การสร้างนวัตกรรมชุมชนเพื่อโฆษณาข้าวฮางงอกกลุ่มวิสาหกิจชุมชนบ้านหนองฮี ตำบลเมืองเตา อำเภอพยัคฆภูมิพิสัย จังหวัดมหาสารคาม

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อสร้างนวัตกรรมชุมชนท้องถิ่นเพื่อการโฆษณาข้าวฮางงอกกลุ่มวิสาหกิจชุมชนบ้านหนองฮี ตำบลเมืองเตา อำเภอพยัคฆภูมิพิสัย จังหวัดมหาสารคาม และ 2. เพื่อศึกษาความพึงพอใจที่มีต่อนวัตกรรมชุมชนท้องถิ่นเพื่อการโฆษณาข้าวฮางงอกกลุ่มวิสาหกิจชุมชนบ้านหนองฮี ตำบลเมืองเตา อำเภอพยัคฆภูมิพิสัย จังหวัดมหาสารคาม เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม โดยมีกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 222 คน ได้มาโดยการกำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างโดยใช้สูตรของ Taro Yamane (1973) แล้วนำข้อมูลที่รวบรวมได้จากแบบสอบถามมาวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า 1) นวัตกรรมชุมชนท้องถิ่นเพื่อการโฆษณาข้าวฮางงอกกลุ่มวิสาหกิจชุมชน คือ การสร้างสื่อโฆษณาข้าวฮางงอกใน youtube และ 2) ความพึงพอใจต่อนวัตกรรมชุมชนท้องถิ่นเพื่อการโฆษณาข้าวฮางงอกกลุ่มวิสาหกิจชุมชนบ้านหนองฮี ตำบลเมืองเตา อำเภอพยัคฆภูมิพิสัย จังหวัดมหาสารคาม โดยภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด (x̅= 4.73) ซึ่งหากพิจารณาเป็นรายข้อโดยเรียงจากค่าเฉลี่ยมากไปหาน้อย ได้แก่ 2.1) เรื่องสื่อโฆษณาสามารถเข้าถึงได้ง่าย 2.2) เรื่องสื่อสามารถให้ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ข้าวฮางได้ดี เรื่องรูปแบบและวิธีการนำเสนอของสื่อโฆษณามีความทันสมัยเรื่องการออกแบบสื่อโฆษณามีความน่าสนใจ เรื่องโฆษณามีประโยชน์ต่อผู้บริโภคสินค้า เรื่องภาพที่ปรากฏในสื่อโฆษณามีความเหมาะสม เรื่องเนื้อหาที่ปรากฏในสื่อโฆษณามีความเหมาะสม เรื่องความสวยงาม ง่ายต่อการสื่อความหมาย และลำดับสุดท้าย คือ เรื่องเนื้อหาที่ปรากฏบนสื่อโฆษณามีประโยชน์ต่อการตัดสินใจ