การพัฒนากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลผลิตภัณฑ์ชุมชนในจังหวัดนครสวรรค์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดแนวใหม่ที่ส่งผลการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชนในจังหวัดนครสวรรค์ (2) ศึกษาความพร้อมในการดำเนินกิจกรรมการตลาดดิจิทัลของผลิตภัณฑ์ชุมชนในจังหวัดนครสวรรค์ และ (3) พัฒนากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่เหมาะสมต่อการพัฒนาตลาดผลิตภัณฑ์ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชนในเขตจังหวัดนครสวรรค์ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างตามวัตถุประสงค์ที่ 1 จำนวน 400 คน และวัตถุประสงค์ที่ 2 จำนวน 332 คน ผลการวิจัยในครั้งนี้ พบว่า ผู้ซื้อที่มีลักษณะทางประชากรศาสตร์แตกต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผลิตภัณฑ์ชุมชนในจังหวัดนครสวรรค์ที่แตกต่างกัน โดยส่วนประสมการตลาดแนวใหม่ (4Es) ด้านการสร้างประสบการณ์ (Experience) และด้านความคุ้มค่า (Exchange) ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชน ส่วนประสมการตลาดแนวใหม่ (4Es) ด้านการเข้าถึงผู้บริโภค (Everywhere) และด้านการสร้างความสัมพันธ์ (Evangelism) ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผลิตภัณฑ์ชุมชน โดยผู้นำและกลุ่มสมาชิกผลิตภัณฑ์ชุมชน ในจังหวัดนครสวรรค์มีความพร้อมในการดำเนินกิจกรรมการตลาดดิจิทัล อยู่ในเกณฑ์มาก โดยกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่เหมาะสมต่อการพัฒนาตลาดผลิตภัณฑ์ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชนในเขตจังหวัดนครสวรรค์ เป็นการพัฒนาเทคโนโลยีดิจิทัลที่นำมาใช้สำหรับการซื้อขายผลิตภัณฑ์ชุมชน โดยดำเนินการซื้อขายผลิตภัณฑ์ให้กับกลุ่มลูกค้าเฉพาะ และกลุ่มลูกค้าทั่วไปด้วยช่องทางเครือข่ายสังคมออนไลน์และตลาดกลางอิเล็กทรอนิกส์
Article Details
References
Kanjanatap, B. (2011). Marketing Mix Factors Influencing Buying Behavior in Online Market. Independent Study. Rajamangala University of Technology Thanyaburi.
Kasornbour, T. (2013). Development of OTOP Products (One Tambon One Product: OTOP)
for the Export Market in ASEAN. Humanities and Social Sciences Journal, 30 (2),
-174.
Katz, E., & Lazarsfeld, P. F. (1955), Personal Influence; The Part Played by People in the Flow of Mass Communications, Glencoe, IL: Free Press.
Khankaew, C. (2017). Digital Marketing Strategy and Marketing Performance Evidence from Service Business in Thailand. Chulalongkorn Business Review, 41 (159), 1-32.
Muangson, K. and Kovathanakul, D. (2014). Local Textile Products Marketing Development
for the Community Malls Distribution on the East-West Economic Corridor. Journal of Thai Hospitality and Tourism, 9 (2), 31-44.
Office of the National Economic and Social Development Board. (2017). National Economic and Social Development Plan, Vol. 12 (2017 - 2021). Bangkok.