริโภค อันได้แก่ ความน่าเชื่อถือของแหล่งสาร ทัศนคติต่อชิ้นงานโฆษณา ทัศนคติต่อตราสินค้า อารมณ์ที่มีต่อโฆษณา และความตั้งใจซื้อ โดยเก็บข้อมูลกับนิสิตหญิงระดับปริญญาตรี จำนวน 208 คนผลการวิจัยพบว่า ประเภทความสวยงามของนางแบบในโฆษณาที่แตกต่างกันส่งผลกระทบหลักต่อการตอบสนองของผู้บริโภคอย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ และประเภทสินค้าที่แตกต่างกันส่งผลกระทบหลักต่อการตอบสนองของผู้บริโภคอย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ และเมื่อพิจารณาในส่วนของผลกระทบร่วมกันของทั้ง 2 ปัจจัยดังกล่าวแล้ว พบว่า ประเภทความสวยงามของนางแบบในโฆษณาและประเภทสินค้าส่งผลกระทบร่วมกันต่อการตอบสนองของผู้บริโภคอย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติเช่นกัน
Article Details
บท
Articles
References
กมลชนก ไตติลานนท์. (2541). การเปรียบเทียบทัศนคติของผู้บริโภคต่อการนำบุคคลมีชื่อเสียง และบุคคลธรรมดาเป็นผู้แสดงนำในภาพยนตร์โฆษณา. โครงการพิเศษปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
คริสตีน่า ดีลอส ซันโตส. (2546). ผลของแหล่งสารในการโฆษณาต่อพฤติกรรมผู้บริโภค.วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศรินธร ซอหะซัน. (2545). ความน่าดึงดูดใจของนางแบบ และสินค้าเกี่ยวกับความงามที่มีผลต่อความน่าเชื่อถือของนางแบบและความตั้งใจซื้อสินค้า. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1975). Understanding attitudes and predicting social behavior. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
Armstrong, J. S. (2010). Persuasive advertising: Evidence-based principles. NY: Palgrave Macmillan.
Armstrong, G., Kotler, P., & Da Silva, G. (2006). Marketing: An introduction (an Asian Perspective). Singapore: Pearson.
Assael, H. (2004). Consumer behavior: A strategic approach. Boston, MA: Houghton Mifflin Company.
Atkin, C., & Block, M. (1983). Effectiveness of celebrity endorser. Journal of Advertising Research, 23(1), 57-61.
Baker, M. J., & Churchill, G. A. (1977). The impact of physically attractive models onadvertising evaluations. Journal of Marketing Research, 14(4), 538-555.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2012). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (9th ed.). New York: McGraw-Hill/Irwin.
Blackwell, R. D., Miniard, P. W., & Engel, J. F. (2006) Consumer behavior (10th ed.). Mason, OH: Thomson South-Western.
Bower, A. B., & Landreth, S. L. (2001). Is beauty best?Highly versus normally attractive models in advertising. Journal of Advertising, 30(1), 1-12.
Edell, J. A., & Burke, M. C. (1987). The power of feelings in understanding advertising effects. Journal of Consumer Research, 14(3), 431-437.
Englis, B. G., Solomon, M. R., & Ashmore, R. D. (1994). Beauty before the eyed of the beholders: The cultural encoding of beauty types in magazine advertising and music television. Journal of Advertising, 23(2), 49-64.
Friedman, H. H., & Friedman, L. (1979). Endorser effectiveness by product type. Journal of Advertising Research, 19(5), 63-71.
Goldsmith, R. E., Lafferty, B. A., Newell, S. J. (2000). The impact of corporate credibility and celebrity credibility on consumer reaction to advertisements and brands. Journal of Advertising, 29(3), 43-54.
Goodman, J. R., Morris, J. D., & Sutherland, J. C. (2008). Is beauty a joy forever? Young women’s emotional responses to varying types of beautiful advertising models. Journalism & Mass Communication Quarterly, 85(2), 147-168.
Hirschman, E. C., & Holbrook, M.B. (1982). Hedonic consumption: Emerging concepts, methods and propositions. Journal of Marketing, 42(3), 92-101.
Holbrook, M. B., & Batra, R. (1987). Assessing the role of emotions as mediators of consumer responses to advertising. Journal of Consumer Research, 14(3),404-420.
Hovland, I. C., Janis, I. L., & Kelly, H. H. (1953).Communication and persuasions: Psychological studies of opinion change. New Haven, CT: Yale University.
Hoyer, W. D., &MacInnis, D. J. (2001). Consumer behavior (2nd ed.). Boston, MA: Houghton Mifflin.
Kahle, L. R., & Homer, P. M. (1985). Physical attractiveness of the celebrity endorser: A social adaptation perspective. Journal of Consumer Research, 11(4), 954-961.
Kamins, A. (1990). An investigation into the ‘match-up’ hypothesis in celebrity advertising: When beauty maybe only skin deep. Journal of Advertising, 19(1), 4-13.
