การวิเคราะห์ประสิทธิภาพการสร้างสรรค์เนื้อหาเพื่อส่งเสริมวัฒนธรรมจังหวัดเชียงใหม่ผ่าน TikTok ช่อง “นี่ก็ชื่อพลอย”

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. เพื่อศึกษาแนวทางการสร้างสรรค์เนื้อหาเพื่อการส่งเสริมวัฒนธรรมจังหวัดเชียงใหม่ที่เหมาะสมสำหรับเผยแพร่บน TikTok 2. เพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพการสร้างสรรค์เนื้อหาเพื่อส่งเสริมวัฒนธรรมจังหวัดเชียงใหม่ผ่าน TikTok ช่อง “นี่ก็ชื่อพลอย” และ 3. เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพการสร้างสรรค์เนื้อหาเพื่อส่งเสริมวัฒนธรรมจังหวัดเชียงใหม่ ผ่าน TikTok ช่อง “นี่ก็ชื่อพลอย” เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีเครื่องมือการวิจัย คือ แบบวิเคราะห์ข้อมูลของแพลตฟอร์ม (TikTok Analytics) โดยมีกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 30 คน ที่มาจากการเลือกแบบเจาะจงทั้งหมด แล้วนำข้อมูลที่รวบรวมได้จากแบบสอบถามมาวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ผลการวิจัยพบว่า 1) แนวทางสร้างสรรค์เนื้อหาส่งเสริมวัฒนธรรมบน TikTok ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดคือการเล่าเรื่องเชิงลึกในวิดีโอความยาว 22–41 วินาที โดยใช้เทคนิคการตัดต่อแบบเปรียบเทียบและการบูรณาการแฮชแท็กเพื่อยกระดับทุนทางวัฒนธรรมสู่การสื่อสารในยุคดิจิทัล ซึ่งช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมและขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ 2) ประสิทธิภาพในภาพรวมมีอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยร้อยละ 8.37 (ระดับดีมาก) อัตราการเข้าถึงเฉลี่ยร้อยละ 5,924.21 (ระดับโดดเด่น) แต่อัตราการดูจนจบเฉลี่ยร้อยละ 7.43 (ระดับต้องปรับปรุง) และ 3) ผลการเปรียบเทียบพบว่าเนื้อหาทั้งสามประเภทมีอัตราการมีส่วนร่วมรวมอยู่ในระดับดีมากทั้งหมด อย่างไรก็ตาม เนื้อหาประเภทศาสนสถานและโบราณสถานมีประสิทธิภาพด้านการมีส่วนร่วมสูงที่สุด เนื้อหาประเภทกิจกรรมวัฒนธรรมและนิทรรศการมีประสิทธิภาพด้านการเข้าถึงสูงที่สุด ขณะที่เนื้อหาประเภทวิถีชีวิตและภูมิปัญญาท้องถิ่นมีอัตราการดูจนจบเฉลี่ยสูงที่สุด