Effects of Marketing Mix on Purchasing Decision of Thai Jewelry of Chinses Tourist, Chengdu City, People’s Republic of China
Keywords:
Marketing mix 7Ps, purchasing decisions, Chinese touristsAbstract
The main objective of this research is to study the importance level of 7Ps marketing mix among tourists from Sichuan Province, Republic of China and to test the influence of 7Ps marketing mix on Thai jewelry purchase decisions of Chinese tourists, Sichuan Province, Republic of China. Population data were collected from 521 Chinese tourists who had bought Thai jewelry. The research tool was a questionnaire. The statistics used in the research were number, percentage, mean, standard deviation, and multiple regression analysis.
The results showed that the importance level of 7Ps marketing mix to China tourists from Sichuan Province, China in each aspect overall was at a moderate level. Moreover, Price factor, Marketing promotion factor, Personnel factor, and Physical evidence factor had a positive influence on Chinese tourists' purchasing decisions of Thai jewelry. Therefore, entrepreneurs should focus on such factors in order to incentivize Chinese tourists to buy jewelry for good business performance.
References
กัลยา จังจุติกุล. (2553). การศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ เครื่องประดับแท้ สำหรับผู้ชายของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (งานวิจัยเฉพาะเรื่องปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, คณะเศรษฐศาสตร์, สาขาเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ
จุฑาทิพย์ ขุนจันทร์ดี และ พัชร์หทัย จารุทวีผลนุกูล. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับแพนดอร่าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. การประชุมวิชาการระดับชาติ RTBEC 2020 ณ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี วันที่ วันที่ 25 พฤษภาคม 2563.
ณัฐพงศ์ แซ่อึ้ง และ นิติพล ภูตะโชติ. (2557). พฤติกรรมและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อ การตัดสินใจซื้อทองรูปพรรณของลูกค้าในเขตอำเภอชุมแพ จังหวัดขอนแก่น. วารสารวิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มข, 7 (1) : 77-92.
รักชลี ชัยอิสรากร. (2558). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของผู้บริโภคทองรูปพรรณในเขตจังหวัดสมุทรปราการ. วารสารบัณฑิตศึกษา สถาบันเทคโนโลยีแหงสุวรรณภูมิ, 302-311
ฤทธิชัย กอศิริวรชัย. (2544). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อผู้บริโภคในการเลือกซื้อเครื่องประดับ อัญมณีจากร้านค้าอัญมณีในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. (การค้นคว้า อิสระปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเชียงใหม่, บัณฑิตวิทยาลัย, สาขาการบริหารธุรกิจ.
วิระพร แก้วพิพัฒน์. (2554). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องประดับมุกในจังหวัดพังงา. (การศึกษาค้นคว้าปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี, คณะบริหารธุรกิจ, สาขาการตลาด
สุดารัตน์ สินสมศักดิ์. (2558). พฤติกรรมการซื้อทองคำรูปพรรณ 96.5 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคในเขตนิคมอุตสาหกรรมอมตะนคร จังหวัดชลบุรี. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต).มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, คณะบริหารธุรกิจ, สาขาวิชาการจัดการตลาด
เสาวนีย์ สมันต์ตรีพร ชฎาพร ฑีฆาอุตมากร. (2562). ความต้องการผลิตภัณฑ์เครื่องประดับอัญมณีของชาวไทยและชาวต่างชาติ. วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย, 12 (2) พฤษภาคม - สิงหาคม 2562
Amelia, S., Y. & Hudrasyah, H. (2016). Consumers’ Purchase Intention Towards Dimond
Jewelry in Indonesia. Journal of Business and Management, 5 (6) : 747-763.
Best, J., & Kahn, J. V. (1993). Research in Education (7th ed.). Boston: Allyn and Bacon.
Chen, H. and Prompanyo, M. (2021). Factors Affecting the Consumption of Contemporary Art Jewelry in Beijing China. American Journal of Industrial and Business Management, 11 : 664-674. DOI: 10.4236/ajibm.2021.116043.
Cronbach, L.J. (1990). Essentials of Psychological Testing. 5 th ed. New York : Harper Collins.
Jaggi, S., & Bahl, S.K. (2019). Factors affecting Consumer Buying Behavior for Jewelry. Our Heritage. ISSN: 0474-9030 Vol-67-Issue-10-December-2019
Likert. (1970). New Patterns of Management. New York : McGraw-Hill.
Huimei, L. (2018). Thailand and China's Jewelry Industry. Guangxi : Guangxi University Press.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Chiangrai Rajabhat University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ต้นฉบับที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารบัญชีปริทัศน์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย ถือเป็นกรรมสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย ไม่อนุญาตให้นำข้อความทั้งหมดหรือบางส่วนไปพิมพ์ซ้ำ เว้นเสียแต่ว่าจะได้รับอนุญาตจากมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย เป็นลายลักษณ์อักษร
