CONSUMER’S BUYING BEHAVIOR OF READY MADE CLOTHES VIA APPLICATION SHOPEE OF FEMALE IN BANGKOK METROPOLITAN REGION
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Nowadays smartphones have a significant factor that drives service providers enter the online shopping market. From a market survey, the beginning of the year 2017 until mid-year period showed that the users of smartphone purchased goods through is cellphone about 59% (Digital Age, 2017). Shopee, an application for online shopping market, sets a major footprint onto the social media as a communication tool to include with the modern trading systems. With female being the gender who satisfies through social media and pays more attention to fashion, the objective of this study is to study the behavior on clothing purchasing through the Shopee application of female in Bangkok Metropolitan Region. The data is collected from a group of 385 samples through online questionnaire then analyzed the result with description statistics and inferential statistics comprise of Multiple Regression, One-way ANOVA and Least Significant Difference (LSD).
Demographic data analysis shows females that are aged from 18-25 of years, single, and the undergraduate students have an average income of 5,001-10,000 baht. This group purchase clothing through their own decisions. Their clothing are mainly T-shirt that bought from their own liking. This group purchased frequently as to once a month with an average expense of 201- 400 baht per purchase. The results, Marketing Mix of E-commerce (6P) factors that influenced the clothing purchasing via Shopee Application of the female in Bangkok Metropolitan Region showed that the product factor of clothing purchasing is positively influenced; on the contrary, the price factor that affects the clothing purchase is negatively influenced.
Article Details
The owner of the article does not copy or violate any of its copyright. If any copyright infringement occurs or prosecution, in any case, the Editorial Board is not involved in all the rights to the owner of the article to be performed.
References
ดิจิทัลเอจ. (2560). เปิดเทรนด์ช้อปปิ้ง แอพฯ Shopee & Shappy. เข้าถึงได้จาก: https://www.digitalagemag.com/เปิดเทรนด์ช้อปปิ้ง-แอพฯ-Shopee-Shappy/
ธงชัย สันติวงษ์. (2554). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: เอ.อาร์.บิชิเนส เพรส.
ธนานันท์ โตสัมพันธ์มงคล. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแบรนด์ยูนิโคล่ (Uniqlo)ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ปัทมพร คัมภีระ. (2557). พฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางผ่านเว็ปไซต์เฟซบุ๊คของนักศึกษาหญิงในเขตกรุงเทพมหานคร.
การค้นคว้าอิสระ นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์, คณะนิเทศศาสตร์, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ภัทราวดี กุฏีศรี. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสอนใจซื้อสินค้าประเภทเครื่องสำอางผ่านทางระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Commerce) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต วิชาเอกการตลาด, คณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
รัชนี ไพศาลวงศ์ดี. (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าเสื้อผ้าสตรีทางอินเตอร์เน็ตของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ, 3 (1), 535-539.
สิริชัย ดีเลิศ และ สุภาวดี รัตนพงศ์พันธ์. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของกลุ่มผู้บริโภคตลาดเฉพาะกลุ่ม. วารสาร Veridian E-Journal, 11 (1), 2404-2406.
สุชาดา พลาชัยภิรมย์ศิล. (2554). แนวโน้มการใช้โมบายแอพพลิเคชัน. วารสารนักบริหาร, 31 (4), 110-115.
สุณิสา ตรงจิตร์. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านช่องทางตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Marketplace). การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อิสรีย์ อนันต์โชคปฐมา. (2558). ส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจซื้อสินค้าใน Line –Giftshop. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Darkhorse. (2019). Shopee ขึ้นแท่นแชมป์อีคอมเมิร์ซใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้. Retrieved from: https://thumbsup.in.th/2019/01/shopee-top-ecommerce/
Kotler P. and Keller K. (2012). Marketing Management (14th ed.). Pearson Education limited: Prentice-Hall.
Moonlightkz. (2014). ตลาดการค้าออนไลน์ในไทยยังซบเซา มีส่วนแบ่งการตลาดเพียง 1%. Retrieved from: https://m.thaiware.com/news/4953.html
RingRangRung. (2016). “Shopee” แอพฯตลาดออนไลน์บนมือถือ คอนเซ็ปต์ดี ซื้อง่าย ขายคล่อง เพิ่งขยายส่งฟรีด้วย. Retrieved from: https://www.mxphone.com/210616-app-review-shopee/
Saowalak. (2015). รูปแบบการตลาดอิเล็กทรอนิกส์. Retrieved from: http//bee-emarketing.blogspot.com/2015/12/2-1.html?m=1