ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของ Generation Y ในเขตจังหวัดปทุมธานี

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาถึงปัจจัยการตลาดแบบ 5A ของกลุ่ม Generation Y ในเขตจังหวัดปทุมธานี 2. เพื่อศึกษาเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของกลุ่ม Generation Y ในเขตจังหวัดปทุมธานี และ 3. เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของกลุ่ม Generation Y ในเขตจังหวัดปทุมธานี เป็นการวิจัยแบบเชิงปริมาณ มีเครื่องมือในการวิจัย คือแบบสอบถาม มีกลุ่มตัวอย่างในการวิจัย จำนวน 400 คน ที่มาจากการใช้สูตรการคำนวณของ Taro Yamane (1973) ขนาดตัวอย่างได้กำหนดระดับความเชื่อมั่นที่ร้อยละ 95 หรือ 0.95 และยอมรับความคลาดเคลื่อนจากการสุ่มตัวอย่างได้ร้อยละ 5 แล้วนำข้อมูลที่ได้จากแบบสอบถามมาวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า 1) เพื่อศึกษาถึงปัจจัยการตลาดแบบ 5A ของกลุ่ม Generation Y ในเขตจังหวัดปทุมธานี พบว่า ระดับความคิดเห็นกลยุทธ์การตลาด 5A มีระดับความคิดเห็น อยู่ในระดับมาก (x̅= 3.53) 2) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของกลุ่ม Generation Y ในเขตจังหวัดปทุมธานี พบว่า ระดับการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้ามากที่สุด ข้อสนใจจะซื้อรถไฟฟ้าเมื่อสถานีชาร์จแบตเตอรี่ที่มีเพียงพอต่อความต้องการอย่างทั่วถึง (x̅= 3.77) และ 3) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของกลุ่ม Generation Y ในเขตจังหวัดปทุมธานี พบว่า เมื่อสถานีชาร์จแบตเตอรี่ที่มีเพียงพอต่อความต้องการอย่างทั่วถึงในเขตจังหวัดปทุมธานี มีผลต่อการตัดสินใจอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01