การศึกษาปัจจัยการตลาดภายในของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มทอผ้าไหมบ้านกุดรัง ตำบลกุดรัง อำเภอกุดรัง จังหวัดมหาสารคาม

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยการตลาดภายในของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มทอผ้าไหมบ้านกุดรัง ตำบลกุดรัง อำเภอกุดรัง จังหวัดมหาสารคาม เป็นการวิจัยแบบเชิงปริมาณ มีเครื่องมือวิจัย คือ แบบสอบถาม โดยมีกลุ่มตัวอย่าง คือ สมาชิกของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มทอผ้าไหมบ้านกุดรัง ตำบลกุดรัง อำเภอกุดรัง จังหวัดมหาสารคาม จำนวน 130 คน ที่มาจากการเลือกทั้งหมดแล้วนำข้อมูลที่รวบรวมได้มาจากแบบสอบถามมาวิเคราะห์โดยโปรแกรมสถิติสำเร็จรูปเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยการตลาดภายในของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มทอผ้าไหมบ้านกุดรัง ตำบลกุดรัง อำเภอกุดรัง จังหวัดมหาสารคาม โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก (x̅= 3.67, S.D. = 0.21) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านเรียงค่าเฉลี่ยจากมากไปน้อย ได้แก่ ด้านส่วนประสมการตลาด (x̅= 3.80, S.D. = 0.48) ด้านการผลิต (x̅= 3.74, S.D. = 0.49) ด้านการวิจัยและพัฒนา (x̅= 3.72, S.D. = 0.47) ด้านทรัพยากรมนุษย์ (x̅= 3.71, S.D. = 0.49) ด้านการเงิน (x̅= 3.65, S.D. = 0.48) ด้านที่ตั้งบริษัท (x̅= 3.65, S.D. = 0.52) ด้านระบบสารสนเทศเพื่อการจัดการ (x̅= 3.57, S.D. = 0.54) และด้านภาพพจน์บริษัท (x̅= 3.52, S.D. = 0.57)