อิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับไทย ของนักท่องเที่ยวชาวจีน มณฑลเสฉวน สาธารณรัฐประชาชนจีน
คำสำคัญ:
ส่วนประสมทางการตลาดบริการ, การตัดสินใจซื้อ, นักท่องเที่ยวชาวจีนบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์หลักเพื่อเพื่อศึกษาระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาด 7Ps นักท่องเที่ยวจากมณฑลเสฉวนสาธารณรัฐประชาชนจีน และ เพื่อทดสอบอิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาด 7Ps ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีน มณฑลเสฉวน สาธารณรัฐประชาชนจีน เก็บข้อมูลจากนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เคยซื้อเครื่องประดับไทยจำนวน 521 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถาม สถิตที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ จำนวน ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบน มาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่าระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาด 7Ps ต่อนักท่องเที่ยวจากมณฑล เสฉวนสาธารณรัฐประชาชนจีน ปัจจัยในแต่ละด้านโดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง อีกทั้ง ปัจจัยด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร และด้านองค์ประกอบทางกายภาพมีอิทธิพลทางบวกต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีน ดังนั้นผู้ประกอบการควรให้ความสำคัญกับปัจจัยดังกล่าว เพื่อจูงใจให้นักท่องเที่ยวชาวจีนซื้อเครื่องประดับและส่งผลให้กิจการมีผลการดำเนินงานที่ดีต่อไป
References
กัลยา จังจุติกุล. (2553). การศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ เครื่องประดับแท้ สำหรับผู้ชายของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (งานวิจัยเฉพาะเรื่องปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, คณะเศรษฐศาสตร์, สาขาเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ
จุฑาทิพย์ ขุนจันทร์ดี และ พัชร์หทัย จารุทวีผลนุกูล. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับแพนดอร่าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. การประชุมวิชาการระดับชาติ RTBEC 2020 ณ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี วันที่ วันที่ 25 พฤษภาคม 2563.
ณัฐพงศ์ แซ่อึ้ง และ นิติพล ภูตะโชติ. (2557). พฤติกรรมและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อ การตัดสินใจซื้อทองรูปพรรณของลูกค้าในเขตอำเภอชุมแพ จังหวัดขอนแก่น. วารสารวิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มข, 7 (1) : 77-92.
รักชลี ชัยอิสรากร. (2558). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของผู้บริโภคทองรูปพรรณในเขตจังหวัดสมุทรปราการ. วารสารบัณฑิตศึกษา สถาบันเทคโนโลยีแหงสุวรรณภูมิ, 302-311
ฤทธิชัย กอศิริวรชัย. (2544). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อผู้บริโภคในการเลือกซื้อเครื่องประดับ อัญมณีจากร้านค้าอัญมณีในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. (การค้นคว้า อิสระปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเชียงใหม่, บัณฑิตวิทยาลัย, สาขาการบริหารธุรกิจ.
วิระพร แก้วพิพัฒน์. (2554). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องประดับมุกในจังหวัดพังงา. (การศึกษาค้นคว้าปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี, คณะบริหารธุรกิจ, สาขาการตลาด
สุดารัตน์ สินสมศักดิ์. (2558). พฤติกรรมการซื้อทองคำรูปพรรณ 96.5 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคในเขตนิคมอุตสาหกรรมอมตะนคร จังหวัดชลบุรี. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต).มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, คณะบริหารธุรกิจ, สาขาวิชาการจัดการตลาด
เสาวนีย์ สมันต์ตรีพร ชฎาพร ฑีฆาอุตมากร. (2562). ความต้องการผลิตภัณฑ์เครื่องประดับอัญมณีของชาวไทยและชาวต่างชาติ. วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย, 12 (2) พฤษภาคม - สิงหาคม 2562
Amelia, S., Y. & Hudrasyah, H. (2016). Consumers’ Purchase Intention Towards Dimond
Jewelry in Indonesia. Journal of Business and Management, 5 (6) : 747-763.
Best, J., & Kahn, J. V. (1993). Research in Education (7th ed.). Boston: Allyn and Bacon.
Chen, H. and Prompanyo, M. (2021). Factors Affecting the Consumption of Contemporary Art Jewelry in Beijing China. American Journal of Industrial and Business Management, 11 : 664-674. DOI: 10.4236/ajibm.2021.116043.
Cronbach, L.J. (1990). Essentials of Psychological Testing. 5 th ed. New York : Harper Collins.
Jaggi, S., & Bahl, S.K. (2019). Factors affecting Consumer Buying Behavior for Jewelry. Our Heritage. ISSN: 0474-9030 Vol-67-Issue-10-December-2019
Likert. (1970). New Patterns of Management. New York : McGraw-Hill.
Huimei, L. (2018). Thailand and China's Jewelry Industry. Guangxi : Guangxi University Press.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2023 มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ต้นฉบับที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารบัญชีปริทัศน์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย ถือเป็นกรรมสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย ไม่อนุญาตให้นำข้อความทั้งหมดหรือบางส่วนไปพิมพ์ซ้ำ เว้นเสียแต่ว่าจะได้รับอนุญาตจากมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย เป็นลายลักษณ์อักษร
