แนวทางการตลาดเพื่อความยั่งยืนสำหรับธุรกิจอพาร์ทเม้นท์ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดชัยภูมิ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาเรื่อง แนวทางการตลาดเพื่อความยั่งยืนสำหรับธุรกิจอพาร์ทเม้นท์ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดชัยภูมิ มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางการจัดการและศึกษาองค์ประกอบของการตลาด ในการนิยามและกำหนดแนวทางการตลาดเพื่อความยั่งยืนสำหรับธุรกิจอพาร์ทเม้นท์ในพื้นที่ดังกล่าว โดยใช้หลักการของการพัฒนาที่ยั่งยืนเป็นกรอบแนวคิดหลักและรูปแบบการวิเคราะห์ข้อมูลขององค์ประกอบเชิงสำรวจ การวิจัยนี้ใช้วิธีการวิจัยแบบผสมผสานโดยกำหนดจำนวนตัวแปรสังเกตได้ของตัวแปรแฝงจากการทบทวนงานวิจัยและวรรณกรรมที่เกี่ยวข้อง และการสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้างกับผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับธุรกิจ
อพาร์ทเม้นท์ กลุ่มตัวอย่างคือลูกค้าที่อาศัยและเคยอาศัยอพาร์ทเม้นท์ ในพื้นที่จังหวัดชัยภูมิ 400 คน เก็บข้อมูลด้วยการสำรวจความคิดเห็นผ่านแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ได้แก่ สัมประสิทธิ์ความสอดคล้องกันของเนื้อหากับวัตถุประสงค์ ความเชื่อมั่นโดยวิธีครอนบาคแอลฟา เมทริกซ์สหสัมพันธ์ พารามิเตอร์ การหมุนแกนองค์ประกอบ และน้ำหนักองค์ประกอบ
ผลการศึกษาพบว่า แนวทางการตลาด “SUSTAINABLE” ซึ่งเป็นการนำตัวอักษรภาษาอังกฤษตัวแรกของแต่ละชื่อองค์ประกอบมาใช้ในการตั้งเรียงกันเป็นแนวทาง โดยให้คำภาษาไทย นิยามว่า “ความยั่งยืน” เป็นแนวทางการตลาดเพื่อความยั่งยืนที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจอพาร์ทเม้นท์ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดชัยภูมิ ประกอบด้วย 11 แนวทาง ในการสร้างความยั่งยืนของธุรกิจอพาร์ทเม้นท์ในระยะยาว ทั้งในด้านเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม
Article Details
References
ศุภามาส ก้อนพิลา และ กรวีร์ ชัยอมรไพศาล. (2561). ส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกใช้บริการเช่าห้องพักในเขตตำบลช้างเผือก อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. Journal of Graduate Research. 9 (1), 213.
กนกรัตน์ ดวงพิกุล และ ชนาภา มังคละ. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการเช่าหอพักเอกชนของนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา น่าน. วารสารวิจัยธรรมศึกษา. 5 (2), 11.
ชิดชนก กันสิงห์. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าหอพักในเขตพื้นที่
อำเภอกระทุ่มแบน จังหวัดสมุทรสาคร. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ภาคภูมิ ด้วงมูล. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเช่าที่พักอาศัยของประชาชนในเขตอำเภอบางปะอิน
จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา.
สิริพร ไชยวรรณ์. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเช่าอพาร์ทเม้นท์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยในจังหวัด
เชียงใหม่. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ธนพล คำล้ำเลิศ. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเช่าห้องพักที่ตำบลอ้อมน้อย อำเภอกระทุ่มแบน จังหวัด
สมุทรสาคร. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยสยาม.
อาภาภรณ์ ขวัญเจริญ. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าที่พักอาศัยประเภทอพาร์ทเมนท์ของ
ผู้บริโภคเพื่อการอยู่อาศัย ในจังหวัดปทุมธานี. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต.
บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
อมร เอี่ยมธนากุล. (2566). การตัดสินใจเช่าอพาร์ทเม้นท์ของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ
ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ปวิณ ภิรมย์ทอง. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลเชิงบวกต่อการตัดสินใจเช่าอพาร์ทเม้นท์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร.
การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.