ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกรับชมรายการสอนภาษาอังกฤษผ่านทางสื่อออนไลน์ของนักเรียนระดับชั้นมัธยมศึกษาตอนปลาย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเพื่อ (1) ศึกษาพฤติกรรมการรับชมรายการสอนภาษาอังกฤษผ่านทางสื่อออนไลน์ และ (2) เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกรับชมรายการสอนภาษาอังกฤษผ่านทางออนไลน์ โดยศึกษาจากกลุ่มตัวอย่าง คือ นักเรียนระดับชั้นมัธยมศึกษาตอนปลาย (ม. 4-6) โรงเรียนสังกัดสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษามัธยมศึกษากรุงเทพมหานครเขต 2 สหวิทยาเขตนวมินทร์ จำนวน 251 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยการแจกแจงความถี่ หาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานโดยใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way Analysis of Variance--ANOVA) และใช้วิธีของ LSD (Least Significant Difference) เพื่อทดสอบความแตกต่างระหว่างกลุ่ม
ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 16 ปี กำลังศึกษาอยูในระดับมัธยมศึกษาปีที่ 5 มีเกรดเฉลี่ยสะสมอยู่ระหว่าง 3.50-4.00 เรียนแผนการศึกษา คณิตศาสตร์ - วิทยาศาสตร์ และ คณิตศาสตร์ – อังกฤษ และมีรายได้ครอบครัวเฉลี่ยอยู่ระหว่าง 20,000 - 39,999 บาท โดยในภาพรวม กลุ่มตัวอย่างมีระดับพฤติกรรมการรับชมรายการสอนภาษาอังกฤษผ่านทางออนไลน์ อยู่ในระดับปานกลาง การเปรียบเทียบปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อรับชมรายการสอนภาษาอังกฤษผ่านทางสื่อออนไลน์ ด้านกลุ่มอ้างอิง ด้านรูปแบบการดำเนินชีวิตและค่านิยม ด้านการดำเนินรายการ ด้านเนื้อหาภาษาอังกฤษที่นำเสนอ ด้านช่องทางการนำเสนอ และด้านการโฆษณาประชาสัมพันธ์ พบว่า กลุ่มตัวอย่างที่มีเพศต่างกัน มีระดับการประเมินปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อรับชมรายการสอนภาษาอังกฤษผ่านทางสื่อออนไลน์ ไม่ต่างกันในทุกด้าน กลุ่มตัวอย่างที่มี อายุ และระดับชั้น ต่างกันมีระดับการประเมินปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อรับชมรายการสอนภาษาอังกฤษผ่านทางสื่อออนไลน์ ด้านรูปแบบการดำเนินชีวิตและค่านิยมต่างกัน กลุ่มตัวอย่างที่มีเกรดเฉลี่ยสะสม ต่างกัน มีระดับการประเมินปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อรับชมรายการสอนภาษาอังกฤษผ่านทางสื่อออนไลน์ ด้านรูปแบบการดำเนินชีวิตและค่านิยม ด้านการดำเนินรายการ และด้านการโฆษณาประชาสัมพันธ์ แตกต่างกัน กลุ่มตัวอย่างที่มีแผนการศึกษาต่างกัน มีระดับการประเมินปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อรับชมรายการสอนภาษาอังกฤษผ่านทางสื่อออนไลน์ ด้านกลุ่มอ้างอิง และด้านการโฆษณาประชาสัมพันธ์ แตกต่างกัน กลุ่มตัวอย่างที่มีรายได้เฉลี่ยของครอบครัวต่างกัน มีระดับการประเมินปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อรับชมรายการสอนภาษาอังกฤษผ่านทางสื่อออนไลน์ ด้านการดำเนินรายการต่างกัน
Article Details
References
จิรสิน มีลาภ และคณะ. (2561). ความตั้งใจในการใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อการประกอบธุรกิจ. เอกสารประกอบการประชุมวิชาการระดับชาติ “วลัยลักษณ์วิจัย”. 27-28 มีนาคม 2561. มหาวิทยาลัยทักษิณ. นครศรีธรรมราช : Walailak Procedia
พรรคก้าวไกล. (2565). ความเหลื่อมล้ำที่ (อาจ) ยังไม่จบที่รุ่นเรา : สถานการณ์เด็กและเยาวชนไทย และข้อเสนอเชิงนโยบาย. Online. Retrieved August, 8 2023. From : https://think.Move forwardparty.org/article/economy/1861/
ภัทรานิษฐ์ ฉายสุวรรณคีรี. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าจากร้านค้าในเครือข่าย เฟซบุ๊คและอินสตาแกรม. การค้นคว้าแบบอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
วิทวัส ทองธีรภาพ และ ศิริกุล แก้วขาว. (2559). การศึกษาทัศนคติและพฤติกรรมของนักศึกษาที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมทางการตลาดเพื่อสังคม ออนไลน์ที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ของสินค้าและองค์กร. วารสารราชมงคลล้านนา, 4 (1), 8.
สานิตย์ หนูนิล และ กนกวรา พวงประยงค์. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อรูปแบบการดำเนินชีวิตของคนรุ่นใหม่ ในชนบทไทย. วารสารพัฒนาสังคม, 21 (2), 182.
โยษิตา นันทิภาคย์ และ คม คัมภิรานนท์. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านค้ามัลติแบรนด์ ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ประเภท Instagram ของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวาย. วารสารรัชตภาคต์, 14 (36), 138.
อัจฉริยา ทุ่งแจ้ง. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลตอ่การตัดสินใจเลือกรับชมรายการผ่านทางสื่อออนไลน์. การค้นคว้าแบบอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Education First. (2022). The world’s largest ranking of countries and regions by English skills. English Proficiency Index. Online. Retrieved July 14, 2023. From : https:// www.ef.co.th/epi/
Kaya Yurieff. (2018). TikTok is the latest social network sensation. Online. Retrieved July 9, 2023. From : https://edition.cnn.com/2018/11/21/tech/tiktok-app/index.html.
Statista (2023). Internet. Online. Retrieved July14, 2023 From : https://www.statista.com/ markets/424/internet/
Plunkett,W.R., & Attner. R. F. (1994). Introduction to Management. Belmont:Wadsworth.
We Are Social & Meltwater (2023), Digital 2023 Thailand. Online. Retrieved June 31, 2023. From : https://datareportal.com/reports/digital-2023-thailand on 01 June 2023.