Development of Digital Marketing Management Community Enterprise Group Shrimp Paste Local Fishing Methods Processed Food Yard, Bang Krachao Subdistrict, Mueang District, Samut Sakhon Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The results showed that 1) the level of agreement among the respondents regarding variables aligned with the conceptual framework was consistently high. The highest importance was attributed to the development of digital media public relations, followed by digital marketing strategics and repurchase intentions. The analysis of factors affecting repurchase intentions within the community enterprise group shrimp paste local fishing methods processed food yard, Bang Krachao subdistrict, Mueang district, Samut Sakhon province found that the development of digital media public relations include content and brand presentation and the marketing mix (4C’s) include convenience and communication significantly influence repurchase intentions. This finding is statistically significant at the 0.05 level
Article Details
References
เอกสารอ้างอิง
จริยา รสหอม วรปภา อารีราษฎร์ และกาญจนา ดงสงคราม. (2565). การพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์ยุคดิจิทัลเพื่อส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ชุมชน. วารสารวิชาการการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศ, 8(1), 66-77.
ณฐมน กัสปะ และฐิตารีย์ ศิริมงคล. (2564). ส่วนประสมทางการตลาด 4C's ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ (เฟสบุ๊ค) ของผู้บริโภคในจังหวัดขอนแก่น. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออก
เฉียงเหนือ, 11(1), 100-114.
ณฐมน บัวพรมมี นัชชา พรหมติ๊บ ลักษณา โพธิ์ตั้น และวริษฐา คงเขียว. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำผลิตภัณฑ์น้ำพริกเผาไทยยี่ห้อหนึ่งผ่านช่องทางห้างค้าส่งขนาดใหญ่ของผู้บริโภคในเขตจังหวัดปทุมธานี. วารสารเครือข่ายส่งเสริมการวิจัยทางมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 5(3), 19-31.
ยุทธ ไกยวรรณ์. (2551). การวิเคราะห์ข้อมูลวิจัย. กรุงเทพฯ : ศูนย์สื่อเสริมกรุงเทพ.
สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม, 2560
เสรี วงษ์มณฑา. (2546). สื่อประชาสัมพันธ์. กรุงเทพฯ : บริษัท ธนรัชการพิมพ์.
Bilgin, Y. (2018) . The Effect of Social Media Marketing Activities on Brand Awareness, Brand Image and Brand Loyalty. Business & Management Studies: An International Journal, 6(1), 128-148.
Bughin, J. (2015). Brand success in an Era of Digital Darwinism. February: Mckinsey Quarterly.
Fader, P. S., & Winer, R. S. (2012). Introduction to the special issue on the emergence and impact of user-generated content. Marketing Science, 31(3), 369–371.
Friedman, J. (2010). Sadly, Blockbuster Outlives its Usefulness. Marketwatch, September 23, 2010; URL http://articles.marketwatch.com/2010-09-14
Godes, D., & Silva, J. C. (2012). Sequential and Temporal Dynamics Of Online Opinion Impact of User-generated Content. Marketing Science, 31(3), 369–371.
Gupta, K. (2020). Role of 4c's of Marketing Mix in Building Trust to Achieve Brand Loyalty in case of Fastener's Industry: a PLS-SEM Approach. International Journal of Public Sector Performance Management, 6(5), 587-604.
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J. and Anderson, R.E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th Edition). New York: Pearson.
Khoa, B.T., Nguyen, T.D. and Nguyen, V.T. (2020). Factors Affecting Customer Relationship and the Repurchase Intention of Designed Fashion Products. Journal of Distribution Science, 18(2), 17-28.
Kim, C., Galliers, R.D., Shin, N. and Ryoo, J. (2012). Factors influencing Internet shopping value and customer repurchase intention. Electronic Commerce Research and Applications, 11(4), 374–387.
Kotler, P. (2003). Marketing Management (11th Edition). Upper Sanddle River, New Jersey: Prentice Hall.
Lauterborn, B. (1990). New Marketing Litany; Four Ps passe; C-words take over. Advertising Age, 61(41), 26.
Lohdhe, B.R. (2014). Marketing Mix for Next Generation Marketing. Procedia Economics and Finance, 11, 335-340.
Nosrati, M., Karimi, R., Mohammadi, M. and Malekian, K. (2013). Internet Marketing or Modern Advertising! How? Why?. International Journal of Economy, Management and Social Sciences, 2(3), 56-63.
Oliver, R. L. (1999). Whence Consumer Loyalty. Journal of Marketing, 63(4), 33-44.
Pavlik, J. (2007). Mapping the Consequences of Technology on Public Relations. Florida: The Institute of Public Relations.
Pham, Q.T., Tran, X.P., Misra, S., Maskeliunas, R. and Damasevicius. (2018). Relationship between Convenience, Perceived Value, and Repurchase Intention in Online Shopping in Vietnam. Sustainability, 10(156), 1-14.
Phillips, (2015). Retailers Scale up Online Sales Distribution Networks. The Wall Street Journal November 17, 2015. Accessed from http://www.wsj.com/articles/retailers-scale-up-online-sales-distribution-networks-1447792869
Porcu, L. Del Barrio Garcia, S. and Kitchen, P.J. (2012). How Integrated Marketing Communications (IMC) Works? A Theoretical Review and An Analysis of Its Main Drivers and Effects. En:Comunicacion y Sociedad, 26(1), 313-348.
Rasyid, A., Yudiandri, T.E., Nurhab, M.I., Papilaya, F. and Heryadi D.Y. (2023). The Effect of Marketing Mix on Repurchase Intention of Hydroponic Farm Vegetable Products. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(2), 376–381. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i2.1043
Rovinelli, R.J. and Hambleton, R.K. (1977). On The Use of Content Specialists in The Assessment of Criterion-Referenced Test Item Validity. Tijdschrift voor Onderwijsresearch, 2(2), 49–60.
Saha, S.K., Duarte, P., Silva, S.C. and Zhuang, G. (2022). The Role of Online Experience in the Relationship Between Service Convenience and Future Purchase Intentions. Journal of Internet Commerce, 22(4), 1-28.
Yang H., Meekaewkunchorn, N., and Muangmee, C. (2024). Exploring the Relationship between Environmental Concerns, Green Marketing, and Brand Image with Green Purchasing Intention. Proceedings of the 2024 3rd International Conference on Humanities, Wisdom Education and Service Management (HWESM 2024). 28 May 2024, p. 346 – 353 doi: 10.2991/978-2-38476-253-8_42
Zahara, Z. (2021). The Influence of Social Media Maketing (4C) Using Instragram on BananaBim's Repurchase Intention. Proceedings of International Seminar SOCIETY 5.0 Fostering Spirituality and Humanity, 3(1), 272-275.
