ยุทธศาสตร์การสื่อสารทางการเมืองของพรรคเพื่อไทยในเวทีโลกกับความสำเร็จของนโยบาย Digital Partnership ช่วงพ.ศ. 2566-2567

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษายุทธศาสตร์การสื่อสารทางการเมืองของพรรคเพื่อไทยที่ใช้ในการสร้างภาพลักษณ์ในเวทีโลก 2. เพื่อศึกษาการใช้เครื่องมือดิจิทัล (Digital Tools) ในการส่งสารทางการเมืองสู่ประชาคมโลก และ 3. เพื่อศึกษาบทบาทของผู้นำพรรคเพื่อไทยในการขับเคลื่อนการทูตดิจิทัลผ่านการสื่อสารทางการเมือง เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการศึกษาวิจัยจากเอกสารที่เน้นการสังเคราะห์ข้อมูลจากเอกสารทางวิชาการ ข่าวสารสื่อมวลชน การแถลงนโยบาย และกิจกรรมสื่อสารของพรรคฯ ในช่วงรัฐบาลพรรคเพื่อไทย พ.ศ. 2566–2567 แล้วนำข้อมูลที่รวบรวมได้จากเอกสารต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้อง มาวิเคราะห์เชิงเนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1) ยุทธศาสตร์การสื่อสารของพรรคเพื่อไทยในเวทีโลกมีลักษณะเน้นภาพลักษณ์ความทันสมัย เชื่อมโยงกับบทบาทผู้นำเชิงเศรษฐกิจและดิจิทัล โดยใช้การสื่อสารในระดับรัฐบุรุษควบคู่กับการสร้างพื้นที่สื่อใหม่ 2) พรรคเพื่อไทยใช้เครื่องมือดิจิทัลอย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งสื่อสังคมออนไลน์ เวทีระหว่างประเทศ เว็บไซต์ทางการ และการผลิตเนื้อหามัลติมีเดียเพื่อขยายการรับรู้เชิงบวกเกี่ยวกับ Digital Partnership และทิศทางนโยบาย และ 3) ผู้นำพรรคโดยเฉพาะนายกรัฐมนตรีมีบทบาทเป็น “นักการทูตดิจิทัล” ที่สื่อสารด้วยภาษานโยบาย เศรษฐกิจ และเทคโนโลยี เพื่อสร้างความเชื่อมั่นจากนานาประเทศ ทั้งนี้นโยบาย Digital Partnership มีความสำเร็จในการวางแนวทางความร่วมมือกับประเทศพัฒนาแล้ว เช่น เกาหลีใต้ ญี่ปุ่น และยุโรป โดยอาศัยพลังการสื่อสารเป็นแกนกลาง