พัฒนาการวัฒนธรรมแฟนคลับซีรีส์วายไทยในประเทศจีน

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้ศึกษาพัฒนาการวัฒนธรรมแฟนคลับซีรีส์วายไทยในประเทศจีน โดยการวิจัยในการศึกษาเอกสาร (Documentary Research) ภายใต้กรอบแนวคิดวัฒนธรรมแฟน ด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา และข้อความของแฟนคลับชาวจีนที่ชื่นชอบศิลปินซีรีส์วายไทยจากแพลตฟอร์มเวยป๋อในประเทศจีน จากการศึกษาพบว่า ระยะที่ 1: กำเนิดซีรีส์วายไทยในจีนและประเทศในอนุภูมิภาคลุ่มน้ำโขง ปี ค.ศ. 2014 – ค.ศ. 2018 จีนเน้นการสร้างวัฒนธรรมแฟนคลับผ่านการแปลจากกลุ่มคำบรรยาย ทั้งนี้เมื่อเกิดปัญหาลิขสิทธิ์แฟนคลับชาวจีนได้ปรับวิธีการชมซีรีส์วายไทยผ่านพื้นที่คลาวด์ไดรฟ์โดยใช้กลุ่มคำบรรยาย ระยะที่ 2: การเติบโตผลิบานของซีรีส์วายไทยและความนิยมอย่างแพร่หลายในสังคมจีน ปี ค.ศ. 2019 – ค.ศ. 2021 แฟนคลับบริโภคสินค้าโดยสนใจผลประโยชน์ที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์ที่สามารถสนับสนุนศิลปินที่ตัวเองชื่นชอบมากกว่าการใช้ผลิตภัณฑ์หรือสินค้าเหล่านั้น สะท้อนถึงสัญญะที่แฝงในการบริโภคสินค้าที่เต็มไปด้วยอำนาจการต่อรองและการมีตัวตนของศิลปินที่แฟนคลับสนับสนุน ระยะที่ 3: ความหลากหลายในวัฒนธรรมแฟนคลับซีรีส์วายไทย ปี ค.ศ. 2022 – ค.ศ. 2023 แฟนคลับชาวจีนมีโอกาสพบเจอศิลปินซีรีส์วายไทยผ่านงานแฟนมิตติ้ง คอนเสิร์ต และกิจกรรมเปิดตัวสินค้าต่าง ๆ นอกจากนี้ การที่ศิลปินได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นในแฟนคลับ เกิดการสร้างมูลค่าทางธุรกิจข้ามชาติที่เพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลทั้งต่อตัวศิลปินซีรีส์วายไทย แฟนคลับเกิดกิจกรรมที่โยงใยศิลปินในเชิงมูลค่าทางธุรกิจ และแปรเปลี่ยนให้แฟนคลับกลายเป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์ในการเชื่อมร้อยซีรีส์วายไทยกับศิลปินให้เป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน และก่อวัฒนธรรมแฟนคลับในเชิงธุรกิจเชื่อมโยงกับนานาประเทศในอนุภูมิภาคลุ่มน้ำโขง