ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อซิตี้ โฮม คอนโด ท่าพระ กรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

          วัตถุประสงค์ในการศึกษาครั้งนี้เพื่อ (1) ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อซิตี้ โฮม คอนโด ท่าพระ กรุงเทพมหานคร (2) วิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ปัจจัยด้านชื่อเสียงและภาพลักษณ์กับการตัดสินใจซื้อซิตี้ โฮม คอนโด ท่าพระ กรุงเทพมหานคร และ (3) พัฒนารูปแบบปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อซิตี้ โฮม คอนโด ท่าพระ กรุงเทพมหานคร งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ที่อาศัยอยู่ในซิตี้ โฮม คอนโด ท่าพระ กรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ด้วยการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้สำหรับการวิจัย คือ แบบสอบถาม และสถิติที่ใช้ในการวิจัย คือ สถิติเชิงพรรณนา ค่าสถิติร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การหาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA) และการสร้างสมการถดถอยเชิงเส้นแบบพหุด้วยวิธี Stepwise
          ผลการศึกษาพบว่า 1) ปัจจัยด้านภาพลักษณ์มีผลต่อการตัดสินใจมากที่สุด ส่วนปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และปัจจัยด้านชื่อเสียงและภาพลักษณ์มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อซิตี้ โฮม คอนโด ท่าพระ กรุงเทพมหานคร ทั้งหมด 4 ปัจจัย และรูปแบบปัจจัยที่พัฒนา ได้แก่

            ŷ = -.321+.341(X₅)+.289(X₁)+.142(X₃)+.112(X₂) ; R² = 0.75