Kardes, F. R. (2002). Consumer behavior and managerial decision making (2nd ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Lavidge, R. J., & Steiner, G. A. (1961). A model for predictive measurements ofadvertising effectiveness. Journal of Marketing, 25(4), 59-62.
Lutz, R.J. (1991). The role of attitude theory in marketing. In H. H. Kassarijian & T. S. Robertson (Eds.), Perspectives in consumer behavior (4th ed., pp. 317-339). Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
MacKenzie, S. B., Lutz, R. J., & Belch, G. E. (1986). The role of attitude toward the ad as a mediator of advertising effectiveness: A test of competing explanations, Journal of Marketing Research, 2(23), 130-143.
Mahony, O. S., & Meenaghan, T. (1997-1998). The impact of celebrity endorsements on consumers. Irish Marketing-Dublin, 10(2), 15-24.
McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process. Journal of Consumer Research, 16(3), 310-321.
Morris, J. D. (1995). Observations: SAM: The self-assessment manikin: An efficient cross-culturalmeasurement of emotional response. Journal of Advertising Research,35(8), 63-68.
Morris, C. G., & Maisto, A. A. (1999). Psychology: An introduction (10th ed.). Upper Saddle River,NJ: Prentice Hall.
Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers’ perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39-52.
Ohanian, R. (1991). The impact of celebrity spokespersons' perceived image on consumers' intention to purchase. Journal of Advertising Research, 31(1), 46-54.
O’Shaughnessy, J., & O’Shaughnessy, N. J.(2004). Persuasion in advertising. London: Routledge
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2008). Consumer behavior and marketing strategy (8thed.). New York, NY: McGraw-Hill.
Petty, R. E., Cacioppo, J. T., & Schumann, D. (1983). Central and peripheral routes toadvertising effectiveness: The moderating role of involvement. Journal of Consumer Research, 10(2), 135-146.
Richins, M. L. (1991). Social comparison and the idealized images of advertising. Journal of Consumer Research, 18(1), 71-83.
Rossiter, J. R., & Percy, L. (1980). Attitude change through visual imagery in advertising.Journal of Advertising, 9(2), 10-16.
Russell, J.A., & Mehrabian, A. (1977). Evidence for a three-factor theory of emotions. Journal of Research in Personality, 11, 273-294.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior (10thed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson.
Shimp, T. A. (2010). Integrated marketing communication in advertising and promotion (8th ed.). Mason, OH: South-Western/Cengage Learning.
Solomon, M. R. (2011). Consumer behavior: Buying, having, and being (9thed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Solomon, M. R., Ashmore, R. D., & Longo, L. C. (1992). The beauty match-up hypothesis: Congruence between types of beauty and product images in advertising. Journal of Advertising, 21(4), 23-34.
Till, B. D., & Busler, M. (2000). The match-up hypothesis: Physical attractiveness, expertise, and the role of fit on brand attitude, purchase intent and brand beliefs. Journal of Advertising, 29(3), 1-13.
Vakratsas, D.,& Ambler, T. (1999). How advertising works: What do we really know?Journal of Marketing, 63(1),26-43.
Vaughn, R. (1980). How advertising works: A planning model. Journal of Consumer Research, 11(1), 27-33.
Yi, Y. (1990). Cognitive and affective priming effects of the context for print advertisement. Journal of Advertising, 19(2), 40-48.
คริสตีน่า ดีลอส ซันโตส. (2546). ผลของแหล่งสารในการโฆษณาต่อพฤติกรรมผู้บริโภค.วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศรินธร ซอหะซัน. (2545). ความน่าดึงดูดใจของนางแบบ และสินค้าเกี่ยวกับความงามที่มีผลต่อความน่าเชื่อถือของนางแบบและความตั้งใจซื้อสินค้า. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1975). Understanding attitudes and predicting social behavior. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
Armstrong, J. S. (2010). Persuasive advertising: Evidence-based principles. NY: Palgrave Macmillan.
Armstrong, G., Kotler, P., & Da Silva, G. (2006). Marketing: An introduction (an Asian Perspective). Singapore: Pearson.
Assael, H. (2004). Consumer behavior: A strategic approach. Boston, MA: Houghton Mifflin Company.
Atkin, C., & Block, M. (1983). Effectiveness of celebrity endorser. Journal of Advertising Research, 23(1), 57-61.
Baker, M. J., & Churchill, G. A. (1977). The impact of physically attractive models onadvertising evaluations. Journal of Marketing Research, 14(4), 538-555.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2012). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (9th ed.). New York: McGraw-Hill/Irwin.
Blackwell, R. D., Miniard, P. W., & Engel, J. F. (2006) Consumer behavior (10th ed.). Mason, OH: Thomson South-Western.
Bower, A. B., & Landreth, S. L. (2001). Is beauty best?Highly versus normally attractive models in advertising. Journal of Advertising, 30(1), 1-12.
Edell, J. A., & Burke, M. C. (1987). The power of feelings in understanding advertising effects. Journal of Consumer Research, 14(3), 431-437.
Englis, B. G., Solomon, M. R., & Ashmore, R. D. (1994). Beauty before the eyed of the beholders: The cultural encoding of beauty types in magazine advertising and music television. Journal of Advertising, 23(2), 49-64.
