ปัจจัยการตัดสินใจซื้อลิปสติกของผู้บริโภคเขตนครรังสิต จังหวัดปทุมธานี

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาปัจจัยการตลาดแบบ 5A ของผู้บริโภคเขตนครรังสิต จังหวัดปทุมธานี 2. เพื่อศึกษาเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อลิปสติกของผู้บริโภคเขตนครรังสิต จังหวัดปทุมธานี และ 3. เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อลิปสติกของผู้บริโภคเขตนครรังสิต จังหวัดปทุมธานี เป็นการวิจัยแบบเชิงปริมาณ มีเครื่องมือในการวิจัย คือ แบบสอบถาม มีกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน ที่มาจากการใช้สูตรการคำนวณของ Taro Yamane (1973) ขนาดตัวอย่างได้กำหนดระดับความเชื่อมั่นที่ร้อยละ 95 หรือ 0.95 ที่ระดับความคลาดเคลื่อน 0.05 ที่มาจากการสุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง แล้วนำข้อมูลที่รวบรวมได้จากแบบสอบถามมาวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยทางการตลาดแบบ 5A โดยรวมอยู่ในระดับมาก (x̅= 3.53, S.D.= 0.496) 2) การตัดสินใจซื้อลิปสติกของผู้บริโภคเขตนครรังสิต จังหวัดปทุมธานีของกลุ่มผู้บริโภคแตกต่างกันมีการตัดสินใจซื้อลิปสติก (.269) ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ และ 3) ระดับความคิดเห็นการตัดสินใจซื้อลิปสติกของผู้บริโภคเขตนครรังสิต จังหวัดปทุมธานี โดยรวมอยู่ในระดับมาก (x̅= 3.63, S.D.= 0.686)