การพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์เพื่อสนับสนุนการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในจังหวัดเชียงราย

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้แบบสัมภาษณ์และการสังเกตเป็นเครื่องมือในการวิจัย     ซึ่งผู้ให้ข้อมูลหลักในการวิจัย คือ ประธานกลุ่ม คณะกรรมการ และสมาชิกกลุ่มผ้าปักมือบ้านสันกอง จำนวน 10 คน โดยนำข้อมูลจากการสัมภาษณ์ สังเกตแล้วทำการวิเคราะห์จำแนกข้อมูล (Typological Analysis) ตามกรอบโมเดลทางธุรกิจเพื่อให้ได้ลักษณะการดำเนินงานของผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์เชิงสร้างสรรค์ และการพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์เพื่อสนับสนุนการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ ใช้แนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ หรือ Social Creative Potential Development Integrated Model (SCPD Integrated Model) โดยการให้ชุมชนมีส่วนร่วม ทำการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) และพัฒนาผลิตภัณฑ์ต้นแบบโดยสมาชิกกลุ่ม ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มลูกค้ามีทั้งคนไทยและคนต่างชาติ สินค้ามีรูปแบบที่หลากหลาย ลวดลายปักเป็นเอกลักษณ์เฉพาะ จำหน่ายสินค้าที่แหล่งผลิตและทางออนไลน์ มีการให้ส่วนลดแก่ลูกค้า รายได้ของกลุ่มมาจากการจำหน่ายสินค้า ทรัพยากรหลักคือแรงงานและองค์ความรู้ภูมิปัญญา มีกิจกรรมหลักคือการอบรมและปักผ้าด้วยมือ มีคนในชุมชนเป็นพันธมิตรหลักในการผลิตสินค้า และต้นทุนหลักคือค่าแรงงานและวัสดุในการผลิต ผลการวิจัยยังทำให้ได้ผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์เพื่อสนับสนุนการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในรูปแบบของพวงกุญแจรูปสัตว์ต่างๆ ที่มีการพัฒนามาจากเดิมโดยปรับเปลี่ยนเส้นด้ายที่ปักจากด้ายสีสารเคมีมาเป็นเส้นด้ายสีธรรมชาติ และพัฒนาในส่วนของตัวพวงกุญแจเพิ่มพู่ห้อยพวงกุญแจ แท็กชื่อตราสินค้าและปรับเปลี่ยนห่วงผ้าสำหรับร้อยด้ายเป็นตะขอก้ามปู เพื่อให้ดูหรูหราสวยงามมากยิ่งขึ้น