Friedman, H. H., & Friedman, L. (1979). Endorser effectiveness by product type. Journal of Advertising Research, 19(5), 63-71.
Goldsmith, R. E., Lafferty, B. A., Newell, S. J. (2000). The impact of corporate credibility and celebrity credibility on consumer reaction to advertisements and brands. Journal of Advertising, 29(3), 43-54.
Goodman, J. R., Morris, J. D., & Sutherland, J. C. (2008). Is beauty a joy forever? Young women’s emotional responses to varying types of beautiful advertising models. Journalism & Mass Communication Quarterly, 85(2), 147-168.
Hirschman, E. C., & Holbrook, M.B. (1982). Hedonic consumption: Emerging concepts, methods and propositions. Journal of Marketing, 42(3), 92-101.
Holbrook, M. B., & Batra, R. (1987). Assessing the role of emotions as mediators of consumer responses to advertising. Journal of Consumer Research, 14(3),404-420.
Hovland, I. C., Janis, I. L., & Kelly, H. H. (1953).Communication and persuasions: Psychological studies of opinion change. New Haven, CT: Yale University.
Hoyer, W. D., &MacInnis, D. J. (2001). Consumer behavior (2nd ed.). Boston, MA: Houghton Mifflin.
Kahle, L. R., & Homer, P. M. (1985). Physical attractiveness of the celebrity endorser: A social adaptation perspective. Journal of Consumer Research, 11(4), 954-961.
Kamins, A. (1990). An investigation into the ‘match-up’ hypothesis in celebrity advertising: When beauty maybe only skin deep. Journal of Advertising, 19(1), 4-13.
Kardes, F. R. (2002). Consumer behavior and managerial decision making (2nd ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Lavidge, R. J., & Steiner, G. A. (1961). A model for predictive measurements ofadvertising effectiveness. Journal of Marketing, 25(4), 59-62.
Lutz, R.J. (1991). The role of attitude theory in marketing. In H. H. Kassarijian & T. S. Robertson (Eds.), Perspectives in consumer behavior (4th ed., pp. 317-339). Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
MacKenzie, S. B., Lutz, R. J., & Belch, G. E. (1986). The role of attitude toward the ad as a mediator of advertising effectiveness: A test of competing explanations, Journal of Marketing Research, 2(23), 130-143.
Mahony, O. S., & Meenaghan, T. (1997-1998). The impact of celebrity endorsements on consumers. Irish Marketing-Dublin, 10(2), 15-24.
McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process. Journal of Consumer Research, 16(3), 310-321.
Morris, J. D. (1995). Observations: SAM: The self-assessment manikin: An efficient cross-culturalmeasurement of emotional response. Journal of Advertising Research,35(8), 63-68.
Morris, C. G., & Maisto, A. A. (1999). Psychology: An introduction (10th ed.). Upper Saddle River,NJ: Prentice Hall.
Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers’ perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39-52.
Ohanian, R. (1991). The impact of celebrity spokespersons' perceived image on consumers' intention to purchase. Journal of Advertising Research, 31(1), 46-54.
O’Shaughnessy, J., & O’Shaughnessy, N. J.(2004). Persuasion in advertising. London: Routledge
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2008). Consumer behavior and marketing strategy (8thed.). New York, NY: McGraw-Hill.
Petty, R. E., Cacioppo, J. T., & Schumann, D. (1983). Central and peripheral routes toadvertising effectiveness: The moderating role of involvement. Journal of Consumer Research, 10(2), 135-146.
Richins, M. L. (1991). Social comparison and the idealized images of advertising. Journal of Consumer Research, 18(1), 71-83.
Rossiter, J. R., & Percy, L. (1980). Attitude change through visual imagery in advertising.Journal of Advertising, 9(2), 10-16.
Russell, J.A., & Mehrabian, A. (1977). Evidence for a three-factor theory of emotions. Journal of Research in Personality, 11, 273-294.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior (10thed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson.
Shimp, T. A. (2010). Integrated marketing communication in advertising and promotion (8th ed.). Mason, OH: South-Western/Cengage Learning.
Solomon, M. R. (2011). Consumer behavior: Buying, having, and being (9thed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Solomon, M. R., Ashmore, R. D., & Longo, L. C. (1992). The beauty match-up hypothesis: Congruence between types of beauty and product images in advertising. Journal of Advertising, 21(4), 23-34.
Till, B. D., & Busler, M. (2000). The match-up hypothesis: Physical attractiveness, expertise, and the role of fit on brand attitude, purchase intent and brand beliefs. Journal of Advertising, 29(3), 1-13.
Vakratsas, D.,& Ambler, T. (1999). How advertising works: What do we really know?Journal of Marketing, 63(1),26-43.
Vaughn, R. (1980). How advertising works: A planning model. Journal of Consumer Research, 11(1), 27-33.
Yi, Y. (1990). Cognitive and affective priming effects of the context for print advertisement. Journal of Advertising, 19(2), 40-48.