ศักยภาพการจัดการตราสินค้าเชิงกลยุทธ์และความอยู่รอดของธุรกิจ: ตรวจสอบหลักฐานเชิงประจักษ์ของธุรกิจอาหารเสริมในประเทศไทย

Abstract

วัตถุประสงค์ของการวิจัยครั้งนี้คือเพื่อตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างศักยภาพการจัดการตราสินค้าเชิงกลยุทธ์และความอยู่รอดของกิจการ ผ่านอิทธิพลตัวแปรกลางของความผูกพันของลูกค้า, การยอมรับของตลาด, ความน่าเชื่อถือของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและผลการดำเนินงานตราสินค้า เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม122 ธุรกิจในอุตสาหกรรมอาหารเสริมในประเทศไทย ผลการวิจัยแสดงว่าสมรรถนะของภาพลักษณ์ตราสินค้าและการมุ่งเน้นศักยภาพตราสินค้าสามารถส่งผลดีต่อผลลัพธ์ทั้งหมดสำหรับความสัมพันธ์ระหว่างผลลัพธ์ความผูกพันของลูกค้าและการยอมรับของตลาด มีนัยสำคัญเชิงบวกต่อผลการดำเนินงานตราสินค้า นอกจากนี้ผลการดำเนินงานตราสินค้ายังมีอิทธิพลเชิงบวกต่อการอยู่รอดของกิจการ หลักฐานการศึกษาครั้งนี้จะนำเสนอเป็นแนวทางสำหรับอุตสาหกรรมอาหารเสริมในประเทศไทยเพื่อเสริมความสำเร็จของธุรกิจให้เกิดการอยู่รอดของบริษัท แนวทางผลลัพธ์สำหรับองค์กรในการพัฒนาการจัดการตราสินค้าของตนในแนวทางกลยุทธ์เพื่อการอยู่รอด