ปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าผ่านช่องทางการไลฟ์สดบนแอปพลิเคชั่นของกลุ่มนักศึกษาในจังหวัดสุพรรณบุรี

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาการยอมรับแอปพลิเคชั่นไลฟ์สดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าออนไลน์ของนักศึกษาในจังหวัดสุพรรณบุรี และ 2. เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าผ่านช่องทางการไลฟ์สดบนแอปพลิเคชั่นของกลุ่มนักศึกษาในจังหวัดสุพรรณบุรี จำแนกตามลักษณะประชากรศาสตร์ เป็นการวิจัยแบบเชิงปริมาณ มีเครื่องมือในการวิจัย คือ แบบสอบถาม มีกลุ่มตัวอย่างในการวิจัย จำนวน 200 คน ที่มาจากการใช้สูตรการคำนวณของ Taro  Yamane (1973) แล้วนำข้อมูลที่ได้จากแบบสอบถามมาวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า 1) การยอมรับแอปพลิเคชั่นไลฟ์สดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าออนไลน์ ของนักศึกษาในจังหวัดสุพรรณบุรี พบว่า การยอมรับแอปพลิเคชั่นไลฟ์สด ระดับความคิดเห็นมาก (x̅= 3.99) เมื่อพิจารณาเป็นขั้นตอน ระดับความคิดเห็นมากทั้ง 5 ขั้นตอน เรียงค่าเฉลี่ยนจากมากไปน้อย ได้ดังนี้ ขั้นตอนการยอมรับ (x̅= 4.09) ขั้นรับรู้หรือตื่นตน (x̅= 4.08) ขั้นทดลอง (x̅= 4.02) ขั้นสนใจ (x̅= 4.01) และขั้นประเมินค่า (x̅= 3.72) ตามลำดับ และ 2) ผลการนเปรียบเทียบปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าผ่านช่องทางการไลฟ์สดบนแอปพลิเคชั่นของกลุ่มนักศึกษาในจังหวัดสุพรรณบุรี จำแนกตามลักษณะประชากรศาสตร์ พบว่า เพศแตกต่างกัน การศึกษาแตกต่างกัน มีปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าผ่านช่องทางการไลฟ์สดบนแอปพลิเคชั่นไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ อายุแตกต่างกันมีปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าผ่านช่องการทางการไลฟ์สดบนแอปพลิเคชั่น แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01